現(xiàn)代廣告攝影

內容概要

內容提要
攝影廣告以形象性、直觀性和實證性見長，是眾多廣告中最為常見
并受到廣泛歡迎的一種形式。本書從理論和實踐的結合上，對現(xiàn)代廣
告攝影的歷史發(fā)展、范圍與特征、題材與技法、策劃與創(chuàng)意等作了簡明
而系統(tǒng)的描述和說明。全書既有較為完整的理論構架和思路，又十分
注重實用價值和可操作性，且配有將近一半篇幅的照片，是一部可用作
教材，亦可供廣大廣告愛好者學習廣告攝影的理想?yún)⒖紩?/pre>



書籍目錄
目 錄
序 丁遵新
廣告攝影總論
廣告攝影的現(xiàn)實地位
廣告從文字向圖像的轉化
廣告攝影在商業(yè)上的優(yōu)越性
廣告攝影的歷史演變
廣告攝影的技術發(fā)展
廣告攝影的形式轉變
廣告攝影的風格演變
簡單寫實的廣告攝影
廣告攝影的情節(jié)出現(xiàn)
好萊塢風格的滲透力
小型相機介入廣告攝影
戰(zhàn)爭時代的新紀實
現(xiàn)代高科技與廣告攝影
廣告攝影的評價標準
廣告攝影與藝術攝影
廣告攝影的實用功利性
廣告攝影的創(chuàng)作要求
鮮明個性與感情振幅
自由空間和技術技巧
廣告攝影的范圍和特征
根據(jù)對象決定創(chuàng)作手法
以理服人的貿易攝影廣告
以情感人的消費攝影廣告
總體構思與基本表現(xiàn)形式
廣告攝影與策劃的關系
廣告攝影的基本表達形態(tài)
主體式的表達方式
寄體式的表達方式
情節(jié)式的表達方式
廣告攝影的多種表現(xiàn)手法
直接展示法
比喻手法
象征手法
對比手法
夸張手法
蒙太奇拼貼手法
廣告攝影的準備工作
選擇攝影器材
廣告攝影中的135照相機
120照相機的規(guī)格種類
645 相機
6×6方畫幅相機
6×7相機
6×8相機
6×9相機
大型專業(yè)相機介紹
三腳架和其他輔助器材
彩色濾光鏡和特殊效果濾光鏡
準備專業(yè)膠卷
專業(yè)膠卷的重要性
膠卷片速與廣告攝影
彩色負片與彩色反轉片
安排燈光設備
連續(xù)性光源的特點
同步閃光燈的優(yōu)勢
各種燈光的輔助裝置
背景和工作臺
無縫紙背景與支架
小張背景紙和其他背景
工作臺與亮桌的制作
主要靜物商品的拍攝技巧
透明體――玻璃制品
玻璃制品的基本布光法
玻璃制品的特殊技巧
反光體――鐵器、銀器、不銹鋼、瓷器
帳篷式燈光照明
其他消除反光技法
粗面作――其他各種靜物
物體質感的表現(xiàn)
肌理組合的法則
靜物攝影的脫影活
靜物組合的優(yōu)勢
靜物攝影的特殊布光技巧
移動光源照明
閃光燈與燈光組合
彩色燈光布置
特殊廣告攝影題材
食品廣告攝影
表現(xiàn)食品新鮮的方法
食品替代拍攝法
時裝廣告攝影
時裝攝影審美概說
時裝攝影的發(fā)展與功能
時裝攝影的總體分類
實用推銷類的時裝攝影
藝術欣賞類的時裝攝影
時裝攝影的拍攝技巧
時裝攝影的準備工作
表現(xiàn)時裝的質感
鞋帽類的布光技巧
時裝攝影與背景
時裝模特兒的姿勢
戶外時裝攝影
戶外時裝攝影的準備
戶外時裝的外景選擇
特技廣告攝影
織物圖案法
變焦動態(tài)法
多次曝光潔
閃光頻閃技巧
正面幻燈法
幻燈背景法
圖案光線投影法
自由光畫描繪法
超高速閃光特技
多種拼貼合成
模擬自然景觀和氣候
模型仿真特技
廣告中的人體
人體與廣告的特殊意義
人體在廣告攝影中的誘導作用
直接法、間接法和借用法
外景拍攝和工業(yè)、建筑攝影
現(xiàn)場外景拍攝
外景建筑攝影
工業(yè)建筑攝影
建筑內景拍攝
建筑內景照明
廣告攝影的創(chuàng)意手法
廣告攝影的平面構成
廣告攝影的構圖要點
廣告攝影的色彩安排
廣告攝影的立體效應
廣告攝影的視覺沖擊力
廣告攝影的心理基礎
廣告攝影的風格形成
個人風格與廣告攝影
廣告設計對攝影風格的制約
商品特征與廣告攝影
廣告攝影創(chuàng)意基礎
廣告攝影創(chuàng)意的基本出發(fā)點
把握廣告攝影意念的條件
廣告攝影的創(chuàng)意策劃
創(chuàng)意策劃的主要目的
創(chuàng)意策劃的基本過程









圖書封面






評論、評分、閱讀與下載



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