中國公共外交研究報告

內(nèi)容概要

中國公共外交面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇值得深入研究。因此，北京外國語大學(xué)公共外交研究中心組織撰寫的這份報告，具有探索性和開創(chuàng)性的意義?！吨袊餐饨谎芯繄蟾?2011\2012)》由陳雨露、李永輝編著，全書共分為八章，內(nèi)容包括政府公共外交與品牌國家形象塑造、理解媒體外資、新媒體的外交功能與未來挑戰(zhàn)、跨國企業(yè)的“國家責(zé)任”與國際聲譽(yù)管理、文化外交與中國文化“走出去”、中國民間外交研究報告等內(nèi)容，供相關(guān)讀者閱讀參考。

書籍目錄

緒論  格局轉(zhuǎn)變時代的中國公共外交：機(jī)遇與挑戰(zhàn)
第一章  政府公共外交與品牌國家形象塑造
  第一節(jié)  國際格局轉(zhuǎn)型與中國政府公共外交
    一、國際格局轉(zhuǎn)型與中國軟權(quán)力提升
    二、中國政府公共外交是中國軟權(quán)力提升的重要途徑
    三、政府公共外交與中國國家品牌塑造
  第二節(jié)  中國政府公共外交與中國國家品牌塑造
    一、首腦公共外交與中國國家品牌塑造
    二、外交部公共外交能力建設(shè)一
    三、外交部公共外交與中國國家品牌塑造
  第三節(jié)  國際格局轉(zhuǎn)型背景下中國政府公共外交的挑戰(zhàn)
    一、西方世界挑戰(zhàn)：國際格局轉(zhuǎn)型強(qiáng)化“冷戰(zhàn)思維”
    二、發(fā)展中國家挑戰(zhàn)：“金磚國家”身份挑戰(zhàn)中國發(fā)展中國家形象
    三、國際社會挑戰(zhàn)：“大國責(zé)任”話語下的中國國家形象失真
  第四節(jié)  中國政府公共外交應(yīng)對戰(zhàn)略
    一、健全公共外交部門協(xié)調(diào)機(jī)制
    二、加強(qiáng)與傳統(tǒng)外交的補(bǔ)充配合
    三、有效管理國內(nèi)跨國行為主體
    四、增強(qiáng)地方政府公共外交作用
    五、培育國內(nèi)公眾公共外交意識
    六、積極聯(lián)系海外華人華僑群體
    七、發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家并重
第二章  理解媒體外交：基本模式與中國戰(zhàn)略
  第一節(jié)  理解媒體外交
    一、媒體外交：定義及本報告研究重點(diǎn)
    二、媒體外交的主要目標(biāo)受眾
    三、媒體外交的基本模式
    四、媒體外交的多種效應(yīng)
    五、新聞媒體發(fā)揮公共外交功能的基本前提
    六、影響媒體發(fā)揮公共夕卜交功能的主要因素
  第二節(jié)  中國媒體外交面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
    一、中國媒體外交面臨的機(jī)遇
    二、中國媒體外交面臨的挑戰(zhàn)
  第三節(jié)  戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：中國主流媒體國際傳播能力建設(shè)
    一、媒體國際傳播能力構(gòu)成要素
    二、中國主流媒體國際傳播能力建設(shè)實施路徑
  第四節(jié)  國際公信力建設(shè)：中國主流媒體提升國際傳播力、發(fā)揮公共外交功能的著力點(diǎn)
    一、公信力的基本特征與主要維度
    二、中國主流媒體提升專業(yè)能力的案例
    三、中國主流媒體增強(qiáng)國際了解和信任的案例
    四、中國主流媒體向世界表達(dá)善意與責(zé)任的案例
第三章  新媒體的外交功能與未來挑戰(zhàn)
  第一節(jié)  新媒體公共外交：朝向未來的信息溝通與話語權(quán)戰(zhàn)略
    一、新媒體改變了信息的跨界生產(chǎn)、流動和控制方式
    二、新媒體：中擊了國際傳播的傳統(tǒng)議程設(shè)置模式和輿論操作空間
    三、新媒體將重塑全球信息傳播格局和國家話語權(quán)戰(zhàn)略
  第二節(jié)  新媒體公共外交的全球態(tài)勢與中國處境
    一、全球新媒體公共外交的總體態(tài)勢
    二、中國開展新媒體公共外交所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
  第三節(jié)  中國新媒體公共外交：研究與實踐
    一、中國新媒體公共外交的學(xué)理闡述
    二、中國新媒體公共外交的政策實踐
  第四節(jié)  中國新媒體公共外交：風(fēng)險與戰(zhàn)略
    一、新媒體時代中國公共外交面臨的風(fēng)險與挑戰(zhàn)
    二、促進(jìn)溝通、對話與理解：制定中國新媒體
    公共外交戰(zhàn)略
第四章  跨國企業(yè)的“國家責(zé)任”與國際聲譽(yù)管理
  第一節(jié)  “走出去”時代的中國企業(yè)與公共外交
    一、新世界秩序和新經(jīng)濟(jì)倫理的挑戰(zhàn)
    二、中國企業(yè)的回應(yīng)與轉(zhuǎn)型
    三、公共外交的新要求
  第二節(jié)  企業(yè)海外形象管理的方法與案例研究
    一、企業(yè)海外形象管理的三根支柱
    二、中國企業(yè)海外社會責(zé)任專題研究
    三、企業(yè)海外社會責(zé)任報告案例
  第三節(jié)  企業(yè)公共外交的挑戰(zhàn)與建議
第五章  文化外交與中國文化“走出去”
  引言
  第一節(jié)  近年來中國文化外交的總體形勢：機(jī)遇與動力
    一、總體形勢概述
    二、中國文化外交的機(jī)遇與動力
  第二節(jié)  個案分析：2010年中國對美文化外交
    一、個案選取理由
    二、2010年中國對美文化夕卜交的主要內(nèi)容
    三、對案例的分析
  第三節(jié)  問題、挑戰(zhàn)與對策建議
    一、問題與挑戰(zhàn)
    二、對策建議
第六章  中國民間外交研究報告
  第一節(jié)  中國民間外交總體形勢
    一、新世紀(jì)中國民間夕卜交呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的新局面
    二、中國民間夕卜交正在向更有組織性和理念的自覺方向發(fā)展
    三、關(guān)注全球共同利益和人類生活福祉，促進(jìn)國際關(guān)系民主化成為當(dāng)代民間外交的新向度
    四、民間夕卜交與官方夕卜交互動密切，形成了相互支持的有利局面
  第二節(jié)  新世紀(jì)中國民間外交實踐的若干特點(diǎn)
    一、民意對撞中日、中西關(guān)系成為中國民間外交的一個新現(xiàn)象
    二、開拓創(chuàng)新、自覺服務(wù)于官方外交
    三、以民間社會組織為組織形式的民間夕卜交取得重要進(jìn)展
  第三節(jié)  中國民間外交的重要舞臺
    一、民間論壇外交活動
    二、友好城市
  第四節(jié)  體育外交案例分析
    一、中國體育外交活動的構(gòu)成與特點(diǎn)
    二、中國體育外交面臨的問題與挑戰(zhàn)
    三、未來展望
  第五節(jié)  機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的民間外交
第七章  公共外交國際經(jīng)驗與中國借鑒
  第一節(jié)  傳統(tǒng)大國公共外交的經(jīng)驗與啟示
    一、公共外交的戰(zhàn)略化模式——美國的公共外交
    二、文化外交與公共外交——法國、德國、
    英國的公共外交
  第二節(jié)  新興大國的公共外交
    一、俄羅斯的公共外交
    二、印度的公共外交
  第三節(jié)  中小國家的公共外交
    一、價值觀導(dǎo)向的公共外交——加拿大的公共外交
    二、公共外交的商業(yè)化模式——日本的公共外交
    三、中立國家的公共外交——瑞典的公共外交
    四、城市國家的公共外交——新加坡的公共外交
  第四節(jié)  國外公共外交發(fā)展的經(jīng)驗與啟示
第八章  保護(hù)和開發(fā)公共外交的學(xué)科資源
  第一節(jié)  公共外交學(xué)科發(fā)展總論：機(jī)遇與挑戰(zhàn)
    一、公共外交的學(xué)科機(jī)遇
    二、公共外交的學(xué)科挑戰(zhàn)
  第二節(jié)  公共外交學(xué)科發(fā)展
    一、爭論之一：公共外交的緣起
    二、爭論之二：公共外交的內(nèi)涵
    三、爭論之三：公共外交的理論核心
    四、爭論之四：公共外交的普世性與特殊性
    五、爭論之五：公共夕卜交是科學(xué)還是藝術(shù)
    六、爭論之六：公共外交戰(zhàn)略
    七、爭論之七：公共外交的比較
    八、爭論之八：公共外交的效果評估
    九、爭論之九：公共外交的學(xué)科定位
    十、爭論之十：公共外交專業(yè)建設(shè)
  第三節(jié)  公共外交學(xué)科發(fā)展前景
    一、學(xué)科布局
    二、理論體系
    三、培養(yǎng)體系
    四、服務(wù)體系
后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   四、媒體外交的多種效應(yīng) （一）信任效應(yīng) 媒體外交所要達(dá)到的最根本效果就是增強(qiáng)外部世界的信任與認(rèn)同，這一效應(yīng)的實現(xiàn)通常需要媒體的長期努力和積累。一般而言，收受主體對傳播主體可能持反對、贊同與中立三種態(tài)度。媒體外交就是通過具有公信力的日常報道和權(quán)威言論，堅定贊同態(tài)度的受眾、爭取中立態(tài)度的受眾、說服反對態(tài)度的受眾，為媒體與媒體所在國贏得國際認(rèn)同與信任。 （二）塑造效應(yīng) 塑造效應(yīng)一方面是指媒體對本國形象的自我描述，通過對國內(nèi)和國際重大事件的報道塑造自我形象。比如，中國媒體在汶川地震報道中將受災(zāi)群眾作為關(guān)注核心，通過客觀、真實的報道塑造了以民為本、齊心協(xié)力的中國形象，為中國創(chuàng)造了良好的國際輿論環(huán)境。 另一方面是指媒體對對象國形象的描述，通過塑造其正面或負(fù)面形象，以圖在外交活動中取得有利地位。比如，國際媒體制造的各種“中國論”就是塑造效應(yīng)的體現(xiàn)。它們或放大中國對世界的不利影響，提出“中國威脅論”，造成國際輿論對中國發(fā)展的擔(dān)憂情緒；或放大中國的成就和影響力，制造各種各樣的“中國責(zé)任論”，成為外交場合要求中國承擔(dān)責(zé)任的理由。 （三）測試效應(yīng) 測試效應(yīng)類似于外交活動的壓力測試，即在外交政策出臺或外交活動進(jìn)行之前吹風(fēng)，試探國內(nèi)外的接受度，從而作出相應(yīng)的調(diào)整。比如，日本前首相小泉純一郎在執(zhí)政期間執(zhí)意參拜靖國神社，引起了亞洲許多國家與日本的外交糾紛。為此，日本媒體對參拜靖國神社和各種替代方案作了大量報道，試探外方反應(yīng)。這些媒體報道均遭到中國官方和媒體的批駁，日方從中認(rèn)識到亞洲國家在日本領(lǐng)導(dǎo)人參拜靖國神社等問題上的底線。小泉之后的日本首相均嚴(yán)格控制了參拜。 （四）申告效應(yīng) 申告效應(yīng)是指突發(fā)事件沒有引起外交介入，或者對象國希望避開外交渠道、通過暗中實際行動獲得本國利益時，媒體通過揭露未知事實或強(qiáng)化本國態(tài)度，將相關(guān)事件做“申告?zhèn)浒浮?，主動制造外交余地，推動事件最終擺上談判桌。這種效應(yīng)往往體現(xiàn)在復(fù)雜敏感的領(lǐng)土、人質(zhì)、安全等外交糾紛中。比如，2011年8月3日，有消息稱菲律賓準(zhǔn)備在南?！翱拷坡少e的海域”進(jìn)行石油開采招標(biāo)，菲律賓官員稱包括中海油在內(nèi)的3家中國公司和幾家外國公司已經(jīng)表達(dá)了對南海石油開采計劃的興趣。2011年8月5日，《人民日報》刊登調(diào)查文章，在駁斥不實傳言的同時聲明菲律賓開發(fā)油田已進(jìn)人中國管轄海域?！度嗣袢請蟆返倪@些報道被國內(nèi)外媒體廣泛引用，美聯(lián)社記者甚至拿著人民日報找菲律賓外交部采訪。媒體報道為推動以外交方式解決此問題提供了有效的正面壓力。

編輯推薦

《中國公共外交研究報告(2011-2012)》由時事出版社出版。

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