中藥產品搶占國際市場的制勝策略

前言

我國是世界四大文明古國，擁有五千多年的燦爛文化，我國傳統的中藥文明是其中的奇葩，理應為世界人民的健康事業(yè)作出更大的貢獻。進入二十一世紀，全球掀起了一股“回歸自然”的浪潮，天然藥物越來越成為人們防病、治病的首選。據世界衛(wèi)生組織統計，全球60億人口中，80％的人使用天然藥物。中醫(yī)藥在日本被稱為“漢方醫(yī)藥”，已納入醫(yī)療保險體系。據WTO統計，2000年以來，國際市場上藥品貿易平均年增長率為23％，為全球貿易增長率的4倍；2007年，藥品貿易額已超過3000億美元，超過全球紡織品和鋼產品貿易，僅次于服裝。在這樣的背景下，我國傳統中藥走出國門，融人國際社會的春天已經到來。但實際上，我國傳統中藥走出國門并沒有我們想象的那么容易。中藥難以走出國門的原因眾多，比如中西藥文化差異、中藥產品的安全性、療效的穩(wěn)定性、成分確定、農藥殘留、重金屬超標、產品認證、技術標準、新藥研發(fā)、營銷渠道等等。經濟全球化的快速發(fā)展，使一國經濟的各個產業(yè)或部門很難離開國際市場的競爭而獨善其身，這對我國中藥產業(yè)而言同樣如此。自從2001年我國加入世界貿易組織以來，我國醫(yī)藥領域的開放程度越來越高，國內中藥企業(yè)面臨的競爭壓力也越來越大。有時，甚至中藥進口數量超過了出口數量。比如，2007年，我國中藥類產品進出口額達到15.4億美元，同比增長10.5％，創(chuàng)歷史新高。但在中藥項下各大類產品中，中藥材及飲片出口額最大，為4.8億美元，同比增長17.1％。中成藥進出口貿易達到3億美元，但出口和進口各為1.5億美元。作為擁有幾千年中藥歷史的大國，相對于中藥材的大量出口，我國中成藥的凈出口居然為零，實在令人驚愕。為了實現我國傳統中藥走出國門，進入國際市場，融入國際社會，贏取可觀的經濟效益和社會效益，我們有必要破解阻礙中藥產品出口的各種難題，本書的寫作目的就在于此。

內容概要

本書適用于關注我國中藥產業(yè)發(fā)展和中藥產品國際化的企業(yè)、政府部門、科研部門、高等學校、社會團體以及其他各類機構的管理者、研究人員、政府官員、學生、實際工作者和其他人員閱讀，幫助他們了解和掌握我國中藥產品進入國際市場的主要障礙和解決途徑。

作者簡介

李金良，男，1958年出生，沈陽人。1987年畢業(yè)于蘭州大學經濟系，獲經濟學碩士學位，2002年曾在加拿大KUANTLEN大學進修學習?，F任廣東藥學院醫(yī)藥商學院院長、教授，中國國際貿易學會理事，廣東省商業(yè)經濟學會常務理事。長期從事醫(yī)藥經濟問題的研究，研究方向是中藥產品國際化和WTO規(guī)則及應用。

書籍目錄

第一章　中藥產品進入國際市場的現狀及應對措施　第一節(jié)　中藥產品進入國際市場的現狀　第二節(jié)　中藥產品走向國際市場的瓶頸　第三節(jié)　中藥產品走向國際市場的應對措施第二章　WTO規(guī)則下的合作機制與中藥產品國際化　第一節(jié)　實證分析　第二節(jié)　規(guī)則研究　第三節(jié)　機制設想第三章　中藥產品國際化的文化傳播策略　第一節(jié)　中藥與文化、中醫(yī)藥文化的關系及其時代特征　第二節(jié)　中西藥文化差異概述　第三節(jié)　中西藥文化差異及文化傳播對中藥產品國際化的影響　第四節(jié)　我國中藥文化對外傳播的現狀及問題　第五節(jié)　推進中藥文化傳播、加快中藥產品國際化的十大措施第四章　中藥產品國際營銷環(huán)境的障礙及對策　第一節(jié)　中藥產品國際營銷環(huán)境的現狀　第二節(jié)　中藥產品國際營銷環(huán)境的障礙分析　第三節(jié)　中藥產品國際營銷環(huán)境障礙的對策分析第五章　中藥產品走向國際市場的綠色營銷策略　第一節(jié)　中藥產品的綠色營銷與傳統營銷的聯系和區(qū)別　第二節(jié)　中藥產品出口現狀與綠色營銷　第三節(jié)　影響中藥產品綠色營銷策略的若干因素　第四節(jié)　中藥產品綠色營銷策略第六章　中藥產品對外貿易中的產品標準策略　第一節(jié)　中藥產品標準對中藥出口的影響　第二節(jié)　中藥標準及其作用　第三節(jié)　中外中藥產品標準的對比分析及其發(fā)展趨勢　第四節(jié)　我國中藥標準不能與國際接軌的原因　第五節(jié)　中藥標準缺失問題的解決措施第七章　中藥產品對外貿易中的產品安全性策略　第一節(jié)　中藥產品對外貿易中的安全性問題現狀　第二節(jié)　中藥產品安全性問題的成因　第三節(jié)　安全性問題對中藥產品貿易的影響　第四節(jié)　中藥產品安全性問題的對策分析第八章　中藥產品走向國際市場的知識產權保護　第一節(jié)　中藥產品出口與知識產權的關系　第二節(jié)　中藥產品在市場上遇到的知識產權問題　第三節(jié)　中藥產品知識產權保護問題的原因分析　第四節(jié)　中藥產品知識產權保護的基本策略　第五節(jié)　中藥產品知識產權保護的具體建議第九章　中藥產品對外貿易中的產品認證策略　第一節(jié)　中藥產品認證對中藥產品出口的影響　第二節(jié)　若干國家及地區(qū)對中藥進口的認證　第三節(jié)　中藥產品對外貿易認證問題的應對策略第十章　中藥產品國際營銷渠道策略　第一節(jié)　中藥國際營銷渠道的現狀及制約因素　第二節(jié)　中藥國際營銷渠道分析與策略選擇　第三節(jié)　中藥產品國際營銷渠道的變革與管理第十一章　提升中藥產品國際競爭力的策略　第一節(jié)　中藥產品的競爭力現狀分析　第二節(jié)　中藥產品優(yōu)勢分析　第三節(jié)　中藥產品面臨的挑戰(zhàn)　第四節(jié)　提高中藥產品國際競爭力的對策第十二章　中藥材出口狀況分析及對策　第一節(jié)　廣東省醫(yī)藥保健品進出口公司簡介　第二節(jié)　運用SWOT分析法對廣東省醫(yī)保進行的運營與行業(yè)環(huán)境檢測　第三節(jié)　波特五力模型與廣東省醫(yī)藥保健品進出口公司的對策分析　第四節(jié)　廣東省醫(yī)藥保健品進出口公司提升出口能力的對策

章節(jié)摘錄

第一章　中藥產品進入國際市場的現狀及應對措施細觀這幾年我國中藥產品出口情況，雖然數量呈現逐年增長的態(tài)勢，而且出口的國家與區(qū)域也越來越多，但是離預期的“新經濟增長點”或者“快速增長產業(yè)”還有相當大的距離。其中最大的原因是中藥產品的出口一直以來就存在種種瓶頸，隨著出口的增長，各國由安全問題到認證問題，由銷售問題到使用問題都給中藥產品出口設置越來越多的障礙，這直接導致了中藥產品出口狀況難以發(fā)生質的改變，增長緩慢。為此，本章以廣東省為例，將一一剖析中藥產品出口的五大主要市場，揭示出口所遇瓶頸，并從中藥資源、企業(yè)本身、國際營銷環(huán)境和國家政策四方面去探討打開瓶頸的可行措施?！　〉谝还?jié) 中藥產品進入國際市場的現狀隨著社會經濟的發(fā)展和工業(yè)化進程的加快，地球生存環(huán)境不斷惡化，人類生活條件發(fā)生變化，導致人類疾病譜發(fā)生改變，新的、未知的疾病不斷發(fā)生，甚至肆虐全球，用于治療各種疾病的化學藥物會使人體產生毒副作用和抗藥性，并發(fā)生越來越多的藥源性疾病，甚至對一些病癥無能為力，逐漸難以滿足人們日益提高的健康需求。人類飽受疾病和化學藥品的荼毒，崇尚自然、返璞歸真的呼聲越來越高，人們對天然藥物和天然保健品的社會需求日益增長，中藥產品迎來了進入國際市場的大好時機。

編輯推薦

《中藥產品搶占國際市場的制勝策略》為中國中醫(yī)藥出版社出版發(fā)行。

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