品牌科學化研究

內容概要

未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭，擁有市場的唯一辦法，就是擁有占市場主導地位的品牌。品牌運作“跟著感覺走”，勢必風險大，只有崇尚科學發(fā)展觀，品牌才能步入健康發(fā)展軌道。   本書是我國廣告與消費心理學研究權威馬謀超教授及科研組成員最新力作，以心理科學的實證方法，探討了品牌的諸多科學問題，包括：品牌運作、CIS與企業(yè)形象、品牌提升、品牌資產(chǎn)、名人效應、品牌延伸、品牌忠誠與轉換、網(wǎng)絡廣告的品牌傳播效果等問題。這本書立足于實證研究的科學概括，也對國外科研資料進行了文獻檢索與分析，還專門設置了一篇有關品牌研究的方法學和檢測技術。值得一提的是，關于品牌特質的研究獲得了2004年國家自然科學基金的立項批準和資助。    這是一本反映國內外品牌科學現(xiàn)代發(fā)展觀的科研著作，必將促進我國品牌建設乃至廣告學術的科學化進程。特別適合于經(jīng)濟心理或行為經(jīng)濟學、廣告、營銷、傳播等領域的從業(yè)人員和相關專業(yè)的科研人員及學校師生。

作者簡介

馬謀超，現(xiàn)任中國科學院心理研究所研究員、博士生導師。1960年畢業(yè)于華東師范大學，同年進入中國科學院心理研究所。在科研工作中，多次獲得中國科學院和省級科學院進步獎。 
    他在國內外發(fā)表了80余篇研究報告與學術論文；出版了《消費者心理學》、《消費心理學》、

書籍目錄

第一部分  品牌建設科技化探討——品牌運作系統(tǒng)模型  1.品牌主張  2.品牌傳播  3.消費者對品牌的反應第二部分  CIS與企業(yè)形象  4.企業(yè)識別系統(tǒng)與企業(yè)形象整合模型  5.企業(yè)理念的總結、提煉與品牌提升  6."方太"品牌創(chuàng)建個案評述  7.品牌命名及其傳播效果第三部分  品牌效應的心理基礎  8.品牌資產(chǎn)(上)  9.品牌資產(chǎn)(下)  10.品牌效應的消費心理特性  11.服務業(yè)品牌化策略初探  12.品牌購買行為的統(tǒng)計  13.品牌忠誠:概念、測量和影響因素  14.品牌延伸的心理學理論  15.品牌延伸中的母品牌作用機制第四部分  傳播心理  16.理性廣告和情感廣告對消費者品牌態(tài)度的影響  17.名人廣告源可信度因子結構  18.名人與產(chǎn)品一致性對名人廣告效果影響的實驗研究  19.名人推薦者道德聲譽對名人廣告效果的影響  20.網(wǎng)絡廣告的品牌形象傳播效果研究第五部分  方法學與檢測技術  21.信息顯示板(IDB)在消費行為研究中的應用  22.關于特性權重和屬性值之間關系的探索  23.反應時技術在品牌聯(lián)想測查中的應用  24.品牌建設與"風洞"實驗室第六部分  一項有關品牌研究的國家自然科學基金項目  25.就品牌研究申請國家自然科學基金項目

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