商名是金

內容概要

　　常言說得好：商名叫響，黃金萬兩。好的商名宛如一曲動人的歌謠，滋潤著人們已經滄海的心田，又如一首感人肺腑的詩篇，給人以愛的溫暖和美的享受?！　≡谏虡I(yè)空前繁榮的現(xiàn)代社會，各種公司、唐鋪、商品如同雨后春筍一般涌現(xiàn)出來，商名也就越來越受到人們的廣泛重視?！　榱四軒湍闫鹨粋€好的商名，我們網(wǎng)羅眾多起名經典，結合相關的具體事例，著手編著了這本名為《商名是金》的書。本書為您詳細講解了起名的理念、原則、技巧、途徑、禁忌等，具有內容全面、通俗易懂，可操作性強等特點。　　我們衷心希望您能從書中得到啟迪，進而選取一個好的商名，從商名中獲取滾滾財源。

書籍目錄

第一章　“揚名立萬”——商名概述一、商名是商家的“聚寶盆”(一)好名字是公司、企業(yè)財富的“吸盤”(二)好商名也是生產力(三)好商名是企業(yè)的無形資產1．商名是企業(yè)參與市場的通行證2．商名是商家身價與實力的載體3．商名是企業(yè)形象的代言人4．商名是企業(yè)文化的凝聚物5．商名是消費者層次和身份的象征6．商名決定企業(yè)或商品的知名度和關謄度7．商名是市場競爭的無聲武器二、好商名的標準(一)名正言順名副其實(二)易讀易記過目不忘1．筆畫要簡潔2．字義耍清晰3．發(fā)音要清晰4. 避免難詞5．勿用繁體6．字數(shù)要少7．排列要科學8．字體要關觀(三)獨出心裁別具一格1．別出心裁2．不拘一格3．另辟蹊徑(四)音義俱佳鏗鏘有力1．韻轍有別2．平仄協(xié)調3．諧音趨吉(五)功能齊全貼近顧客1．識別功能2．便利功能3．廣告功能4．關化功能5．增值功能(六)符合法規(guī)遵守原則1．強制登記原則2．登記在先的原則3．分級在先原則4．一主體一商號三、一“名”驚人——如何取個好商名．(一)取好商名的切人點1.從消費者的角度命名2．從經營者的角度命名3．從產品和服務的角度命名4．從產地的角度命名5．從目標市場的角度來命名6．從文化的角度命名7．從競爭的角度命名(二)好商名的命名規(guī)則1．簡潔明了2．名副其實3．寓意美好4．諧音吉利5．意音俱佳6．親切熟悉7．設計方便8．與眾不同9．有備無患10．全球意識(三)好商名的命名技巧1．專用字命名法2．吉語命名法3．迎合命名法4．姓名綜合法5．象征命名法6．風雅命名法7．俗語命名法8．諧音命名法9．含蓄命名法10．自夸命名法11．標志命名法12．原料命名法13．別名命名法14．品牌命名法15．業(yè)務命名法16．求洋命名法(四)經典商名解析1．眾說紛紜的“六必居”2．特殊標記的“藍帶”3．避兇就吉的“金利來”4．溫馨親切的“雀巢”5．源于姓氏的“卡西歐”6．金光閃爍的“麥當勞”7．譽滿京城的“馬蘭拉面”第二章　名滿天下——公司、企業(yè)、店鋪的起名秘訣一、好名字是企業(yè)、公司、店鋪的金字招牌二、企業(yè)、公司、店鋪起名的要求1．識別性2．統(tǒng)一性3．可傳播性．4．概念專有性5．全球通行性三、企業(yè)、公司、店鋪起名的原則1．必須遵從中國特色的起名文化2．必須考慮中國命名傳統(tǒng)3．必須照顧所在地的地理環(huán)境因素4．必須考慮歷史文化背景5．必須與經營商品相吻合6．必須新穎，不落俗套，能迅速抓住消費者的視覺7．應簡潔為好．易讀易記8．應給人以關感和藝術修養(yǎng)四、企業(yè)、公司、店鋪起名的類型1．以地名作企業(yè)名2．以讓人喜愛的動物及植物作企業(yè)名3．用傳統(tǒng)商味濃郁的色彩作企業(yè)名4．選用富貴氣派類字作企業(yè)名5．用現(xiàn)代意味的字作公司名6．古樸素雅型7．幽默風趣型8．獵奇型9．崇洋求洋型10．借名用典型五、企業(yè)、公司、店鋪起名的技巧(一)借名生輝1．借用人名2．借用地名(二)借典取名1．以自己的座右銘座或最欣賞的詩詞警句為依據(jù)2. 從所熟悉的專業(yè)中尋找“典”以作起名之鑒3．借助工具(詞典、辭海)來據(jù)典起名4．在常見的書中尋找，從普通中尋找不凡的搭配(三)標明特色起名1．標明自身的經營特色2．標明消費對象特色(四)投其所好起名1．迎合懷舊心理的需要2．迎合時尚心理的需要．3．迎合喜”洋”心理的需要4．迎合求吉心理的需要5．迎合獵奇心理的需要(五)巧用數(shù)字起名1．數(shù)字命名的優(yōu)點2．數(shù)字命名的思路與方法六、企業(yè)、公司、店鋪起名的語言藝術1．一般語詞的選擇方法2．創(chuàng)造語詞的選擇方法3．務必保持商名語詞的獨立性4．推敲商名的語意5．符合構詞法則6．音節(jié)簡短是古今中外商業(yè)起名的通則7．偏正結構是中國企業(yè)起名的主流8．轉譯外來商業(yè)名稱必須遵循嫁接原則9．采用縮略形式給企業(yè)起名的要則10．掌握語音搭配技巧七、公司、企業(yè)、店鋪起名牌策劃實例八、成功企業(yè)名稱賞析第三章　商品起名——好名字是鑲嵌在商品上的寶石一、好名字會讓商品魅力無限二、商品起名的原則1．短小精悍2．名副其實3．悅耳動聽4．意蘊關好5．信息辨別6．命名主題目標準確定位．三、商品起名的途徑1．借用公司和企業(yè)的名稱入名2．選取動物、花卉的名稱入名3．選取生活用品的名稱入名4．選取常見景物的名稱入名5．選取寓意吉祥的詞語入名6．選取常用的褒義詞語入名7．選取自創(chuàng)的新詞匯入名四、商品起名的過程1．提出方案2．評價選擇3．測驗調查4．調整確認五、商品起名的技巧1．根據(jù)創(chuàng)始人起名法2．根據(jù)歷史人物或民間傳說起名3．展開聯(lián)想起名4．與地名結合起名5．幽默命名法6．個性命名法7．藝術命名法8．根據(jù)市場命名9．浪漫想像命名六、商品起名應考慮哪些因素1．適合商品特點2．保持商品語詞的獨立性3．消費者的心理因素七、商標設計原則．1．單純明快2．獨特新穎原則3．便于廣告宣傳4．名稱與標志相符的原則5．優(yōu)關精致6．穩(wěn)定適時原則八、好商標的標準1．品牌個性標準2．國際化標準3．可呼性標準4．短而精的標準5．關觀性標準6．文化性標準九、商標設計禁區(qū)1．法律法規(guī)的禁區(qū)2．宗教的禁區(qū)3．社會公德的禁區(qū)4．社會風俗習慣的禁區(qū)十、著名商品起名案例1．雙置鞋2．福樂迷奶糖3．紅豆服飾4．沃爾沃汽車5．健力寶6．TCL彩電7．力士香皂8．大寨核桃露9．貝貝鞋第四章　特殊商品起名一、服裝、服飾產品起名1．根據(jù)服裝服飾內涵起名法2．企業(yè)或公司名稱命名法3．人物名稱命名法4．動物名稱命名法5．植物名稱命名法6．其他命名方法二、酒產品的命名(一)酒產品命名的依據(jù)1．酒的顏色2．酒的香氣3．酒的口味4．酒體(二)酒產品的命名方法1．按原料命名2．按產地命名3．按顏色命名4．接特殊工藝命名5．按復合名稱命名6．按加入的藥料、香料命名7．按名勝古跡命名8．按歷史上地名命名9．按歷史人名命名三、藥品的命名(一)藥品命名的依據(jù)(二)我國藥品命名原則(三)藥品命名方法1．西藥藥品命名法2．藥材命名3．無機化學藥品命名4．有機化學藥品命名5．從中草藥或植物中提取的藥用物命名6．各類制劑命名7．中成藥命名四、大廈起名1．以單位名稱命名2．以所在地地名命名3．以其功能命名4．以江河湖海、地理方位命名5．以世界名建筑命名6．以吉慶詞語命名．五、商場起名1．根據(jù)地理位置起名2．根據(jù)經營者自身情況起名3．根據(jù)商家自己的思路起名六、旅游景點起名七、化學日用品起名八、美容化妝品起名九、電子產品起名1．依據(jù)家電的關觀裝飾性命名2．依據(jù)家電的耐用性取名3．依據(jù)家電的安全性命名4．依據(jù)可靠性命名5．依據(jù)家電的情感性能命名十、汽車起名1．追求震撼效果2．追求實用效果3．追求回歸自然的效果4．追求藝術效果5.進口品牌命名有五種類型十一、文化體育用品起名1．依據(jù)消費者的特征起名2．依據(jù)文化體育事業(yè)的本身特點來起名3．依據(jù)文體用品的社會性起名十二、生活小區(qū)起名十三、書室命名，透出書香第五章　命名的禁忌一、起名思路禁忌(一)忌晦氣丑惡(二)忌違反法律(三)忌粗劣庸俗(四)忌隨意多變(五)忌用意不良(六)忌同姓同名(七)忌雷同仿冒(八)忌狂妄自大(九)忌肆意夸張(十)忌淺顯直露(十一)忌占人便宜二、起名用字禁忌(一)忌諧音不佳(二)忌用冷僻字(三)忌用多音字三、起名用詞禁忌(一)忌寓義隱晦(二)忌字義不吉(三)忌無義拼湊(四)忌用貶義詞(五)忌雙聲疊韻(六)忌用典不當(七)忌語義疏漏四、命名禁忌軼事1．”三槍”被擋在海關2．“關國導彈”銷聲匿跡3．“野馬”三換商名馳名全關4．“Nazi”化妝品在國外被封殺5．商名無特色，效益平平6．十億關元換得”埃克森”7．具人牙膏8.人和臘肉店第六章　商名參考一、中華老字號一覽二、中國旅游圣地佳名一覽三、世界馳名品牌的價值四、中國著名企業(yè)和馳名商標(一)中國著名企業(yè)(二)馳名商標五、附錄：數(shù)理取名

章節(jié)摘錄

　　(五) 功能齊全，貼近顧客　　企業(yè)、公司或商品之所以要取個好名字，并不是為了給經營者自己看的，也不是讓其關起門來自我欣賞、自我陶醉的。取個好名字的最大目的，是為了把自己推向市場，向社會提供商品或服務，從而吸引顧客，取悅顧客，更好地從事商業(yè)活動。要想達到這一目的，企業(yè)名字就必須具備這一特征．即功能齊全、貼近顧客?！　「爬ǖ卣f，一個好商名應當具備以下五個方面的功能：　　1．識別功能　　識別功能是一個好的企業(yè)商鋪或商品的名字首先應當具備的一個最基本的功能?！　∵@就像人臉一樣，名字就像是公司企業(yè)的“臉”。而人的臉總能讓人容易認，并與其他人區(qū)別開來，因而商名就必須富有個性，具有鮮明、突出的特征?！　±纾喝藗円宦牭健凹覙犯！边@個名字，就會很容易記住它而區(qū)別于那些毫無個性特征的各種“克隆”超市。原因就在于它很有個性，容易引起人們的聯(lián)想。　　而那些曾風靡一時，有鮮明時代烙印的名字，如用“東風”、“勝利”、“向陽”、“紅星”命名的商鋪。則給人一種模模糊糊的感覺，增加了人們識別的困難，對它的屬性無法了解，而且隨著時代的進步，變得很不合潮流，有的甚至讓人無法理解了?！　∩堂挥芯邆淞俗罨镜淖R別功能，才能使消費者在眾多企業(yè)或商品中很快將之分辨出來?！　?．便利功能　　一個好的企業(yè)、公司或商品的名字，還必須使客戶在業(yè)務往來時或顧客在消費時感到便利。這就是便利功能。所謂便利，包括前面所說的易讀易念和易聽易記等方面?！　±纾壕┏切麻_了一家名叫“霍雷德萊斯”的名品折扣店，這一新的購物形式頗得消費者的青睞。店家廣告做得不少，反響強烈，許多消費者趨之若鶩。然而由于許多消費者對新址不了解，通過114電話查詢臺查詢地址，卻說不出那一串長而怪的外來語店名而無法查詢，只好打道回府，弄得消費者半途而歸?！　∮秩纾揭患疑痰曛腥ベ徫?，指明要某某商品。但由于那個廠家的商品名說起來很拗口，顧客講了幾遍，營業(yè)員也沒能聽明白，結果，顧客可能一氣之下，揮袖而去。　　3．廣告功能　　一個好的商名。本身就應當是一則很好的廣告，具備廣告的功能?！　」酒髽I(yè)的名字要想具備廣告功能．就必須讓人讀起來瑯瑯上口，容易引發(fā)聯(lián)想。使人在茶余飯后或街談巷議中樂于提及。比如，“北大方正”、“聯(lián)想集團”等名字，就是這方面的典型例子?！　30-31

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　　好名字是給顧客最好的見面禮，好名字是商家財富的“吸盤”。本書為您詳細講解了起名的理念、原則、技巧、途徑、禁忌等，揭示商家取名的秘訣，破解古今1000個經典商名命名之道，具有內容全面、通俗易懂，可操作性強等特點。

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