市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《面向“十二五”高等教育課程改革項目研究成果·市場營銷學(xué)：理論與實務(wù)（第2版）》較全面地介紹了市場營銷學(xué)的基本理論和案例實務(wù)。重點培養(yǎng)學(xué)習(xí)者解決市場實際問題的能力，力求將知識轉(zhuǎn)化為能力。營銷始于市場又終結(jié)于市場，同時又占據(jù)了市場的核心地位。在每章開篇有引導(dǎo)案例，章后都附有案例評析及思考題。書中采用大量圖表闡述市場營銷的內(nèi)容、理論與實務(wù)，力求描述的精練、簡要和準(zhǔn)確，拓寬學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)視野。
　　全書共分為15章，其中包括市場營銷學(xué)導(dǎo)論，戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理過程，市場營銷環(huán)境分析，消費者行為分析，市場調(diào)查與預(yù)測，市場競爭戰(zhàn)略，目標(biāo)市場營銷，產(chǎn)品策略，品牌與包裝策略，價格策略，分銷渠道策略，促銷策略，營銷行動管理，營銷策劃，市場營銷發(fā)展。
　　《面向“十二五”高等教育課程改革項目研究成果·市場營銷學(xué)：理論與實務(wù)（第2版）》為高等院校工商管理類專業(yè)各專業(yè)應(yīng)用型本科生教材，也可作為高職高專及相關(guān)專業(yè)學(xué)員的教材，亦適用于企業(yè)營銷人員的培訓(xùn)。

書籍目錄

第一章 市場營銷學(xué)導(dǎo)論
第一節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象和方法
第三節(jié) 市場與市場營銷
第四節(jié) 市場營銷哲學(xué)
第五節(jié) 現(xiàn)代市場營銷理論
第二章 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程
第一節(jié) 公司戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 市場營銷管理過程
第三章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境的分析方法
第四章 消費者行為分析
第一節(jié) 消費者市場與組織市場
第二節(jié) 消費者購買行為分析
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場購買行為分析
第五章 市場調(diào)查與預(yù)測
第一節(jié) 市場調(diào)查的范圍與分類
第二節(jié) 市場調(diào)查的程序與方法
第三節(jié) 市場預(yù)測的內(nèi)容與步驟
第四節(jié) 市場預(yù)測的基本方法
第六章 市場競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略
第七章 目標(biāo)市場營銷
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第八章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的整體概念及產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品的生命周期理論
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
第九章 品牌與包裝策略
第一節(jié) 品牌概述
第二節(jié) 品牌定位與設(shè)計
第三節(jié) 品牌策略
第四節(jié) 包裝與包裝策略
第十章 價格策略
第一節(jié) 影響企業(yè)定價的因素
第二節(jié) 定價的方法
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 價格變動與企業(yè)策略
第十一章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的概念與類型
第二節(jié) 分銷渠道的選擇
第三節(jié) 中間商與零售商
第四節(jié) 物流管理
第十二章 促銷策略
第十三章 營銷行動管理
第十四章 營銷策劃
第十五章 市場營銷新發(fā)展

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    市場營銷學(xué) PDF格式下載

---