品牌運(yùn)營(yíng)理論與實(shí)踐

內(nèi)容概要

本書分為三部分：第一部分論證“品牌時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨”，分析“品牌對(duì)消費(fèi)者的作用機(jī)理”，詮釋“品牌運(yùn)營(yíng)是使品牌增值的活動(dòng)過(guò)程”。第二部分是基于第一部分品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程的理論架構(gòu)，分別選取家電、汽車、飲料、乳品、啤酒、化妝品、醫(yī)藥、煙草、潤(rùn)滑油和輪胎十大行業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)狀況進(jìn)行重點(diǎn)分析研究。在每個(gè)行業(yè)中，根據(jù)行業(yè)連續(xù)3—5年的行業(yè)集中度、行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況選取5—6個(gè)具有代表性的品牌(既有競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)，也有壟斷性行業(yè)；既有中國(guó)品牌有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的行業(yè)，也有中國(guó)品牌缺少競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的行業(yè)；既有消費(fèi)品品牌，也有生產(chǎn)資料品牌)作為重點(diǎn)研究對(duì)象，借助調(diào)查問(wèn)卷方式獲得的數(shù)據(jù)和多方搜集的二手資料，對(duì)各個(gè)行業(yè)的代表性品牌運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行實(shí)證研究，探究各行業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中現(xiàn)存的問(wèn)題，并結(jié)合發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)知名品牌的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，提出我國(guó)自主品牌運(yùn)營(yíng)的對(duì)策建議。本書還針對(duì)“品牌個(gè)性的理論與實(shí)證”及“企業(yè)品牌與媒體品牌”等專題進(jìn)行了較為深入的研究，主要體現(xiàn)在階段性成果“品牌個(gè)性的理論與實(shí)證研究”、“試論企業(yè)品牌與媒體品牌的整合”?“奧運(yùn)背景下企業(yè)品牌與媒體品牌的互助共贏”、“企業(yè)品牌與媒體影響力”等內(nèi)容中。此乃本書的第三部分。

書籍目錄

第一部分　品牌及其運(yùn)營(yíng)過(guò)程
　1　品牌時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨
　　1．1　抵御國(guó)外貿(mào)易壁壘，需要品牌
　　1．2　國(guó)內(nèi)企業(yè)加快轉(zhuǎn)型，呼喚品牌
　　1．3　品牌能給消費(fèi)者帶來(lái)“果子效應(yīng)”
　　1．4　發(fā)展大計(jì)：資源整合，強(qiáng)勢(shì)傳播，自主創(chuàng)新
　2　品牌解讀及其對(duì)消費(fèi)者的作用機(jī)理
　　2．1　品牌解讀
　　2．2　品牌對(duì)消費(fèi)者的作用機(jī)理
　3　品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程與品牌資產(chǎn)增值
?　3．1　品牌是企業(yè)資產(chǎn)
　　3．2　品牌運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的主要內(nèi)容
　　3．3　品牌增值是品牌運(yùn)營(yíng)各環(huán)節(jié)聯(lián)動(dòng)、各部門整合的動(dòng)態(tài)過(guò)程
第二部分　行業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)報(bào)告
　4　中國(guó)家電品牌運(yùn)營(yíng)報(bào)告
 　4．1　家電與家電行業(yè)
　 4．2　我國(guó)家電品牌運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀
 　4．3　我國(guó)家電品牌運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題
　 4．4　發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)家電品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)踐
 　4．5　我國(guó)家電行業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)對(duì)策探討
　 4．6　改善我國(guó)家電行業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)環(huán)境的政策支持
　5　中國(guó)汽車品牌運(yùn)營(yíng)報(bào)告
　……
第三部分　專題研究報(bào)告
附錄　乳品品牌個(gè)性與形象綜合測(cè)評(píng)問(wèn)卷
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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