市場營銷實訓教程

前言

　　市場營銷學是一門以經(jīng)濟學、管理學和行為科學為基礎的，從屬于管理學的應用科學。由于我國是在沒有真正地認識市場、認識營銷和缺乏營銷實踐經(jīng)驗的基礎上引進并開設這門課程的，因而一直沒有在教學中很好地將營銷理論與實踐結(jié)合起來，使得本應注重理論應用的實踐教學始終偏重于理論上的闡釋。如何將理論與實務相結(jié)合，是營銷教育工作者不斷探索的課題。隨著20世紀90年代后期我國高等職業(yè)技術(shù)教育的重新定位，開始重視并大力發(fā)展培養(yǎng)應用型、技能型高等職業(yè)技術(shù)人才的院校，使傳統(tǒng)的高等職業(yè)教育中理論與實踐嚴重脫節(jié)的問題得到了一定程度的解決?！　榱搜芯亢徒鉀Q在高等職業(yè)院校內(nèi)涵建設中專業(yè)課程開發(fā)與構(gòu)建這一核心、重點和難點問題，尋求中國高等職業(yè)教育專業(yè)課程開發(fā)、課程體系建設的模式和解決方法，提升高職教材建設水平，滿足我國高職教育新時期的發(fā)展需要，營銷教育工作者都在積極努力探索實訓類教材的編寫。我們結(jié)合多年的教學經(jīng)驗和實踐經(jīng)歷，通過江西省高校教育教學改革課題《高職高專市場營銷實訓與教材配套建設研究》（課題編號：JXJG07-33-7）的研究，與教材建設相結(jié)合，產(chǎn)生了課題階段性成果《市場營銷實訓教程》一書?！　≡诒緦嵱柦滩木帉戇^程中，我們充分汲取市場營銷類專業(yè)教學改革的成果，按照以技能訓練為主線、相關(guān)知識為支撐的思路進行編寫。從職業(yè)崗位分析著手，立足于培養(yǎng)學生動手能力，達到學以致用的目的，在提示和回顧必要的基礎理論的前提下，著重設計實訓模塊。考慮到教學時間的限制，設計了課內(nèi)實訓（理論應用實訓）和課外實訓（動手能力訓練）相結(jié)合的模式，并在每章的結(jié)尾安排了延伸閱讀，這樣安排是基于既培養(yǎng)學生的動手能力、分析問題能力，也培養(yǎng)學生的學習能力的考慮，使本教材既可與市場營銷學課程同步進行，也可單獨開設實訓課程，便于不同學校教學的靈活安排。　　本教材由吳煒、董杰共同擔任主編，由郭躍、陶晶、武丹和易嬌艷擔任副主編。由吳煒設計教材體系，擬定編寫大綱，并對全書進行了總撰。具體編寫分工如下：吳煒編寫第一章，郭躍編寫第二、十一章，武丹編寫第三、四、五章，易嬌艷編寫第六、七、十二章，陶晶編寫第八、九、十章。

內(nèi)容概要

本教材依據(jù)市場營銷學的邏輯結(jié)構(gòu)，在每章設計安排了理論回顧、實訓和延伸閱讀三個部分的內(nèi)容，并且提供了推薦閱讀。作為實訓教材，既可與市場營銷學教材配套使用，也可單獨使用。    全書注重理論聯(lián)系實踐，每章內(nèi)容又分為理論和實訓部分，充分體現(xiàn)“學做合一”的職業(yè)教育特色，特別適合作為高職高專工商管理類專業(yè)教材，也可作為企業(yè)營銷培訓的參考教材。

書籍目錄

第一章  市場營銷導論  第一節(jié)  基本理論回顧  第二節(jié)  市場營銷觀念實訓  第三節(jié)  延伸閱讀第二章  市場營銷環(huán)境  第一節(jié)  基本理論回顧  第二節(jié)  市場營銷環(huán)境實訓  第三節(jié)  延伸閱讀第三章  市場調(diào)查與預測  第一節(jié)  基本理論回顧  第二節(jié)  市場調(diào)研實訓  第三節(jié)  延伸閱讀第四章  市場競爭分析  第一節(jié)  基本理論回顧  第二節(jié)  市場競爭分析實訓  第三節(jié)  延伸閱讀第五章  目標市場戰(zhàn)略  第一節(jié)  基本理論回顧  第二節(jié)  目標市場營銷實訓  第三節(jié)  延伸閱讀第六章  產(chǎn)品策略  第一節(jié)  基本理論回顧  第二節(jié)  產(chǎn)品策略實訓  第三節(jié)  延伸閱讀第七章  價格策略  第一節(jié)  基本理論回顧  第二節(jié)  價格策略實訓  第三節(jié)  延伸閱讀第八章  分銷渠道策略  第一節(jié)  基本理論回顧  第二節(jié)  分銷渠道策略實訓  第三節(jié)  延伸閱讀第九章  促銷策略  第一節(jié)  基本理論回顧  第二節(jié)  促銷策略實訓  第三節(jié)  延伸閱讀第十章  服務市場營銷  第一節(jié)  基本理論回顧  第二節(jié)  服務市場營銷實訓  第三節(jié)  延伸閱讀第十一章  網(wǎng)絡營銷  第一節(jié)  基本理論回顧  第二節(jié)  網(wǎng)絡營銷實訓  第三節(jié)  延伸閱讀第十二章  市場營銷創(chuàng)新與控制  第一節(jié)  基本理論回顧  第二節(jié)  市場營銷創(chuàng)新與控制實訓  第三節(jié)  延伸閱讀參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第一章　市場營銷導論　　第二節(jié)　市場營銷觀念實訓　　實訓任務一 理論實訓模塊　　（一）觀念應用訓練　　觀念應用訓練旨在運用營銷觀念解決或分析營銷實踐中的實際問題，培養(yǎng)學生發(fā)現(xiàn)問題、分析問題并運用相關(guān)理論解決問題的能力?！　。?）用綠色營銷和社會營銷的觀念，解釋空調(diào)為什么不采用氟利昂作為制冷劑，并且推崇采用變頻技術(shù)、負離子技術(shù)和靜音技術(shù)？　?。?）用服務營銷的觀念解釋酒店、餐飲、歌廳等服務業(yè)為什么非常注重環(huán)境？為什么在這些行業(yè)的人才招聘時特別注重“以貌取人”？　　（3）索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫曾經(jīng)宣稱：它不是服務于市場，而是創(chuàng)造市場。請你根據(jù)這句話的內(nèi)涵，說說營銷者應該如何面對知識經(jīng)濟時代不斷變化的市場需求？　　（二）思維能力訓練　　思維能力訓練要求學生運用市場營銷理論在典型事例中發(fā)現(xiàn)問題、分析問題，尋找解決問題的突破口，確立研究問題的方向，把問題目標轉(zhuǎn)化為調(diào)研課題，形成簡潔的書面調(diào)研報告。　?。?）收入提高后，人們現(xiàn)在最需要的是什么？　　提示：每一個同學都可以根據(jù)自己的理解，提出自己的看法，但要用最簡潔的語言表達出來。我們歸納這些想法，看看哪些是目前市場上還沒有的，或者是目前市場上提供還不充分的。　?。?）手機現(xiàn)在很暢銷，旅游鞋很暢銷，“背背佳”（一種矯正脊柱彎曲的特殊用品）也很暢銷，你能聯(lián)想到還有什么商品可能會很暢銷？　　……

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    市場營銷實訓教程 PDF格式下載

---