跨國公司實戰(zhàn)案例

內(nèi)容概要

按照教育部提出的培養(yǎng)基礎(chǔ)扎實、知識面寬、能力強、素質(zhì)高的高級專門人才的總體要求，以及山東財經(jīng)大學(xué)燕山學(xué)院與國際經(jīng)貿(mào)學(xué)院培育“厚基礎(chǔ)，重實踐，國際化”具有創(chuàng)新精神的復(fù)合型人才的具體要求，我們編寫了本書，以期將國際經(jīng)濟與貿(mào)易、國際商務(wù)等相關(guān)專業(yè)課程的基本理論與案例教學(xué)融為一體，為教師的課堂教學(xué)和學(xué)生的課后學(xué)習(xí)提供便利。
本書分為四部分：第一篇為企業(yè)戰(zhàn)略分析(第1～5章)，第二篇為跨國公司經(jīng)營管理(第6～10章)，第三篇為國際市場營銷(第11～16章)，第四篇為國際服務(wù)貿(mào)易(第17～20章)。其中，共收編了20個經(jīng)典案例。本書所選案例是按照國際經(jīng)濟與貿(mào)易、國際商務(wù)等相關(guān)專業(yè)課程的知識結(jié)構(gòu)來設(shè)置的，使用時可根據(jù)需要打破本書既定順序，適當(dāng)選用。
 本書在編寫過程中，突出以下特色：
1．較科學(xué)的體例安排。本書分為企業(yè)戰(zhàn)略分析、跨國公司經(jīng)營管理、國際市場營銷、國際服務(wù)貿(mào)易四部分，基本上覆蓋了跨國企業(yè)國際經(jīng)營的主要方面。各部分內(nèi)容按照層次遞進(jìn)，分類清楚，結(jié)構(gòu)緊湊。
2．精選的案例。本書的公司案例大部分來自世界500強，行業(yè)代表性強，有較強的說服力。所有案例都經(jīng)過了精心整理，能夠反映所要研究的問題，能夠使讀者通過學(xué)習(xí)本書的分析方法，加深對跨國公司實戰(zhàn)的了解。
3．有針對性的知識鏈接。在每個案例后都附有與案例緊密聯(lián)系的知識鏈接。在知識鏈接里，我們用盡可能精練的語言、公式和必要的圖表闡述其主要內(nèi)容，使讀者能夠迅速地把握重點，提高效率。
4．較強的可讀性與趣味性。本書案例采用客觀、凝練、生動、有趣的文字，將相關(guān)理論深入淺出地分析表現(xiàn)出來，通俗易懂，便于學(xué)習(xí)。
本書可以作為經(jīng)濟類專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)跨國公司經(jīng)營與管理的教學(xué)參考書，也可以作為公司管理人員學(xué)習(xí)進(jìn)修的參考書。

書籍目錄

第一篇　企業(yè)戰(zhàn)略分析
　第一章　戰(zhàn)略管理導(dǎo)論
　第二章　企業(yè)外部環(huán)境分析
　第三章　企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析
　第四章　企業(yè)戰(zhàn)略類型的選擇
　第五章　企業(yè)戰(zhàn)略實施、評價與控制
第二篇 跨國公司經(jīng)營管理
　第六章　跨國公司投資環(huán)境分析
　第七章　制定跨國公司戰(zhàn)略的過程
　第八章　跨國公司的戰(zhàn)略聯(lián)盟
　第九章　跨國公司的轉(zhuǎn)移價格
　第十章　跨國并購中的跨文化管理
第三篇 國際市場營銷
　第十一章　國際市場目標(biāo)營銷戰(zhàn)略
　第十二章　國際產(chǎn)品策略
　第十三章　國際定價策略
　第十四章　國際分銷渠道策略
　第十五章　國際促銷策略
　第十六章　國際公共關(guān)系策略
第四篇 國際服務(wù)貿(mào)易
　第十七章　國際服務(wù)外包
　第十八章　傳統(tǒng)行業(yè)國際服務(wù)貿(mào)易
　第十九章　現(xiàn)代行業(yè)國際服務(wù)貿(mào)易
　第二十章　WTO國際服務(wù)貿(mào)易規(guī)則

圖書封面

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