創(chuàng)刊指南

內(nèi)容概要

科巴克先生憑借豐富的職業(yè)顧問經(jīng)驗，以通俗閑談的方式，用大量的具體事例，描述了雜志創(chuàng)辦的全部流程。從人們何以對新雜志有著持續(xù)的需求，什么會使雜志走向成功，以及雜志必經(jīng)的生命周期等基礎問題出發(fā)，條分縷析地指出創(chuàng)辦雜志所涉及的方方面面的內(nèi)容：如何測試雜志理念，掉定出版計劃書，出版試刊，集合員工，籌集資金等等，尤其是提到了如何計劃和明確收支以創(chuàng)造最大利潤。鮮活的案例，數(shù)據(jù)翔實的圖表，關于出現(xiàn)問題之前的征兆，所列舉的創(chuàng)辦資金到位后必須做的186件事情，都使本書變得生動無比。他還探討了如何運用雜志的強勢品牌，將其延伸到數(shù)據(jù)庫營銷、圖書出版以及因特網(wǎng)等領域的空間拓展問題。這是所有想要創(chuàng)辦雜志、投資雜志，或是致力于雜志出版的人的一本必讀之書。

作者簡介

詹姆斯·B·科巴克  自1946年以來，他一直在美國和其他一些國家大大小小的公司中擔任圖書、雜志、時事通訊、直銷及相關領域咨詢顧問的工作。他主持過多次出版高級論壇，提出了很多出版方面的精辟見解，因在《對開》雜志上發(fā)表《科巴克管理》系列文章而獲得美國商業(yè)出版物最高

書籍目錄

前言緒論 雜志出版的永恒法則第一章  雜志的基本問題  豐富多彩的雜志世界  究竟什么是雜志？  需要與讀者交流嗎？  為什么要創(chuàng)辦雜志而不是別的？  什么是成功的雜志？  雜志不僅僅是人們需要的，而且是想要的  雜志出版不是管理密集型行業(yè)——柯蒂斯出版公司的啟示  雜志的生命周期第二章  雜志的成功與失敗  拯救不景氣的雜志  行將就木或失敗雜志的重振  雜志成敗的原因  新雜志出版公司的現(xiàn)狀  現(xiàn)有公司創(chuàng)辦雜志的原因及方式  新雜志的神話第三章  創(chuàng)辦雜志——制訂計劃書  創(chuàng)辦雜志的步驟  創(chuàng)辦雜志——嶄新的事業(yè)  啟動計劃書  雜志理念的確定  雜志試刊  商業(yè)計劃書第四章  新雜志測試  反復測試降低風險  新雜志測試——直郵  新雜志測試——訂閱  新雜志測試——零售  新雜志測試——廣告銷售第五章  創(chuàng)辦雜志涉及的其他內(nèi)容  雜志的人才戰(zhàn)略  雜志的名稱  籌集資金  資金到位后的必做之事第六章  雜志出版的組織和編輯人員配置第七章  雜志廣告銷售第八章  雜志發(fā)行第九章  雜志出版的成本控制與財務管理第十章  新技術的應用第十一章  充分利用雜志的強勢品牌附錄 英漢專業(yè)術語表譯后記

媒體關注與評論

　　讀完《創(chuàng)刊指南》，我又回到了自己第一次涉足雜志出版的那段日子，想起如何艱難地學習這本書中所給出的諸多經(jīng)驗和教訓。我多么希望當年就有這么一本書來指導我。只要是對雜志出版感興趣的人，不管是羽翼未豐的創(chuàng)業(yè)者，還是經(jīng)驗豐富的企業(yè)家，都將會從科巴克先生廣博的知識和豐富的經(jīng)驗中受益無窮。對于希望涉獵這一行業(yè)的人來說，閱讀此書是必要的第一步。　　——Vision雜志出版集團的前出版商，Geo雜志的前出版商 戈爾·古德威奇　　對于任何目前從事雜志出版，或是將要創(chuàng)辦雜志的人來說，這本書都是必備讀物。你能從幫助創(chuàng)辦過上百次雜志的權威人士那里得到方方面面的專業(yè)知識?！　　狟oys Life出版商 J·沃倫·揚　　絕對沒有比科巴克在創(chuàng)辦雜志上更具有豐富經(jīng)驗的人了。他在雜志創(chuàng)辦的方方面面都具有獨特見解；在制定商業(yè)計劃書，財務安排、與零售商談判等方面所提供的建議助是久享盛譽的；他傳播這些見解的能力是無可匹敵的。　　——《對開》雜志的創(chuàng)辦人和出版商 喬·漢森

圖書封面

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