廣告設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　《中國高等院?！笆濉本氛n程規(guī)劃教材：廣告設(shè)計(jì)》主要分為六大部分對廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行詳細(xì)地介紹。第一章主要針對廣告設(shè)計(jì)的概念、特點(diǎn)、任務(wù)等知識進(jìn)行介紹；第二章講的是廣告的市場定位、策略與設(shè)計(jì)流程；第三章主要對廣告的構(gòu)成要素進(jìn)行介紹；第四章主要對廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)進(jìn)行介紹；第五章主要講解廣告的編排設(shè)計(jì)；第六章主要對廣告設(shè)計(jì)中所應(yīng)用到的廣告媒體進(jìn)行介紹?！吨袊叩仍盒！笆濉本氛n程規(guī)劃教材：廣告設(shè)計(jì)》是學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)的入門必備品，也可作為行業(yè)工作人員的參考用書。　　為適應(yīng)新世紀(jì)藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的迅速發(fā)展，同時(shí)配合“十二五”以實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)思想，以精品、創(chuàng)新、適用為三大基本原則的精神，我社特約國內(nèi)外高等藝術(shù)院校的專家團(tuán)隊(duì)精心策劃、編著了這套中國離等院?！笆濉币?guī)劃精品教材。本教材以理論為基礎(chǔ)，以實(shí)踐為重點(diǎn)，以滿足藝術(shù)設(shè)計(jì)教育需求為目的，以藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)的教學(xué)計(jì)劃和教學(xué)大綱為依據(jù)，內(nèi)容全面、系統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)，具有很強(qiáng)的時(shí)代性、基礎(chǔ)性、科學(xué)性、發(fā)展性和權(quán)威性。

書籍目錄

CHAPTER 1 廣告設(shè)計(jì)的基本概念本章主要針對廣告設(shè)計(jì)的概念、特點(diǎn)、任務(wù)、現(xiàn)代廣告的發(fā)展以及促進(jìn)廣告形態(tài)變化的因素等知識進(jìn)行介紹。通過對廣告設(shè)計(jì)基本理論的認(rèn)識和學(xué)習(xí)，有助于在廣告設(shè)計(jì)的后期進(jìn)行更好的創(chuàng)作。1.1 廣告設(shè)計(jì)課的教與學(xué)1. 1.1 廣告設(shè)計(jì)的教授方法1.1.2 廣告設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)方法1.2 廣告的概念1.3 廣告的特點(diǎn)1.3.1 易于傳播1.3.2 針對性強(qiáng)1.3.3 可存性強(qiáng)1.4 廣告的任務(wù)1.4.1 準(zhǔn)確表達(dá)廣告信息1.4.2 樹立品牌和形象1.4.3 引導(dǎo)消費(fèi)1.4.4 滿足消費(fèi)者的審美要求1.5 現(xiàn)代廣告發(fā)展1.5.1 廣告的起源1.5.2 世界廣告的發(fā)展史1.5.3 中國廣告的發(fā)展史1.5.4 廣告的普及1.6 促進(jìn)廣告形態(tài)變化的因素1.6.1 市場需求因素1.6.2 流通發(fā)展的因素1.6.3 產(chǎn)品技術(shù)需求因素1.6.4 媒體發(fā)展因素CHAPTER 2 廣告的市場定位、策略與設(shè)計(jì)流程本章主要對廣告的市場定位、策劃與推廣策略、媒體的選擇以及設(shè)計(jì)的流程進(jìn)行介紹。通過本章節(jié)的學(xué)習(xí)，可以幫助讀者充分認(rèn)識廣告設(shè)計(jì)的前期策劃與構(gòu)思，為后面的知識學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)。2.1 廣告的市場定位2.1.1 確立廣告目標(biāo)市場的重要性2.1.2 品牌的定位2.1.3 產(chǎn)品的定位2.1.4 受眾的定位2.2 現(xiàn)代廣告的策劃與推廣策略2.2.1 廣告目標(biāo)2.2.2 市場分析2.2.3 廣告策略2.2.4 廣告計(jì)劃2.2.5 廣告效果的測定2.3 廣告媒體選擇2.3.1 廣告媒體分類2.3.2 媒體的傳播途徑2.3.3 媒體的選擇2.4 廣告的設(shè)計(jì)流程2.4.1 熟悉了解工作任務(wù)2.4.2 收集資料2.4.3 創(chuàng)意構(gòu)思2.4.4 確立宣傳媒介2.4.5 廣告設(shè)計(jì)制作2.4.6 調(diào)整定稿CHAPTER 3 廣告的構(gòu)成要素本章主要對廣告設(shè)計(jì)中必要的構(gòu)成元素包括文字、圖形、標(biāo)志及色彩等要素進(jìn)行介紹。通過本章節(jié)的學(xué)習(xí)幫助讀者了解廣告設(shè)計(jì)的要素表現(xiàn)形式，以便在廣告設(shè)計(jì)制作時(shí)把握好文字、圖形以及畫面色彩色調(diào)的關(guān)系，從而更好的表現(xiàn)廣告效果。3.1 廣告的文字要素3.1.1 文字設(shè)計(jì)的分類3.1.2 文字設(shè)計(jì)的要求3.1.3 文字設(shè)計(jì)的方法和步驟3.1.4 文字編排設(shè)計(jì)3.1.5 標(biāo)題文字應(yīng)用3.1.6 文字視覺率表現(xiàn)3.1.7 中英文混合編排3.2 廣告的圖形要素3.2.1 廣告圖形的內(nèi)容3.2.2 廣告圖形的類型3.2.3 廣告圖形的應(yīng)用3.2.4 廣告圖形的作用3.3 廣告的標(biāo)志設(shè)計(jì)3.3.1 標(biāo)志的產(chǎn)生與發(fā)展3.3.2 標(biāo)志在廣告設(shè)計(jì)中的功能與作用3.3.3 標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法3.3.4 標(biāo)志的制作3.4 廣告的色彩應(yīng)用3.4.1 色彩在廣告設(shè)計(jì)中的作用3.4.2 色彩的類型劃分和適應(yīng)的廣告類型3.4.3 色彩對比3.4.4 色彩調(diào)和……CHAPTER 4 廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)CHAPTER 5 廣告的編排設(shè)計(jì)CHAPTER 6 各種廣告媒體的應(yīng)用

編輯推薦

　　《中國高等院?！笆濉本氛n程規(guī)劃教材：廣告設(shè)計(jì)》了解廣告深遠(yuǎn)的歷史文化，體會廣告內(nèi)在的商業(yè)精神，分享最具個(gè)性的設(shè)計(jì)理念，開拓?zé)o限可能的創(chuàng)意思維。

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