中國(guó)期刊廣告實(shí)務(wù)研究

內(nèi)容概要

廣告是商品的翅膀。沒有廣告活動(dòng)，難以出現(xiàn)商品經(jīng)濟(jì)的繁榮。20世紀(jì)是資本主義商品經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的100年，琳瑯滿目的現(xiàn)代廣告活動(dòng)，成為20世紀(jì)百年發(fā)展的一個(gè)重要時(shí)代特征，一道靚麗的風(fēng)景線?！　‖F(xiàn)代廣告活動(dòng)的主要基地在媒體。如果要問眾多媒體中，是誰起到了哺育現(xiàn)代廣告的重要作用？我的答案是：不是報(bào)紙（報(bào)紙?jiān)趶V泛傳播廣告信息方面確實(shí)起了積極作用，但由于報(bào)紙的高時(shí)效性與價(jià)位限制，它一般不可能追求廣告的完善、精美與極致），不是圖書（圖書與廣告經(jīng)營(yíng)基本無緣），也不是電視（電視是20世紀(jì)后半期活躍的遲到媒體），而是期刊，期刊對(duì)現(xiàn)代廣告起到了重要的催生與搖籃作用。期刊媒體，發(fā)展歷史雖有二、三百年，但只有進(jìn)入20世紀(jì)，它才呈現(xiàn)出自己的輝煌。這是因?yàn)樗鼧O為能動(dòng)地調(diào)度了19世紀(jì)、20世紀(jì)之交，特別是進(jìn)入20世紀(jì)以來的現(xiàn)代印刷技術(shù)、造紙技術(shù)、攝影技術(shù)以及數(shù)碼技術(shù)等方面的技術(shù)進(jìn)步成果，并為自身配備了平面媒體中最生動(dòng)具體、最豐富多彩的視覺功能。期刊的出現(xiàn)，標(biāo)志著人類媒體開始由主要依賴文字（如歷史上的圖書）向文字與圖像相結(jié)合的轉(zhuǎn)變，，這一轉(zhuǎn)變成果今天被稱作“讀圖時(shí)代”。期刊是“讀圖”的最早媒體演練場(chǎng)，是早期媒體“讀圖”實(shí)踐的探索者與經(jīng)驗(yàn)積累者，期刊自身也因此發(fā)展到后來幾乎“無刊不圖”?！　”緯^點(diǎn)較為新奇，見解比較獨(dú)特，資料也比較豐富，既有對(duì)中國(guó)期刊廣告的發(fā)展脈絡(luò)的梳理，也有對(duì)期刊廣告規(guī)律的總結(jié)，而更多的是對(duì)期刊經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略性思考和一些行之有效的操作方法介紹。這無疑是給廣大讀者打開了期刊經(jīng)營(yíng)和期刊廣的神秘洞天，將天機(jī)泄露給了大家。

作者簡(jiǎn)介

陳培一（海濤），山東省單縣人。長(zhǎng)期從事藝術(shù)評(píng)論工作，致力于中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)和中國(guó)廣告歷史的研究。曾任《跨世紀(jì)人才》雜志副總編輯、北京燕興同仁廣告研究所副秘書長(zhǎng)（兼）和《中外文化交流》雜志副主編?，F(xiàn)任中國(guó)《雕塑》雜志副主編、《中國(guó)雕塑年鑒》執(zhí)行主編。

書籍目錄

序言之一之二第一編 期刊廣告的內(nèi)容和形式 　第一章 期刊廣告研究　　第一節(jié) 期刊廣告的形式　　　一、媒介在現(xiàn)代生活中的重要角色　　　二、期刊廣告的分類　　第二節(jié) 期刊廣告的類型　　第三節(jié) 期刊廣告的文字　　　一、通常期刊廣告文字的編排方式　　　二、期刊廣告的文字類型　　　三、字母型和漢字型廣告文字的異同　　第四節(jié) 期刊廣告的圖片與色彩　　　一、廣告色彩的作用　　　二、廣告色彩學(xué)中的幾個(gè)問題　　　三、廣告色彩的綜合調(diào)配　　　四、文字與色彩　　第五節(jié) 不同類型期刊廣告的特色　　第六節(jié) 期刊讀者定位　　　一、期刊讀者的特征　　　二、期刊讀者的定位　　第七節(jié) 讀者心理分析研究　　第八節(jié) 讀者培養(yǎng)計(jì)劃　　　一、消費(fèi)心理研究　　　二、培養(yǎng)方式　　第九節(jié) 同類刊物的競(jìng)爭(zhēng)　　第十節(jié) 發(fā)行計(jì)劃的制定　　　一、期刊讀者的影響　　　二、期刊營(yíng)銷市場(chǎng)分析　第二章 期刊廣告主的市場(chǎng)研究　　第一節(jié) 期刊廣告主的市場(chǎng)定位　　第二節(jié) 廣告主決策系統(tǒng)研究　　第三節(jié) 促使廣告主選擇期刊的動(dòng)因　　第四節(jié) 廣告主如何選擇期刊廣告媒體　　　一、選擇的基本原則　　　二、選擇的基本原理　　第五節(jié) 廣告主培養(yǎng)計(jì)劃第二編 期刊廣告的創(chuàng)意與制作　第三章 期刊廣告的設(shè)計(jì)與制作　　第一節(jié) 期刊廣告的策劃與創(chuàng)意　　　一、關(guān)于策劃與創(chuàng)意　　　二、策劃創(chuàng)意應(yīng)注意的重要因素　　第二節(jié) 期刊廣告的編排設(shè)計(jì)　　　一、期刊廣告的編排原理……第四章 期刊廣告的寫作第三編 期刊廣告的經(jīng)營(yíng)與管理第五章 期刊廣告代理制的研究第六章 期刊廣告部門的任務(wù)和職能第七章 期刊廣告的開發(fā)戰(zhàn)略第四編 期刊廣告的歷史與現(xiàn)狀第八章 中國(guó)期刊及廣告經(jīng)營(yíng)的歷史第九章 中國(guó)期刊廣告的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀后記附：主要參考文獻(xiàn)

圖書封面

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