市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《高等財(cái)經(jīng)院校成人教育系列教材：市場營銷學(xué)》以需求管理為主線，從三個(gè)大的方面構(gòu)建《高等財(cái)經(jīng)院校成人教育系列：市場營銷學(xué)》體系。第一部分作為導(dǎo)論，主要介紹市場營銷學(xué)的含義、產(chǎn)生與發(fā)展、思想演變過程等一些市場營銷學(xué)的基本問題，并確立營銷管理的大思路步驟；第二部分是市場分析與選擇，主要內(nèi)容定位在營銷決策之前的對(duì)市場的定性、定量分析，包括環(huán)境分析、購買者分析以及市場調(diào)查與預(yù)測等，在此基礎(chǔ)上通過市場細(xì)分，找到目標(biāo)市場，并進(jìn)行恰當(dāng)?shù)亩ㄎ唬坏谌糠质菭I銷組合決策及實(shí)施，是市場營銷學(xué)的核心實(shí)務(wù)部分，具體闡明產(chǎn)品決策、定價(jià)決策、渠道決策、促銷決策、廣告策略以及營銷新動(dòng)態(tài)和中國的市場營銷。

書籍目錄

第1章 市場營銷與市場營銷學(xué)1.1 市場營銷學(xué)的性質(zhì)與內(nèi)容1.2 市場營銷理論產(chǎn)生的歷史背景1.3 市場營銷理論的發(fā)展過程1.4 市場營銷在中國1.5 市場營銷的內(nèi)涵及相關(guān)概念1.6 市場營銷的價(jià)值第2章 市場營銷管理理念與管理任務(wù)2.1 市場營銷思想的發(fā)展演進(jìn)2.2 市場營銷管理2.3 市場營銷管理的新發(fā)展第3章 戰(zhàn)略管理過程與市場營銷管理過程3.1 企業(yè)戰(zhàn)略管理過程3.2 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計(jì)劃管理過程3.3 市場營銷管理過程第4章 市場營銷環(huán)境分析4.1 微觀環(huán)境諸因素分析4.2 宏觀環(huán)境諸因素分析4.3 市場營銷環(huán)境評(píng)價(jià)方法和企業(yè)對(duì)策第5章 消費(fèi)者市場分析5.1 消費(fèi)者市場的概念、特點(diǎn)5.2 影響消費(fèi)者購買的主要因素5.3 消費(fèi)者購買決策過程第6章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測6.1 市場營銷信息系統(tǒng)6.2 市場營銷調(diào)研6.3 市場需求測量與預(yù)測第7章 目標(biāo)市場與市場定位7.1 市場細(xì)分7.2 目標(biāo)市場涵蓋戰(zhàn)略7.3 市場定位7.4 確定市場營銷組合第8章 產(chǎn)品決策（一）8.1 產(chǎn)品組合決策8.2 品牌決策的內(nèi)容第9章 產(chǎn)品決策（二）9.1 包裝決策9.2 產(chǎn)品生命周期9.3 新產(chǎn)品的開發(fā)與擴(kuò)散第10章 價(jià)格決策10.1 影響定價(jià)的因素10.2 定價(jià)的程序與一般方法10.3 定價(jià)的基本策略10.4 價(jià)格調(diào)整第11章 渠道決策11.1 營銷渠道的職能與類型11.2 渠道決策11.3 批發(fā)商與零售商11.4 物流決策第12章 促銷組合決策12.1 整合營銷傳播12.2 廣告策略12.3 人員推銷12.4 銷售促進(jìn)12.5 公共關(guān)系策略12.6 其他促銷方式附錄1 市場營銷計(jì)劃的實(shí)施附錄2 市場營銷的新動(dòng)態(tài)及中國的市場營銷練習(xí)題及參考答案第一部分 市場營銷導(dǎo)論練習(xí)題參考答案第二部分 市場分析與選擇練習(xí)題參考答案第三部分 市場營銷組合策略及實(shí)施練習(xí)題參考答案第四部分 綜合考試模擬題及參考答案參考答案參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第1章　市場管銷與市場營銷學(xué)　　1.1 市場營銷學(xué)的性質(zhì)與內(nèi)容　　1.1.1 經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)與市場營銷學(xué)　　市場營銷學(xué)屬于管理學(xué)的范疇，不是經(jīng)濟(jì)學(xué)的分支學(xué)科，但市場營銷學(xué)的母學(xué)科卻是經(jīng)濟(jì)學(xué)。市場營銷學(xué)在其發(fā)展過程中，大量吸收了經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)等的許多精華，特別是經(jīng)濟(jì)學(xué)為其發(fā)展所提供的營養(yǎng)，比任何一門其他社會(huì)學(xué)科都要多?！　〗?jīng)濟(jì)學(xué)是一門具有200多年歷史的古老學(xué)科，其核心思想基于資源的稀缺性；這是一門研究人們?nèi)绾芜M(jìn)行抉擇，以便使用稀缺的生產(chǎn)資源來生產(chǎn)各種產(chǎn)品和服務(wù)，并把它們分配給不同的社會(huì)成員以供消費(fèi)的一門學(xué)科。古典經(jīng)濟(jì)學(xué)給市場營銷學(xué)的發(fā)展提供了較早的營養(yǎng)，亞當(dāng)·斯密曾提出的許多概念，被廣泛應(yīng)用于市場營銷領(lǐng)域；邊際學(xué)派的經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出效用的概念，被用于解釋消費(fèi)者行為；福利經(jīng)濟(jì)學(xué)家有關(guān)市場營銷的評(píng)價(jià)，對(duì)測定廣告效果提供了重要的方法依據(jù)?！　〗?jīng)濟(jì)學(xué)中有關(guān)企業(yè)的許多理論，都被應(yīng)用在市場營銷領(lǐng)域。例如，恩格爾定律為市場環(huán)境分析和消費(fèi)者行為分析提供了依據(jù)；競爭結(jié)構(gòu)用于解釋完全競爭、壟斷競爭、完全壟斷、獨(dú)家壟斷、兩家壟斷、多家壟斷等；價(jià)格理論用于解釋市場營銷決策；產(chǎn)品差異化理論被用于解釋定價(jià)、品牌、廣告和服務(wù)戰(zhàn)略。市場營銷學(xué)從經(jīng)濟(jì)學(xué)脫胎而來，在發(fā)展過程中既各自獨(dú)立，又相互依賴、相互融合。許多研究成果如《市場營銷經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《流行經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《零售經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》、《廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《市場營銷和廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)》等，都表現(xiàn)出兩門學(xué)科相互依賴的關(guān)系?！　?duì)市場營銷學(xué)體系發(fā)展起到重要作用的另一個(gè)學(xué)科是管理學(xué)，今天的市場營銷學(xué)歸屬于管理學(xué)的范疇。管理學(xué)中的許多概念如標(biāo)準(zhǔn)化、職能化、多樣化、簡單化、科學(xué)管理、科學(xué)方法等都被引入了市場營銷學(xué)領(lǐng)域。市場營銷學(xué)發(fā)展到今天，還吸取了社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)、人類學(xué)、法學(xué)等許多學(xué)科的研究成果，是一個(gè)兼容并蓄的過程，這門學(xué)科作為獨(dú)立的一門學(xué)科，具有實(shí)踐性、綜合性、邊緣性的特點(diǎn)。

編輯推薦

　　《高等財(cái)經(jīng)院校成人教育系列教材：市場營銷學(xué)》是山東教育廳立項(xiàng)的“山東省成人高等教育教學(xué)評(píng)價(jià)與質(zhì)量監(jiān)控體系研究”課題項(xiàng)目（課題編號(hào)為J05P06）中“財(cái)經(jīng)專業(yè)主要課程及其主要教學(xué)內(nèi)容研究與實(shí)踐”子課題項(xiàng)目系列教材之一。

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