新興媒體的傳播特性研究

前言

　　20年前我的學(xué)生經(jīng)常問我：有電視了，還需要廣播嗎？美國(guó)的傳播學(xué)者20世紀(jì)60年代就曾預(yù)言，電視將終結(jié)廣播，廣播會(huì)像古時(shí)的騎兵一樣退出歷史舞臺(tái)。而現(xiàn)在，學(xué)生們問我的問題是：有了互聯(lián)網(wǎng)，還需要電視嗎？來自權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)的最新報(bào)告稱，在2008年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到了14億，占全球人口總數(shù)的1／4。預(yù)計(jì)在四年后的2012年，全球網(wǎng)民將增長(zhǎng)到19億，占到全球總?cè)丝诘?0％左右。①媒體演進(jìn)速度之快更顯相關(guān)理論研究的滯后與薄弱，因此，本書作者從事的這項(xiàng)研究工作是非常有意義的?！　⊥ǔＮ覀儼岩曰ヂ?lián)網(wǎng)為代表的新興媒體稱做“新媒體”以區(qū)別于各類傳統(tǒng)媒體。但是新名詞的出現(xiàn)帶來的是定義的困難，哪些媒體屬于新媒體？單用一個(gè)“新”字顯然很難把新興媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行本質(zhì)區(qū)分。本書作者采用一個(gè)更直白也方便解釋的名詞“新興媒體”，這不失為一種聰明的做法。其實(shí)我個(gè)人認(rèn)為“新興媒體”也并不是一個(gè)嚴(yán)格的叫法，它多少帶有一點(diǎn)過渡性的含義，等大家弄清楚了到底什么才算新媒體，再正名也不遲。關(guān)鍵是不能讓名詞之類的事成為制約我們深入研究的瓶頸。

內(nèi)容概要

　　《新興媒體的傳播特性研究》作者采用一個(gè)更直白也方便解釋的名詞“新興媒體”，這不失為一種聰明的做法。其實(shí)我個(gè)人認(rèn)為“新興媒體”也并不是一個(gè)嚴(yán)格的叫法，它多少帶有一點(diǎn)過渡性的含義，等大家弄清楚了到底什么才算新媒體，再正名也不遲。關(guān)鍵是不能讓名詞之類的事成為制約我們深入研究的瓶頸。

書籍目錄

序第一章 緒論第一節(jié) 基于數(shù)字化技術(shù)的新興媒體第二節(jié) 新興媒體研究現(xiàn)狀第二章 媒體演進(jìn)中的受眾的嬗變第一節(jié) 媒體演進(jìn)中受眾的角色定位第二節(jié) 媒體演進(jìn)中受眾的心理需求第三章 手機(jī)媒體的傳播特性與內(nèi)容建設(shè)分析第一節(jié) 手機(jī)新媒體的傳播策略分析第二節(jié) 手機(jī)媒體使用調(diào)查報(bào)告第三節(jié) 手機(jī)電視：非主流的傳播特性和內(nèi)容建設(shè)第四章 播客廣播的傳播特性分析第一節(jié) 播客廣播的緣起和發(fā)展現(xiàn)狀概述第二節(jié) 播客廣播的傳播特性分析第三節(jié) DV影像的傳播形態(tài)和美學(xué)價(jià)值分析第五章 公交移動(dòng)電視的傳播特性與傳播策略第一節(jié) 移動(dòng)電視——星星之火正燎原第二節(jié) 公交數(shù)字移動(dòng)電視媒體的發(fā)展概況第三節(jié) 公交數(shù)字移動(dòng)電視的傳播特性與傳播策略第六章 數(shù)字交互電視與電視傳播產(chǎn)業(yè)的革新第一節(jié) 數(shù)字時(shí)代的家庭電視第二節(jié) 國(guó)內(nèi)數(shù)字交互電視建設(shè)進(jìn)展概況第三節(jié) 數(shù)字交互電視傳播的媒介革新意義第四節(jié) 數(shù)字交互電視對(duì)電視傳播的革新意義第五節(jié) 數(shù)字交互電視產(chǎn)業(yè)：新的崛起與新的挑戰(zhàn)第六節(jié) 我國(guó)數(shù)字有線電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)研究第七章 列車移動(dòng)電視的傳播學(xué)解讀第一節(jié) 列車電視的稀缺性第二節(jié) 列車電視的傳播學(xué)分析第八章 新興媒體與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)合之道第一節(jié) 媒介生態(tài)中的新興媒體第二節(jié) 媒介生態(tài)中的融合

章節(jié)摘錄

　　公交數(shù)字移動(dòng)電視要成為提供公共電視服務(wù)、倡導(dǎo)綠色傳播的重要平臺(tái)。把“為公眾服務(wù)”的意識(shí)放在首位，而“廣告盈利”的商業(yè)意識(shí)不應(yīng)超越公共服務(wù)意識(shí)，而且需要不斷豐富信息服務(wù)的內(nèi)容、形式和種類。高雄市的公交數(shù)字移動(dòng)電視定位在“非營(yíng)利性的、提供市民公共電視廣播服務(wù)的主要載體”，它的節(jié)目包括：新聞、天氣預(yù)報(bào)、交通信息、娛樂資訊、教育娛樂、紀(jì)錄片、旅行資訊、語(yǔ)言教學(xué)等1類，這是值得借鑒的?！　」浑娨暶襟w必須是公益性定位，立足本土，服務(wù)市民，改善乘坐環(huán)境，真正服務(wù)公交乘客受眾。公交電視媒體由于它潛在的、巨大的、長(zhǎng)時(shí)的受眾覆蓋面，其社會(huì)效益顯得更為重要。身為大眾公共傳媒，首先必須強(qiáng)調(diào)公益定位，淡化目前過于濃厚的商業(yè)定位?！盀楣姺?wù)”的意識(shí)應(yīng)占據(jù)主要位置，而“廣告獲利”的商業(yè)意識(shí)不應(yīng)該超越公共服務(wù)意識(shí)。加上乘客受眾沒有收視選擇性，因此，對(duì)廣告播出的時(shí)段、時(shí)數(shù)、頻次以及所占節(jié)目時(shí)間的比例等方面要特別警惕，這一點(diǎn)甚至比家庭電視媒體廣告播放的規(guī)范還重要。因此，對(duì)目前的公交電視媒體在扶持發(fā)展的同時(shí)，必須加以規(guī)范管理，亟待出臺(tái)相關(guān)政策，規(guī)范它的廣告播放。　　公交電視媒體的公益性定位還體現(xiàn)在它是城市信息傳播的平臺(tái)與都市文化建設(shè)的主要傳播載體。它是時(shí)尚都市移動(dòng)的風(fēng)景線，是展示城市景觀、文化風(fēng)貌、精神文明建設(shè)的主要窗口之一。北京公交移動(dòng)電視獨(dú)立制作的《話說北京》系列專題，展示北京古都新貌、樹立北京形象等，這些節(jié)目就具有較強(qiáng)的公益定位意識(shí)和文化建設(shè)意識(shí)?！　〔呗远涸趦?nèi)容設(shè)置和時(shí)間編排上應(yīng)本著優(yōu)化傳播環(huán)境、適應(yīng)受眾特點(diǎn)的原則，提高傳播效果，增加受眾滿意度?！　」浑娨暶襟w的公益性定位，還要求它必須在信息傳輸方面加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)。作為公共交通工具上的大眾公共電視媒體，公交數(shù)字移動(dòng)電視的首要任務(wù)是為市民公眾服務(wù)，要突出內(nèi)容的“信息性、時(shí)效性、實(shí)用性、可看性和互動(dòng)性”①，全方位深度開掘?yàn)槭忻癯鲂蟹?wù)的各類電視節(jié)目。當(dāng)前，“對(duì)資訊需求的期望不斷上揚(yáng)”②，公交電視媒體必須立足本土，主要提供出行市民在第一時(shí)間了解新聞、資訊、娛樂等眾多與生活息息相關(guān)的信息服務(wù)，滿足節(jié)奏快、時(shí)間貴的都市人群的資訊與娛樂需求。

編輯推薦

　　《新興媒體的傳播特性研究》的寫作始于2007年。在此之前，我們對(duì)新興媒體的研究基本處于零散狀態(tài)，成果散見于一些專業(yè)刊物。2007年，由姚爭(zhēng)教授負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的課題《新興媒體的文本與受眾特性研究》被浙江省社科重點(diǎn)研究基地“傳播與文化產(chǎn)業(yè)研究中心”列為年度規(guī)劃項(xiàng)目（07JDCBl0YB），由此開始按計(jì)劃分工合作，進(jìn)行系統(tǒng)研究。

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