品牌速成大師

前言

　　蕭條時(shí)期：中國品牌更要快速成長　　當(dāng)下，許多企業(yè)家都經(jīng)常問我：蕭條時(shí)期企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)環(huán)境的變化，在這經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)期，企業(yè)做品牌策劃的意義何在？　　我時(shí)常告訴他們：經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期反而給品牌提供了更有利的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，就好比在黑暗中劃亮一根火柴，它會(huì)比白天里點(diǎn)燃的一根蠟燭更明亮！　　因?yàn)槲乙恢眻?jiān)信：中國是世界上品牌快速成長的最后一塊處女地，是品牌可以跳躍式增長的最后寶地。對(duì)于中國品牌而言，不僅要求成長，更需要快速成長。因?yàn)樵谄放苹?jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，速度決定一切，只有快人一步，你才能成為勝者。中國本土長治久安的突圍之路第一是品牌，第二還是品牌。對(duì)于中國企業(yè)家來說，我們更需要的是一顆打造百年品牌的堅(jiān)定之心，讓中國企業(yè)的品牌之星在世界品牌之林大放異彩。在中國現(xiàn)階段，中國企業(yè)仍有很多機(jī)會(huì)創(chuàng)造自己的強(qiáng)勢(shì)品牌，但這種機(jī)會(huì)時(shí)不我待。未來，中國商品價(jià)格的增值點(diǎn)將主要依靠品牌建設(shè)。日本在20世紀(jì)80年代開始進(jìn)入品牌建設(shè)階段，韓國則領(lǐng)銜了20世紀(jì)90年代的品牌風(fēng)潮，如今輪到了中國?！　闹袊圃斓街袊鴦?chuàng)造再到中國品牌，中國品牌要通過擯棄長期奉行的以產(chǎn)量取勝的低盈利擴(kuò)張模式，轉(zhuǎn)而進(jìn)行全方位品質(zhì)經(jīng)營和世界頂級(jí)品牌營銷戰(zhàn)略的努力終將獲得巨大的成功。

內(nèi)容概要

《品牌速成大師》是全球第一本全面而系統(tǒng)地闡釋品牌速成之行動(dòng)策略與操作技巧的專著?！镀放扑俪纱髱煛肥紫日撌隽似放茷槭裁纯梢运俪?，然后圍繞品牌如何速成這個(gè)主旨而展開，介紹了品牌速成的九大秘訣，每一條秘訣都進(jìn)一步細(xì)化成具有實(shí)操性的普遍方法和行動(dòng)策略以及應(yīng)該把握的原則和方向，在實(shí)踐中具有非常強(qiáng)的指導(dǎo)作用。品牌經(jīng)營者們可以根據(jù)自身的實(shí)際情況適當(dāng)變通即可靈活應(yīng)用，《品牌速成大師》實(shí)際上是一部關(guān)于如何事半功倍地快速打造強(qiáng)勢(shì)品牌的工具書。

作者簡(jiǎn)介

楊松霖，字濟(jì)康，卓越策略家，營銷與品牌導(dǎo)師，精英智庫發(fā)起人之一，融通西方現(xiàn)代管理與東方古典思想的開拓者：以探尋事理之真諦為宗旨，為事半功倍之策略而耕耘，為人類尋求戰(zhàn)勝苦難的智慧而潛心悟道，并致力傳道、授業(yè)、解惑：現(xiàn)任多家實(shí)業(yè)和咨詢公司的高級(jí)顧問，被譽(yù)為最具理論和實(shí)踐功底的營銷大師。
　　學(xué)術(shù)榮譽(yù)：
　　找位學(xué)的開創(chuàng)者
　　統(tǒng)欲主義的創(chuàng)始人
　　品牌原動(dòng)力的發(fā)現(xiàn)者
　　品牌速成理論的奠基人
　　戰(zhàn)勝苦難八八要訣的研發(fā)者
　　卓越理念“客戶就是情人”的首倡人
　　核心著作：
　　《找位》超越定位理論•生存與發(fā)展無上易之道
　　《品牌原動(dòng)力》全球第一本闡釋品牌力量之本源的專著
　　《客戶就是情人》顧客就是上帝之超越•關(guān)系管理之真諦
　　《苦難勝經(jīng)》闡述事半功倍地戰(zhàn)勝苦難的智慧和訣竅
　　《欲望轉(zhuǎn)動(dòng)地球：統(tǒng)領(lǐng)欲望》開創(chuàng)統(tǒng)欲主義•人世間最卓絕的統(tǒng)領(lǐng)學(xué)
　　《品牌速成大師》闡釋品牌快速成長的秘訣和行動(dòng)的指南

書籍目錄

緒論 品牌為什么可以速成第一條 確立先進(jìn)的品牌理念　1.1 理念第一　1.2 先進(jìn)理念　1.3 信而悟道第二條 運(yùn)用科學(xué)的品牌調(diào)研　2.1 非凡意義　2.2 核心內(nèi)容　　2.2.1 時(shí)勢(shì)調(diào)研　　2.2.2 自身調(diào)　　2.2.3 需求調(diào)研　2.3 主要方法　　2.3.1 直接提問法　　2.3.2 深度訪談法　　2.3.3 心理測(cè)試法　　2.3.4 儀器檢測(cè)法　　2.3.5 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法　2.4 操作程序　　2.4.1 確定目標(biāo)　　2.4.2 設(shè)計(jì)方案　　2.4.3 采集資料　　2.4.4 分析研究　　2.4.5 撰寫報(bào)告第三條 制定精準(zhǔn)的品牌規(guī)劃　3.1 品牌主體　　3.1.1 共同愿景　　3.1.2 崇高使命　　3.1.3 良好道德　　3.1.4 一致言行　　3.1.5 魅力領(lǐng)袖　　3.1.6 協(xié)力機(jī)構(gòu)　3.2 品牌受眾　　3.2.1 使用者　　3.2.2 購買者　　3.2.3 競(jìng)爭(zhēng)者　　3.2.4 評(píng)論者　3.3 品牌載體　　3.3.1 卓越產(chǎn)品　　3.3.2 真誠服務(wù)　3.4 品牌內(nèi)涵　　3.4.1 恒久價(jià)值　　3.4.2 特色文化　　3.4.3 可愛個(gè)性　　3.4.4 崇尚象征　　3.4.5 鮮明屬性　　3.4.6 誘人利益　3.5 品牌外延　　3.5.1 應(yīng)用寬度　　3.5.2 延伸長度　　3.5.3 合作深度　　3.5.4 發(fā)展高度第四條 創(chuàng)作動(dòng)人的品牌設(shè)計(jì)　4.1 非凡之名　　4.1.1 命名原則　　4.1.2 命名策略　　4.1.3 命名程序　4.2 圖騰之符　　4.2.1 為心而作　　4.2.2 設(shè)計(jì)法則　4.3 特別之色　　4.3.1 色彩效應(yīng)　　4.3.2 選擇原則　4.4 悅耳之音　　4.4.1 音之神奇　　4.4.2 聲音之妙　4.5 誘人之香　　4.5.1 清香怡情　　4.5.2 聞香識(shí)牌　　4.6 吉祥之物　　4.6.1 吉祥情感　　4.6.2 設(shè)計(jì)思路　4.7 雅致之牌　　4.7.1 個(gè)性字體　　4.7.2 創(chuàng)意組合　4.8 心動(dòng)之形　　4.8.1 勿忘觸覺　　4.8.2 絕妙包裝　4.9 舒心之境　　4.9.1 愉悅五感　　4.9.2 設(shè)計(jì)章法第五條 掌控四維的品牌傳播第六條 創(chuàng)建共享的品牌營銷第七條 施行感人的品牌維護(hù)第八條 實(shí)施定期的品牌檢視第九條 進(jìn)行及時(shí)的品牌修正

章節(jié)摘錄

　　一、口碑傳播易如反掌　　隨著交通運(yùn)輸?shù)牟粩啾憷屯ㄐ艂鞑ゼ夹g(shù)的日新月異，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突飛猛進(jìn)以及其應(yīng)用的飛速普及，人類生活的地球越來越像是一個(gè)小村子，信息幾乎可以同步，口碑滿天飛。網(wǎng)絡(luò)博客暢所欲言，網(wǎng)絡(luò)聊天無所不談，媒體新聞無所不有，手機(jī)短信快捷方便，通信費(fèi)用不斷降低……品牌這個(gè)靠口碑而凸現(xiàn)力量的事物便有了施展“才華”的舞臺(tái)，找到了“大水潭”。因此，口碑傳播變得易如反掌，大家可以像過去村子里、市井旁、墟鎮(zhèn)上那樣口耳相傳?，F(xiàn)在唯一的問題是全球人類不是操同一種語言，然而隨著能夠講雙語或多種語言的人士越來越多，而且即時(shí)翻譯軟件的不斷地進(jìn)步，這個(gè)問題將會(huì)越來越不成為問題。屆時(shí)，口碑將會(huì)無孔不入?！　‘?dāng)口碑傳播易如反掌時(shí)，口碑將操控著凸現(xiàn)的力量讓品牌速成，或者速敗。因此，口碑的快速傳播具有兩面性，它只是品牌速成的必要而非充分條件，我們要想品牌速成還需要有效地操控口碑。當(dāng)然，如何有效地操控口碑又是一個(gè)大問題，幸運(yùn)的是，它正屬于前面提到的第二方面的范疇?！　《?、品牌原動(dòng)力的發(fā)現(xiàn)　　眾所周知，品牌打造之難就在于不知“靶心”何在，因此，對(duì)品牌原動(dòng)力的求索就成了許多有識(shí)之士孜孜以求的目標(biāo)。2004年8月，《品牌原動(dòng)力究竟是什么》一文率先發(fā)表于《改革與戰(zhàn)略》雜志上，原創(chuàng)性地揭示了深藏著的品牌力量之本源——非理性的情感需求?！镀放圃瓌?dòng)力》一書于2006年1月正式出版，全面系統(tǒng)地闡釋了如何領(lǐng)悟、駕馭和創(chuàng)造品牌原動(dòng)力，從本源上解讀了許多偉大品牌成功的奧秘。品牌原動(dòng)力的發(fā)現(xiàn)掀開了品牌研究與實(shí)踐的新篇章，為我們打造強(qiáng)勢(shì)品牌指明了正確的方向和著力點(diǎn)，讓我們找到了一條事半功倍的捷徑，使我們的行動(dòng)不再盲目，無須“摸著石頭過河”，從此品牌速成也就成為可能了?！　∧敲?，又如何去理解它呢？

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　對(duì)于中國品牌來說，信心和智慧比資金更為重要。楊松霖先生的《品牌速成大9幣》一書可謂生逢其時(shí)，雪中送炭。正所謂“授人以魚，不如授人以漁”，愿此書帶給中國企業(yè)品牌快速成長更多的借鑒意義；也祝愿更多的中國品牌劃亮企業(yè)的突圍之路，快速成長?！　　放茟?zhàn)略專家、中國品牌第一人、中央電視臺(tái)品牌顧問 李光斗教授 《品牌速成大師》一書為我們提供了品牌建設(shè)的先進(jìn)價(jià)值觀和科學(xué)方法論。我相信在一個(gè)全球化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，在一個(gè)全球經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重大歷史時(shí)期，《品牌速成大師》為那些希望創(chuàng)造“快品牌”的企業(yè)家提供了一個(gè)有效的方法和路徑?！　　放乒芾韺＜摇⑹紫瘓?zhí)行官品牌管理公司董事長 楊曦淪老師　　我是做營銷的，我們學(xué)院為創(chuàng)維培訓(xùn)了數(shù)以千計(jì)的營銷精英，但是能夠把品牌說得這么透徹的還真是鳳毛麟角。我深深地意識(shí)到《品牌速成大師》這本書對(duì)所有做營銷的人都將起著深遠(yuǎn)的影響作用，將會(huì)是大家都愛不釋手的工具書，很快便會(huì)風(fēng)靡整個(gè)營銷界?！　　麪I銷專家，創(chuàng)維集團(tuán)黨委書記、營銷學(xué)院院長 王大松老師　　在當(dāng)今的品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，大學(xué)也要搞好品牌建設(shè)；《品牌速成大師》一書系統(tǒng)地闡述了品牌速成的行動(dòng)策略和操作技巧，要想在管理經(jīng)營中找一條成就強(qiáng)勢(shì)品牌的捷徑，在眾多的品牌學(xué)書籍中，這本書不應(yīng)錯(cuò)過?！　　芾韺＜?，北方工業(yè)大學(xué)黨委副書記、教授 沈志莉博士　　今天大家都意識(shí)到品牌的力量，強(qiáng)勢(shì)品牌可以所向披靡，因此都期待著自己的品牌能夠速成，但是往往并不得法；《品牌速成大師》一書為我們梳理出品牌快速成長的頭緒，是一部難得的關(guān)于品牌建設(shè)的工具書?！　　放茽I銷專家、紅邦國際顧問機(jī)構(gòu)董事長 廖立新教授　　楊松霖老師的作品在Globrand（全球品牌網(wǎng)）的關(guān)注度與受歡迎度一向都很高，希望更多的企業(yè)、更多的朋友能從《品牌速成大師》_一書中得到品牌快速成長的法寶?！　　W(wǎng)絡(luò)營銷專家、Globrand（全球品牌網(wǎng)）CEO 朱力先生

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圖書標(biāo)簽Tags

無

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