中國(guó)地市電視臺(tái)市場(chǎng)化之路

內(nèi)容概要

　　以本次調(diào)研中所獲取的大量數(shù)據(jù)以及相應(yīng)媒體領(lǐng)導(dǎo)人訪談、事實(shí)為主要依據(jù)，旁及其他地市電視(廣電)臺(tái)在市場(chǎng)化改革、發(fā)展實(shí)踐中的許多成功做法與經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，采用定量分析與定性分析相結(jié)合的方法、敘述與論證相結(jié)合的言說(shuō)方式，描述地市電視(廣電)臺(tái)的市場(chǎng)化改革目標(biāo)、改革路徑，分析、評(píng)介市場(chǎng)化改革帶來(lái)的成敗得失，及其改革、發(fā)展的趨勢(shì)。

作者簡(jiǎn)介

　　鄭西帆，男，漢族，文學(xué)博士，浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院影視新聞學(xué)系/ 浙江大學(xué)副教授鄭西帆
[1]傳播研究所副教授。2007年1至2月曾赴香港城市大學(xué)訪學(xué)。研究方向?yàn)槊浇樯鐣?huì)學(xué)。編輯本段科研項(xiàng)目　　2002.9-2009.9，承擔(dān)教育部重大項(xiàng)目《中國(guó)發(fā)展傳播學(xué)》子課題浙江省實(shí)證研究
　　2008.12-2009.12，作為主要參與者參加國(guó)家廣電總局項(xiàng)目《地市電視臺(tái)改革與發(fā)展研究》
　　活動(dòng)編輯本段主要論著　　專著:《中國(guó)發(fā)展傳播學(xué)（浙江卷）》，22萬(wàn)字，浙江大學(xué)出版社
　　論文:《從當(dāng)代歷史劇看轉(zhuǎn)型期電視劇的現(xiàn)代性走向》，《新聞大學(xué)》2001-秋
　　《城市電視臺(tái)的生存發(fā)展之路》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2005-8 　　《“本土化”旗幟下的中國(guó)地方電視業(yè)》，《新聞大學(xué)》2006-秋
　　《“本土化”：改變電視文化編碼的意義及代價(jià)》，《現(xiàn)代傳播》2008-2
　　《試論電視臺(tái)人事改革“準(zhǔn)公司化”模式》，《中國(guó)人民大學(xué)報(bào)刊復(fù)印資料》2010-6
　　《娛樂(lè)化背景下的電視新聞專業(yè)化建設(shè)》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2010-7
　　《論中國(guó)地方電視臺(tái)市場(chǎng)化之路——以地市電視臺(tái)改革發(fā)展為個(gè)案》，《現(xiàn)代傳播》2010-11

書籍目錄

前言
上篇 中國(guó)地市電視臺(tái)的節(jié)目改革
　第一章 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變——全力打造“本地化”電視節(jié)目品牌
 1．地市電視臺(tái)節(jié)目從“標(biāo)準(zhǔn)化”、“一體化”到“本地化”、“多元化”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變
 2．全力打造“本地化”電視節(jié)目品牌：地市電視臺(tái)兩類節(jié)目資金投入趨勢(shì)的鮮明對(duì)比
 3．地市電視臺(tái)節(jié)目“本地化”改革帶來(lái)的良好市場(chǎng)效應(yīng)
　第二章 新聞立臺(tái)——堅(jiān)持建設(shè)“市民化”新聞?shì)浾撈脚_(tái)
 1．努力做大本地“市民化”新聞節(jié)目，建設(shè)當(dāng)?shù)亍笆忻窕毙侣勢(shì)浾摰钠脚_(tái)
 2．從生產(chǎn)與消費(fèi)兩端采集的數(shù)據(jù)，證明著本地“市民化”新聞報(bào)道節(jié)目的崛起、繁榮與興盛
 3．地市電視臺(tái)新聞節(jié)目某種程度的結(jié)構(gòu)失衡與改進(jìn)
　第三章 使用方言——積極尋求當(dāng)?shù)孛耖g“文化身份認(rèn)同”
 1．本地方言從民間走向電視熒屏
 2．電視方言節(jié)目的內(nèi)容特點(diǎn)、語(yǔ)言特點(diǎn)及值得注意之處
 3．電視方言節(jié)目繁榮、興盛的文化意義
　第四章 借重“文化”——努力造就本地電視文化名片
 1．電視文化在表現(xiàn)當(dāng)?shù)氐赜蛭幕械墓δ芘c作用：立象以盡意
 2．地域文化的重要內(nèi)容、文化精神電視化“重構(gòu)”與“再現(xiàn)”的成功案例
 3．地域文化的重要內(nèi)容、中華文化經(jīng)典內(nèi)容的“多元化”電視表達(dá)
　第五章 泛娛樂(lè)化——刻意改變電視節(jié)目信息、文化傳播功能的代價(jià)
 1．地市電視臺(tái)節(jié)目泛娛樂(lè)化現(xiàn)象的由來(lái)及其代價(jià)
 2．地市電視臺(tái)新聞節(jié)目的泛娛樂(lè)化表現(xiàn)及其帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)
 3．電視新聞節(jié)目專業(yè)化與娛樂(lè)化的明確分界
中篇 中國(guó)地市電視臺(tái)的人事、產(chǎn)業(yè)、管理體制改革
　第六章 “準(zhǔn)公司化”導(dǎo)向下的人力資源管理模式改革
 1.當(dāng)前地市電視臺(tái)人力資源狀況的基本分析
 2．涉及“編制”內(nèi)員工基本“身份”的改革
 3．不涉及“編制”內(nèi)員工基本“身份”、只涉及薪酬分配模式的改革
 4．改革的投入與效益分析
　第七章 多元化的產(chǎn)業(yè)改革
 1．立足做大電視廣告主產(chǎn)業(yè)
 2．大力發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)
 3．積極開拓以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心的城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)
　第八章 現(xiàn)代企業(yè)化的管理體制改革
 1．宏觀層面的管理體制改革
 2．中觀層面的管理體制改革
 3．微觀層面的管理體制改革
下篇 中國(guó)地市電視臺(tái)改革中存在的問(wèn)題及展望
　第九章 地市電視臺(tái)改革、發(fā)展中存在的瓶頸及三個(gè)“不平衡”
 1．地市電視臺(tái)改革、發(fā)展中存在的瓶頸
2．東部發(fā)達(dá)地區(qū)地市電視臺(tái)和中西部地區(qū)地市電視臺(tái)在綜合實(shí)力方面、市場(chǎng)化改革進(jìn)程上存在的不平衡
 3．在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，一部分地市電視臺(tái)追求商業(yè)利益與追求社會(huì)公共利益之間存在的不平衡
4．具備綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ牡厥须娨暸_(tái)追求更快發(fā)展，與既定的國(guó)家政策、資源瓶頸之間存在的不平衡
　第十章 地市電視臺(tái)改革與發(fā)展的展望
 1．國(guó)內(nèi)電視臺(tái)加快市場(chǎng)化改革與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)
 2．多媒介融合的趨勢(shì)
 3．各地市電視臺(tái)之間爭(zhēng)取多層次、多方式、多角度、多元化聯(lián)合的趨勢(shì)
 4．各地市電視臺(tái)之間經(jīng)濟(jì)實(shí)力、綜合實(shí)力差距將進(jìn)一步拉大的趨勢(shì)
附錄 臺(tái)長(zhǎng)論壇
 揚(yáng)州廣電總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)徐麗玲談改革
 蘇州廣電總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)瞿長(zhǎng)林談改革
 無(wú)錫廣電臺(tái)黨政辦副主任、研發(fā)中心主任宗輝談改革
 撫州電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)吳樂(lè)明談改革
 撫州廣電局副局長(zhǎng)、撫州電視臺(tái)總編輯戴小文談改革
 佛山電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)羅樂(lè)生談改革
 佛山傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)劉寧談改革
 汕頭廣電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)杜紹茂談改革
主要參考文獻(xiàn)
后記

圖書封面

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