包裝設(shè)計(jì)

前言

　　隨著我國(guó)改革開(kāi)放進(jìn)程的加快和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)也在迅速發(fā)展。1979年中國(guó)廣告業(yè)從零開(kāi)始，經(jīng)歷了起步、快速發(fā)展、高速增長(zhǎng)等階段。2007年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額為1740.96億元人民幣，比上年增長(zhǎng)了10.68%；全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位為17.26萬(wàn)戶，比上年增長(zhǎng)了20.60%；全國(guó)廣告從業(yè)人員為111.25萬(wàn)人，比上年增長(zhǎng)了6.96%。2008年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)1899.56億元，比上年增長(zhǎng)9.11%。　　商品促銷(xiāo)離不開(kāi)廣告，企業(yè)形象也需要廣告宣傳，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與廣告業(yè)密不可分；廣告不僅是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”，也是社會(huì)精神文明建設(shè)的“風(fēng)向標(biāo)”，還是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的“助推器”。廣告作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵支撐，在國(guó)際商務(wù)活動(dòng)交往、豐富社會(huì)生活、推進(jìn)民族品牌創(chuàng)建、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、拉動(dòng)內(nèi)需、解決就業(yè)、構(gòu)建和諧社會(huì)、弘揚(yáng)古老中華文化等方面發(fā)揮著越來(lái)越大的作用，已經(jīng)成為我國(guó)服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要“綠色朝陽(yáng)”產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有極其重要的位置。　　當(dāng)前，隨著世界經(jīng)濟(jì)的高度融合和中國(guó)經(jīng)濟(jì)國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)廣告設(shè)計(jì)業(yè)正面臨著全球廣告市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，隨著發(fā)達(dá)國(guó)家廣告設(shè)計(jì)觀念、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)方式、運(yùn)營(yíng)方式、管理手段及新媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)等巨大變化，我國(guó)廣告從業(yè)者急需更新觀念、提高技術(shù)應(yīng)用能力與服務(wù)水平、提升業(yè)務(wù)質(zhì)量與道德素質(zhì)，廣告行業(yè)和企業(yè)也在呼喚“有知識(shí)、懂管理、會(huì)操作、能執(zhí)行”的專業(yè)實(shí)用型人才，因此加強(qiáng)廣告經(jīng)營(yíng)管理模式的創(chuàng)新、加速?gòu)V告經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)技能型人才培養(yǎng)已成為當(dāng)前亟待解決的問(wèn)題?！　∮捎跉v史原因，我國(guó)廣告業(yè)起步晚，但是發(fā)展卻非?？欤壳霸趶V告行業(yè)中受過(guò)正規(guī)專業(yè)教育的人員不足2%，因此使得中國(guó)廣告公司及廣告實(shí)際作品難以在世界上拔得頭籌。根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員對(duì)北京、上海、廣州三個(gè)城市不同類(lèi)型廣告公司的調(diào)查表明，在各方面綜合指標(biāo)排行中缺乏廣告專業(yè)人才居首位，占77.9%，人才問(wèn)題已經(jīng)成為制約中國(guó)廣告事業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。　　針對(duì)我國(guó)高等職業(yè)教育“廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)”專業(yè)知識(shí)老化、教材陳舊、重理論輕實(shí)踐、缺乏實(shí)際操作技能訓(xùn)練等問(wèn)題，為適應(yīng)社會(huì)就業(yè)需求、為滿足日益增長(zhǎng)的廣告市場(chǎng)需求，我們組織多年在一線從事廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)與創(chuàng)作實(shí)踐活動(dòng)的國(guó)內(nèi)知名專家教授及廣告設(shè)計(jì)公司的業(yè)務(wù)骨干共同精心編撰了本套系列教材，旨在迅速提高大學(xué)生和廣告設(shè)計(jì)從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)，更好地服務(wù)于我國(guó)已經(jīng)形成規(guī)?；l(fā)展的廣告事業(yè)?！　”咎紫盗薪滩亩ㄎ挥诟叩嚷殬I(yè)教育“廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)”專業(yè)，兼顧“廣告設(shè)計(jì)”企業(yè)職業(yè)崗位培訓(xùn)；適用于廣告、藝術(shù)設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、會(huì)展、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工商管理等專業(yè)。本套系列教材包括：《廣告學(xué)概論》、《廣告策劃與實(shí)務(wù)》、《廣告文案》、《廣告心理學(xué)》、《廣告設(shè)計(jì)》、《包裝設(shè)計(jì)》、《書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)》、《廣告設(shè)計(jì)軟件綜合運(yùn)用》、《字體與版式設(shè)計(jì)》、《企業(yè)形象（cil設(shè)計(jì)》、《廣告道德與法規(guī)》、《廣告攝影》、《數(shù)碼攝影》、《廣告圖形創(chuàng)意與表現(xiàn)》、《中外美術(shù)鑒賞》、《色彩》、《素描》、《色彩構(gòu)成及應(yīng)用》、《平面構(gòu)成及應(yīng)用》、《立體構(gòu)成及應(yīng)用》、《廣告公司工作流程與管理》、《動(dòng)漫基礎(chǔ)》等24本書(shū)。

內(nèi)容概要

本書(shū)結(jié)合包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的最新形勢(shì)和特點(diǎn)，針對(duì)高職高專院校廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標(biāo)，系統(tǒng)介紹了包裝設(shè)計(jì)的基本概念、包裝的視覺(jué)傳達(dá)與設(shè)計(jì)策略、包裝設(shè)計(jì)的程序與操作方法、包裝設(shè)計(jì)的印刷與工藝、包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)銷(xiāo)售以及包裝設(shè)計(jì)文化等基本知識(shí)和相關(guān)技能，同時(shí)書(shū)中注重體現(xiàn)時(shí)代精神、挖掘深蘊(yùn)的人文內(nèi)涵、精選風(fēng)格鮮明的經(jīng)典作品，力求實(shí)現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容和教材結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新?！　”緯?shū)結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容翔實(shí)、案例經(jīng)典、圖文并茂、突出實(shí)用性，并且采用新穎統(tǒng)一的格式化體例設(shè)計(jì)。本書(shū)既適用于高職高專院校廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)，也可以作為廣告企業(yè)和包裝設(shè)計(jì)公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材，對(duì)于廣大社會(huì)自學(xué)者也是一本非常有益的參考讀物。

書(shū)籍目錄

第一章 概述 　學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo) 　本章導(dǎo)讀 　第一節(jié) 包裝的定義 　第二節(jié) 包裝的功能、分類(lèi)與要求 　　一、包裝的功能 　　二、包裝的分類(lèi) 　　三、商品包裝的要求 　第三節(jié) 包裝的歷史與發(fā)展 　　一、手工業(yè)時(shí)代的包裝 　　二、工業(yè)時(shí)代的包裝 　　三、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì) 　本章小結(jié) 　思考與練習(xí) 　實(shí)訓(xùn)課堂 第二章 包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)銷(xiāo)售 　學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo) 　本章導(dǎo)讀 　第一節(jié) 包裝的市場(chǎng)調(diào)查與決策 　　一、對(duì)企業(yè)品牌的了解 　　二、對(duì)產(chǎn)品項(xiàng)目情況的了解 　　三、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查分析 　　四、對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)情況的調(diào)查研究 　　五、對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查分析 　　六、對(duì)銷(xiāo)售渠道的調(diào)查分析 　　七、對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析 　第二節(jié) 包裝設(shè)計(jì)與品牌建設(shè) 　　一、品牌 　　二、包裝與品牌 　　三、商品包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)銷(xiāo)售的結(jié)合 　本章小結(jié) 　思考與練習(xí) 　實(shí)訓(xùn)課堂 第三章 包裝設(shè)計(jì)的程序與策略 　學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo) 　本章導(dǎo)讀 　第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的程序 　　一、包裝設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備階段 　　二、包裝的設(shè)計(jì)階段 　　三、包裝的生產(chǎn)階段 　第二節(jié) 現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的包裝策略 　　一、與產(chǎn)品要素相適應(yīng)的包裝策略 　　二、與促銷(xiāo)要素相適應(yīng)的包裝策略 　　三、與銷(xiāo)售地點(diǎn)要素相適應(yīng)的包裝策略 　　　第三節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的定位 　　一、品牌定位 　　二、產(chǎn)品定位 　　三、消費(fèi)者定位 　本章小結(jié) 　思考與練習(xí) 　實(shí)訓(xùn)課堂 第四章 包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 　學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo) 　本章導(dǎo)讀 　第一節(jié) 文字形象設(shè)計(jì)要素 　　一、文字設(shè)計(jì)要素的功能和組成 　　二、文字字體的設(shè)計(jì)應(yīng)用 　　三、包裝文字的注意事項(xiàng) 　第二節(jié) 圖形圖像設(shè)計(jì)要素 　　一、圖形設(shè)計(jì)要素的分類(lèi) 　　二、圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式 　　三、圖形設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng) 　第三節(jié) 色彩元素 　　一、色彩的概念 　　二、色彩在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 　　三、商品包裝的色彩禁忌 　第四節(jié) 版式編排設(shè)計(jì)要素 　　一、版面編排的形式美法則 　　二、包裝版式編排設(shè)計(jì)的原則 　　三、包裝版式編排設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式 　本章小結(jié) 　思考與練習(xí) 　實(shí)訓(xùn)課堂 第五章 包裝的材料與造型設(shè)計(jì) 　學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo) 　本章導(dǎo)讀 　第一節(jié) 包裝材料的應(yīng)用 　　一、包裝材料應(yīng)有的性能 　　二、常用的包裝材料 　第二節(jié) 容器的造型設(shè)計(jì) 　　一、容器的概念 　　二、容器造型設(shè)計(jì)的基本原則 　　三、容器造型設(shè)計(jì)的藝術(shù)規(guī)律 　　四、容器造型設(shè)計(jì)的思維方法 　　五、容器造型設(shè)計(jì)的步驟簡(jiǎn)述 　第三節(jié) 紙盒包裝的造型設(shè)計(jì) 　　一、常態(tài)紙盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 　　二、特殊形態(tài)紙盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 　本章小結(jié) 　思考與練習(xí) 　實(shí)訓(xùn)課堂 第六章 包裝的印刷與工藝 　學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo) 　本章導(dǎo)讀 　第一節(jié) 印刷的種類(lèi) 　　一、凸版印刷 　　二、凹版印刷 　　三、平版印刷 　　四、絲網(wǎng)印刷 　　五、柔性版印刷 　　六、數(shù)碼印刷 　　七、特種印刷 　第二節(jié) 包裝與印刷工藝 　　一、印刷的要素 　　二、包裝設(shè)計(jì)的印前工作 　　三、印刷加工工藝 　本章小結(jié) 　思考與練習(xí) 　實(shí)訓(xùn)課堂 第七章 包裝的文化特征 第八章 包裝的電腦輔助設(shè)計(jì)附錄

章節(jié)摘錄

　　第一節(jié)包裝的定義　　不同時(shí)期，不同國(guó)家，對(duì)包裝的理解與定義也不盡相同。傳統(tǒng)意義上對(duì)包裝的理解是以物資流轉(zhuǎn)為目的，是包裹、捆扎、盛裝物品的手段和工具，也是包扎與盛裝物品時(shí)的操作活動(dòng)。如圖1-3所示為現(xiàn)代機(jī)械包裝形式，如圖1-4所示為現(xiàn)代捆扎包裝形式?！　?0世紀(jì)60年代以來(lái)，隨著各種自選超市與賣(mài)場(chǎng)的普及和發(fā)展，使包裝由原來(lái)的保護(hù)產(chǎn)品的安全流通為主，一躍而轉(zhuǎn)向銷(xiāo)售員的作用。人們對(duì)包裝也賦予了新的內(nèi)涵和使命，包裝的重要性已得到人們的普遍認(rèn)同。對(duì)于包裝的定義，在高級(jí)漢語(yǔ)大詞典里對(duì)它的定義為：　　(1)把東西打捆成包或裝入箱等容器的動(dòng)作或過(guò)程。　　(2)包裝商品的東西，即起到覆蓋作用的外表、封套或容器；特指儲(chǔ)藏或運(yùn)輸商品時(shí)用的保護(hù)性的物體?！　∥覈?guó)在1983年國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中，對(duì)包裝的定義是：“為在流通中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定的技術(shù)方法所采用的容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等操作活動(dòng)?！痹谄渌姹镜慕滩闹?，也有將包裝定義為：“為了保證商品的原有狀態(tài)及質(zhì)量，在運(yùn)輸、流動(dòng)、交易、儲(chǔ)存及使用時(shí)不受到損害和影響，而對(duì)商品所采取的一系列技術(shù)手段叫包裝。”　　日本包裝工業(yè)規(guī)格JIS為包裝下的定義是：使用適當(dāng)?shù)牟牧?、容器等技術(shù)，便于物品的運(yùn)輸，保護(hù)物品的價(jià)值，保持物品原有的形態(tài)的形式?！　∶绹?guó)包裝學(xué)會(huì)對(duì)包裝的定義：符合產(chǎn)品之需求，依最佳之成本，便于貨物之傳送、流通、交易、儲(chǔ)存與販賣(mài)，而實(shí)施的統(tǒng)籌整體系統(tǒng)的準(zhǔn)備工作?！　∮?guó)對(duì)包裝的定義是：為貨物的存儲(chǔ)、運(yùn)輸、銷(xiāo)售所做的技術(shù)、藝術(shù)上的準(zhǔn)備工作。

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    包裝設(shè)計(jì) PDF格式下載

---