市場營銷及廣告英語

前言

　　我國高職高專教育的春天來到了。隨著國家對高職高專教育重視程度的加深.職業(yè)技能教材體系的建設(shè)成為了當(dāng)務(wù)之急。高職高專過去沿用和壓縮大學(xué)本科教材的時代一去不復(fù)返了?！　≌Z言學(xué)家Harmer指出：“如果我們希望學(xué)生學(xué)到的語言是在真實生活中能夠使用的語言，那么在教材編寫中接受技能和產(chǎn)出技能的培養(yǎng)也應(yīng)該像在生活中那樣有機(jī)地結(jié)合在一起?！薄　〗谈牡年P(guān)鍵在教師，教師的關(guān)鍵在教材，教材的關(guān)鍵在理念。我們依據(jù)《高職高專教育英語課程教學(xué)基本要求》的精神和編者做了大量調(diào)查，秉承“實用為主.夠用為度，學(xué)以致用，觸類旁通”的原則，歷經(jīng)兩年艱辛，為高職高專學(xué)生編寫了這套專業(yè)技能課和實訓(xùn)課的英語教材?！　”咎捉滩牡膬?nèi)容貼近工作崗位，突出崗位情景英語，是一套職場英語教材.具有很強(qiáng)的實用性、仿真性、職業(yè)性，其特色體現(xiàn)在以下幾個方面：　　1.開放性　　本套教材在堅持編寫理念、原則及體例的前提下，不斷增加新的行業(yè)或　　崗位技能英語分冊作為教材的延續(xù)?！　?.國際，吐　　本套教材以國內(nèi)自編為主，以國外引進(jìn)為輔，取長補(bǔ)短，渾然一體。目前　　已從德國引進(jìn)了某些行業(yè)的技能英語教材。還將從德國或他國引進(jìn)優(yōu)　　秀教材經(jīng)過本土化后奉獻(xiàn)給廣大師生。　　3.職業(yè)性　　本套教材是由高職院校教師與行業(yè)專家針對具體工作崗位、情景過程　　共同設(shè)計編寫。同時注重與行業(yè)資格證書相結(jié)合?！　?.任務(wù)性　　基于完成某崗位工作任務(wù)而需要的英語知識和技能是本套教材的由來　　與初衷。因此，各分冊均以任務(wù)型練習(xí)為主。

內(nèi)容概要

　　《市場營銷及廣告英語》注重基礎(chǔ)詞匯的復(fù)習(xí)和專業(yè)詞匯的補(bǔ)充。適合于在校最后一學(xué)期的英語教學(xué)，著重培養(yǎng)和訓(xùn)練學(xué)生初步具有與其日后職業(yè)生涯所必需的英語交際能力。高職高專教育的春天來到了。隨著國家對高職高專教育重視程度的加深，職業(yè)技能教材體系的建設(shè)成為了當(dāng)務(wù)之急。高職高專過去沿用和壓縮大學(xué)本科教材的時代一去不復(fù)返了?！　≌Z言學(xué)家Harmer指出：“如果我們希望學(xué)生學(xué)到的語言是在真實生活中能夠使用的語言，那么在教材編寫中接受技能和產(chǎn)出技能的培養(yǎng)也應(yīng)該像在生活中那樣有機(jī)地結(jié)合在一起?！薄　〗谈牡年P(guān)鍵在教師，教師的關(guān)鍵在教材，教材的關(guān)鍵在理念。我們依據(jù)《高職高專教育英語課程教學(xué)基本要求》的精神和編者做了大量調(diào)查，秉承“實用為主，夠用為度，學(xué)以致用，觸類旁通”的原則，歷經(jīng)兩年艱辛，為高職高專學(xué)生編寫了這套專業(yè)技能課和實訓(xùn)課的英語教材。　　本套教材的內(nèi)容貼近工作崗位，突出崗位情景英語，是一套職場英語教材，具有很強(qiáng)的實用性、仿真性、職業(yè)性，其特色體現(xiàn)在以下幾個方面：　　1. 開放性　　本套教材在堅持編寫理念、原則及體例的前提下。不斷增加新的行業(yè)或崗位技能英語分冊作為教材的延續(xù)?！　?. 國際性　　本套教材以國內(nèi)自編為主，以國外引進(jìn)為輔，取長補(bǔ)短，渾然一體。目前已從德國引進(jìn)了某些行業(yè)的技能英語教材。還將從德國或他國引進(jìn)優(yōu)秀教材經(jīng)過本土化后奉獻(xiàn)給廣大師生。　　3. 職業(yè)性　　本套教材是由高職院校教師與行業(yè)專家針對具體工作崗位、情景過程共同設(shè)計編寫。同時注重與行業(yè)資格證書相結(jié)合。　　4. 任務(wù)性　　基于完成某崗位工作任務(wù)而需要的英語知識和技能是本套教材的由來與初衷。因此，各分冊均以任務(wù)型練習(xí)為主?！　?. 實用性

書籍目錄

TITLE1　Introduction to marketing and advertising2 Finding the customer3 Planning a marketing strategy4 Creating ads5 Marketing tools6 Presenting your public face7 Marketing through trade fairsAPPENDIXTest yourself！Partner filesAnswer keyTranscriptsA-Z word listGlossaryUseful phrases and vocabulary

章節(jié)摘錄

　　Tracy　　As far as traditional channels go，I think they should focus on print media，especially magazines，and possibly the travel sections of some larger news papers.　　JuStin That makes sense. Magazines and news papers often devote an issuee to travel，and that would be a good 0p.portunity to highlight Germany. What about TV ads？　　TracyI don’t think that’S a good idea. Justan ad or two will use up almost theentire budget，and we can’t affordthe repeat exposure that a good adcampaign would need.　　Justin That’S true.Banner ads，on the otherhand，would make sense.People of-ten go online to travel portals like Ex-pedia and Hotwire without knowingwhere they want to trave0 to.Theyjust want to go somewhere for theweekend.Seeing our ads would en.courage them to check out Germany.　　TracyGood point.And what about post.cards？0 can see those being very ef-fective with a campaign like this.We could have different themes fordifferent venues：highlight outdooractivities for postcardS distributed ingyms，for example.　　JustinYes，and postcards are popularamong the 1 8-35 group，which Joysof Germany are targeting.We couldalso do bus ads in major UK cities.　　Tracy0K，SO I think our task is clear .We need eye .catching images and　agood　slogan that we can use in a va.riety places.Secretary Buyme.com.How can I help you？Stefanie Hello. Can I speak to John Bradwell，　　please？Secretary Just a moment.Ill put you through. John Hello？Sfefanie Hello. John. It’S Stefanie Schwarz　from HerschfeId here. John　Ah. Stefanie .Nice to hear from you.　How are things？Stefanie Not SO good.0’m afraid.John　Oh dear. Stefanie That’S actually why I’m calling.It.Sabout our listings on your website.As you know，we offered buyme.com alarge trade discount on our kitchenappliances based on the sales projections you presented.

編輯推薦

　　《市場營銷及廣告英語》對于商務(wù)英語專業(yè)的學(xué)生以及需要用英語有效交際交流的市場營銷及廣告業(yè)專業(yè)人士來說是一本理想的教材?！禘VP全國職業(yè)技能英語系列教材：市場營銷及廣告英語（附VCD光盤1張）》既可作為商務(wù)英語課程的補(bǔ)充教材，也可以作為強(qiáng)化訓(xùn)練市場營銷及廣告英語的教材單獨使用，亦可供市場營銷及廣告專業(yè)人士自學(xué)，幫助學(xué)習(xí)者自信而高效地用英語熟練溝通?！　≈饕攸c：　　廣泛的素材，針對市場營銷、廣告及企業(yè)傳播等重要領(lǐng)域；　　真實的聽力錄音，展現(xiàn)語境中短語和詞匯的用法；　　真正的廣告、市場營銷文件及信函；　　刺激的雙人及小組角色扮演；　　Launch部分提供熱身活動及提高語言認(rèn)知能力的課堂活動；　　Impact部分提供選讀文章及討論話題；　　附錄包括練習(xí)答案，聽力原文、詞匯表、術(shù)語表及常用短語和詞匯。

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