品牌競爭力

內(nèi)容概要

　　本書是第一部通過總結(jié)品牌的中國經(jīng)驗來論述品牌競爭力的實戰(zhàn)理論專著。
　　本書論述了品牌競爭力的內(nèi)涵；品牌競爭力的意義；品牌競爭力的獲取方式；以及如何維持品牌的長治久安……
　　核心競爭力的強弱決定著企業(yè)的生存與發(fā)展，那么如何判斷、由誰來最終判斷企業(yè)競爭力與核心競爭力的強弱?不是由企業(yè)家，也不是由經(jīng)濟學(xué)家，而是由消費者來執(zhí)行最終裁決權(quán)。
　　在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，品牌競爭力包含了企業(yè)在資源、能力、技術(shù)、管理、營銷、人力資源等方面的綜合優(yōu)勢，是形成企業(yè)可持續(xù)增長的動力源泉，是企業(yè)核心競爭力的外在表現(xiàn)。
　　本書還詳細(xì)分析了雀巢、諾基亞、星巴克等跨國品牌在中國的成敗得失。
　　本書對中國企業(yè)如何在品牌時代立于不敗之地有極大的參考和借鑒意義。

作者簡介

　　李光斗，著名廣告策劃人，中國十大策劃人之一。
　　畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，1988年，代表中國大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，榮獲冠軍。曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會副主席。1995年作為中國廣告代表團成員赴美國考察。
　　自1990年開始，從事市場營銷和廣告策劃

書籍目錄

第一章  品牌競爭力是核心競爭力的外在表現(xiàn)  競爭力與核心競爭力  品牌競爭力是企業(yè)核心競爭力的外在表現(xiàn)第二章  品牌競爭力時代  品牌經(jīng)濟是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物  品牌經(jīng)濟是消費者導(dǎo)向時代的必然要求  新經(jīng)濟與全球化浪潮對品牌競爭力的強化  跨國公司蠶食中國本土品牌的策略  中國企業(yè)品牌競爭力的現(xiàn)實狀況第三章  城市品牌競爭力  城市也是一個品牌  高速城市化——城市品牌競爭力的原動力  城市品牌競爭的經(jīng)濟學(xué)意義第四章  國家品牌競爭力  國家品牌競爭的戰(zhàn)略意義  國家品牌競爭力之源——企業(yè)品牌競爭力  像企業(yè)一樣塑造國家品牌競爭力  美國國家品牌競爭力的強勢地位  美國重塑國家品牌形象第五章  品牌競爭力的層次之一：品牌核心力第六章  品牌競爭力的層次之二：品牌市場力第七章  品牌競爭力的層次之三：品牌忠誠力第八章  品牌競爭力的層次之四：品牌輻射力第九章  品牌競爭力的層次之五：品牌創(chuàng)新力第十章  品牌競爭力的層次之六：品牌生命力第十一章  品牌競爭力的層次之七：品牌文化力第十二章  品牌競爭力的層次之八：品牌領(lǐng)導(dǎo)力

圖書封面

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