營銷宣傳策劃

內(nèi)容概要

本書系《中國營銷攻略》叢書之一。本書作者經(jīng)過多年的潛心研究，把中國市場近10年來發(fā)生的商業(yè)事件從營銷的視角加以解析，可謂是集目前中國市場上營銷新聞宣傳的大成。它對企業(yè)如何巧妙地運用媒體宣傳自己的品牌極有參考價值。    凡天下強國，非秦而楚，非楚而秦。橫成則秦帝，縱成即楚王。在烽煙起，七雄爭霸的戰(zhàn)國后期，出現(xiàn)了以蘇秦張儀為代表的合縱連橫的戰(zhàn)略思想。它調(diào)整了弱國之間和弱國與強國間的關(guān)系，在某種程度上實現(xiàn)了勢力的均衡。環(huán)顧當(dāng)下商戰(zhàn)之中國，無不如群雄逐鹿中原。初是跨國公司如寶潔、聯(lián)合利華進(jìn)軍中國市場發(fā)動兼并，歐萊雅收購著名品牌小護(hù)士等形成合縱之勢。而后是我國各汽車企業(yè)開始大規(guī)模的整合，第一汽車集團(tuán)和天津汽車集團(tuán)重組，一汽控股天汽的優(yōu)良資產(chǎn)——夏利股份公司，隨后又控股了四川旅行車廠；東風(fēng)與日產(chǎn)簽署全面合作協(xié)議；上汽、通用和柳州五菱三方投資成立上汽通用五菱汽車股份有限公司等。一番驚心動魄的重組大戰(zhàn)后，中國汽車產(chǎn)業(yè)新的格局已經(jīng)初步實現(xiàn)連橫戰(zhàn)略。交通銀行、中信實業(yè)銀行、光大銀行、興業(yè)銀行都已提交上市申請，引資收購、兼并中小金融機(jī)構(gòu)，加速低成本擴(kuò)張之道，其目的也是實現(xiàn)連橫策略以期與外資銀行的大舉進(jìn)入抗?fàn)帯?　　秦掃六國靠的是稱霸天下的雄心謀略和戰(zhàn)無不勝的鐵騎箭雨，正如電影《英雄》中飛蝗如雨的箭流一樣，每到一處所向披靡，攻無不克。而當(dāng)今之商戰(zhàn)，靠什么如秦掃六國的鐵騎箭雨一樣，開疆拓土稱雄市場呢？——營銷。

作者簡介

郭羽，男，1970年1月出生，籍貫浙江杭州。先后畢業(yè)于杭州師范學(xué)院中文系和澳大利亞拉籌伯大學(xué)（LA TROBE UNIVERSITY）管理與法律學(xué)院，為工商管理碩士（MBA）?，F(xiàn)為浙江惠明集團(tuán)有限公司副總裁。曾在浙江青年報和杭州電視臺當(dāng)過10年記者，成功策劃和實施過一系列具有全國影響

書籍目錄

前言 成敗在誰——有效的第四競爭力 第一章　企業(yè)管理的新聞宣傳   一 從“馬口鐵事件”到最早之營銷的新聞宣傳  二 營銷的新聞宣傳之功能  三 營銷的新聞宣傳之優(yōu)勢  四 營銷的新聞宣傳之靈魂  五 假新聞、有償新聞、變相廣告：營銷的新聞宣傳之異化  六 營銷的新聞宣傳之魅力：“自己說”與“別人說”的區(qū)別第二章　企業(yè)營銷的新聞宣傳之十條黃金法則   一 導(dǎo)向性原則  二 新聞性原則  三 時機(jī)性原則  四 前瞻性原則  五 創(chuàng)造性原則  六 可行性原則  七 曲折性原則  八 持續(xù)性原則  九 適度性原則  十 產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性原則第三章　企業(yè)營銷的新聞宣傳之方法   一 企業(yè)營銷的新聞宣傳之七個步驟  二 挖掘企業(yè)“新聞點”的五個渠道  三 新聞宣傳的“借勢”和“造勢”  四 新聞宣傳方案的寫作第四章　危機(jī)公關(guān)與企業(yè)的新聞宣傳   一 新聞宣傳：危機(jī)公關(guān)的一件利器  二 新聞宣傳，反敗為勝  三 給著名失敗企業(yè)開“新聞宣傳藥方”第五章 企業(yè)營銷的新聞宣傳案例分析后記

編輯推薦

　　精選當(dāng)今中國高智商營銷攻略，再現(xiàn)市場化精密運作的經(jīng)典案例，演繹一個化想象為財富的真諦！　　難道除了廣告，就只有傳統(tǒng)的促銷活動嗎？企業(yè)品牌、產(chǎn)品宣傳和市場促銷的新方法！

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