市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　本書作為21世紀(jì)的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材．無(wú)論在理論還是方法上都是對(duì)以往市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材的超越、發(fā)展和創(chuàng)新。本書適應(yīng)全球化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)，引導(dǎo)學(xué)生思考當(dāng)今市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的諸多熱點(diǎn)話題，例如“全球營(yíng)銷”、”在線營(yíng)銷”、“企業(yè)家精神”、“市場(chǎng)營(yíng)銷與道德規(guī)范”、“客戶價(jià)值”、“團(tuán)隊(duì)合作”、“營(yíng)銷創(chuàng)新”和“跨部門連接”等?！　∪珪譃?部分總計(jì)20章．每一章節(jié)都有一個(gè)非常清晰的脈絡(luò)。從篇首的小故事熱身開始，經(jīng)過(guò)理論的層層分析．一直到“呼應(yīng)篇首”、”學(xué)以致用”、“營(yíng)銷與企業(yè)家”和”視頻案例“各個(gè)專題。同時(shí)．在每一部分的開始還有”功能的交叉與連接”專欄．結(jié)尾又設(shè)有“營(yíng)銷失誤“，“深思熟慮”、“營(yíng)銷計(jì)劃”、“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃活動(dòng)”和”職能部門交叉協(xié)作的解決方案”等專欄，引發(fā)讀者從宏觀的層面上思考營(yíng)銷的實(shí)踐問(wèn)題。本書注重引導(dǎo)學(xué)生利用最現(xiàn)代的學(xué)習(xí)、研究和實(shí)踐手段去掌握營(yíng)銷學(xué)的基本理論，“即時(shí)”地將學(xué)習(xí)的成果應(yīng)用于實(shí)踐。

作者簡(jiǎn)介

作者：(美)卡爾·麥克丹尼爾 小查爾斯·蘭姆 小約瑟夫·海爾卡爾·麥克丹尼爾（Carl McDaniel）：亞利桑那州立大學(xué)博士、得克薩斯州大學(xué)阿林頓分校的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授。自1976年起，他一直擔(dān)任該校市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系系主任，并多次獲得杰出教學(xué)獎(jiǎng)。

書籍目錄

第一部分 市場(chǎng)營(yíng)銷面面觀　第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述　第2章 相對(duì)優(yōu)勢(shì)與戰(zhàn)略決策　第3章 營(yíng)銷環(huán)境、社會(huì)責(zé)任與營(yíng)銷道德　第4章 建立全球化視野第二部分 分析營(yíng)銷機(jī)遇　第5章 消費(fèi)者決策　第6章 產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷　第7章 市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)定位　第8章 決策支持系統(tǒng)與營(yíng)銷調(diào)研第三部分 產(chǎn)品決策　第9章 產(chǎn)品概念　第10章 產(chǎn)品的開發(fā)與管理　第11章 服務(wù)業(yè)及非營(yíng)利機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷活動(dòng)第四部分 分銷決策　第12章 營(yíng)銷渠道和供應(yīng)鏈管理　第13章 零售第五部分 促銷決策　第14章 營(yíng)銷溝通的整合　第15章 廣告與公共關(guān)系　第16章 營(yíng)銷推廣與個(gè)人推銷第六部分 定價(jià)決策　第17章 定價(jià)的概念　第18章 制定正確的價(jià)格第七部分 技術(shù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的推動(dòng)　第19章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷　第20章 客戶關(guān)系管理附錄

編輯推薦

本書是由美國(guó)著名營(yíng)銷學(xué)專家麥克丹尼爾、蘭姆、海爾共同編寫的一部在歐美高校廣為使用的優(yōu)秀教材。無(wú)論是教授還是學(xué)生，都給予了極高的評(píng)價(jià)，甚至被學(xué)生公認(rèn)為是他們學(xué)習(xí)生涯中最動(dòng)人、最耐看、最有趣的教科書。本版為第八版，幾乎對(duì)每一章的內(nèi)容都進(jìn)行了精心的修改，本書語(yǔ)言活潑，內(nèi)容翔實(shí)，案例豐富，是一本趣味盎然的營(yíng)銷指導(dǎo)手冊(cè)和百科全書。

圖書封面

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