中國(guó)跨國(guó)公司全球營(yíng)銷戰(zhàn)略-理論模型.檢驗(yàn)指標(biāo)及其實(shí)證研究-市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)術(shù)文庫(kù)

內(nèi)容概要

本書(shū)是國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目70272028的研究成果，是在該項(xiàng)目結(jié)題報(bào)告的基礎(chǔ)上修改、編撰而成的?！　”緯?shū)圍繞經(jīng)濟(jì)全球化背景下跨國(guó)公司實(shí)施全球營(yíng)銷戰(zhàn)略的主題，充分借鑒跨國(guó)公司“全球營(yíng)銷”理論的精髓，在深入調(diào)研中國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)內(nèi)外動(dòng)因和現(xiàn)存戰(zhàn)略表現(xiàn)的基礎(chǔ)上，就中國(guó)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)企業(yè)如何充分利用外部全球化條件，以全球思維來(lái)提升企業(yè)的全球化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和策略水平，給出具有理論深度和現(xiàn)實(shí)可操作性的全球營(yíng)銷戰(zhàn)略構(gòu)架和具體運(yùn)作方式。　　本書(shū)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：　　第一，全面、系統(tǒng)地呈現(xiàn)有關(guān)跨國(guó)公司全球營(yíng)銷理論研究的歷史沿革，對(duì)該領(lǐng)域重要的流派、學(xué)者和觀點(diǎn)進(jìn)行詳盡的闡述和評(píng)價(jià)?！　〉诙?，結(jié)合在華的跨國(guó)公司以及走出國(guó)門(mén)的中國(guó)跨國(guó)公司的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況，展開(kāi)了兩次具有一定規(guī)模的企業(yè)層面的調(diào)研，作為對(duì)所借鑒及創(chuàng)制的理論模型的實(shí)證參照。　　第三，提出中國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)應(yīng)該遵循全球化漸進(jìn)式的邏輯思路，并在整體分析戰(zhàn)略的提升途徑后結(jié)合具體行業(yè)進(jìn)行了探索?！　∽鳛榉从硣?guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目理論成果的專著，本書(shū)邏輯清晰、觀點(diǎn)明確、論述嚴(yán)謹(jǐn)、資料豐富，既提出了新穎、獨(dú)到的理論觀點(diǎn)，有助于全球營(yíng)銷理論在中國(guó)的傳播和發(fā)展，又注重對(duì)現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義，有助于中國(guó)企業(yè)借鑒全球營(yíng)銷理論來(lái)積極參與全球競(jìng)爭(zhēng)和分享全球化利益，是國(guó)內(nèi)全球營(yíng)銷研究領(lǐng)域一部不可多得的著作。

作者簡(jiǎn)介

吳曉云，南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)常務(wù)理事。長(zhǎng)期從事市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)領(lǐng)域的教學(xué)和科研工作，先后出版學(xué)術(shù)專著、譯著十余部，在經(jīng)濟(jì)管理類權(quán)威期刊、CSSCI核心期刊《管理世界》、《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》、《南開(kāi)管理評(píng)論》上發(fā)表

書(shū)籍目錄

導(dǎo)言第一篇　“全球營(yíng)銷理論”研究綜述　第1章　“全球營(yíng)銷理論”綜述導(dǎo)論　　1.1 “全球營(yíng)銷理論”綜述的研究定位和價(jià)值　　　1.1.1 “全球營(yíng)銷理論”綜述的研究定位　　　1.1.2 “全球營(yíng)銷理論”綜述的研究?jī)r(jià)值　　1.2 “全球營(yíng)銷理論”綜述的研究思路和方法　　　1.2.1 文獻(xiàn)來(lái)源　　　1.2.2 劃分全球營(yíng)銷理論的發(fā)展階段　第2章　全球營(yíng)銷理論的“起步階段　　2.1 “起步階段”重要學(xué)者的代表性學(xué)術(shù)觀點(diǎn)　　　2.1.1 倡導(dǎo)全球化觀念（Richard，1961；Hout，Porter和Rudden，1982）　　　2.1.2 使用全球統(tǒng)一的廣告（Fatt，1967；Elinder，1965）　　　2.1.3 “跨國(guó)營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)化”概念的提出（Buzzel，1968）　　　2.1.4 跨國(guó)公司的管理導(dǎo)向（]Perlmutter，1969，1973）　　　2.1.5 “全球營(yíng)銷”概念的正式提出（Levitt，1983）　　2.2 本研究對(duì)“起步階段”的綜合評(píng)價(jià)　　　2.2.1 “起步階段”代表性學(xué)者及其觀點(diǎn)　　　2.2.2 “起步階段”的理論地位和研究方法評(píng)價(jià)　第3章　全球營(yíng)銷理論的“發(fā)展階段　　3.1 全球營(yíng)銷“標(biāo)準(zhǔn)化”和“適應(yīng)性”的爭(zhēng)辯　　　3.1.1 全球營(yíng)銷“標(biāo)準(zhǔn)化”的觀點(diǎn)（Levitt，1983；Ohmae，1985；Kteutzex-，1988；Douglas和Craig，1988等）　　　3.1.2 全球營(yíng)銷“適應(yīng)性”的觀點(diǎn)（Kotler，1984；Wind，1986；Fisher，1984；Douglas和wind，1987等）　　　3.1.3 “標(biāo)準(zhǔn)化”和“適應(yīng)性”爭(zhēng)辯的結(jié)果：“連續(xù)統(tǒng)一體”的觀點(diǎn)（Rau和Preble，1987；Kreutzer，1988；Cavusgil和Zou，1994等）　　3.2 全球營(yíng)銷組合要素策略的研究　　　3.2.1 “全球顧客定位”的相關(guān)研究（Kreutzer，1988等）　　　3.2.2 營(yíng)銷組合“標(biāo)準(zhǔn)化”潛力的整體比較研究（Kreutzer，1988；Huszagh和F0x，1985；Quelch和Hoff，1986等）　　　3.2.3 全球產(chǎn)品、品牌的“標(biāo)準(zhǔn)化”及實(shí)施策略（Whitelock和Jery，1987；Huszagh，F(xiàn)ox和Day，1985；Medina和Daffy，1998；Schuiling和Kapferer，2004等）·　　　3.2.4 全球廣告、促銷的“標(biāo)準(zhǔn)化”及實(shí)施策略（Quelch和Bartlett，1955；Toyne和Waiters，1993；Malbacher，Dahringer和Leihs，1999；Papavassiliou和Stathakopoulos，1999）　　　3.2.5 全球定價(jià)、渠道的“標(biāo)準(zhǔn)化”及實(shí)施策略（Rosenbloom和Larsen，1997；Marios和Katsikeas，2001；Ruth和Matthew，2003、　　3.3 跨國(guó)公司國(guó)際化發(fā)展階段及其演變的研究　　　3.3.1 跨國(guó)公司國(guó)際化發(fā)展階段及其演變理論　　　3.3.2 跨國(guó)公司國(guó)際化發(fā)展階段及其演變過(guò)程研究的代表性學(xué)者及其觀點(diǎn)　　3.4 本研究對(duì)“發(fā)展階段”的綜合評(píng)價(jià)　　　3.4.1 “發(fā)展階段”研究的理論地位和貢獻(xiàn)　　　3.4.2 “發(fā)展階段”研究方法的特點(diǎn)　第4章　全球營(yíng)銷理論的“升華階段”　　4.1 全球營(yíng)銷理論研究在戰(zhàn)略層面的深度拓展　　　4.1.1 全球營(yíng)銷戰(zhàn)略研究的理論基礎(chǔ)——產(chǎn)業(yè)組織理論和資源基礎(chǔ)理論　　　4.1.2 全球營(yíng)銷戰(zhàn)略的三種核心觀點(diǎn)及其拓展研究　　　4.1.3 全球營(yíng)銷的兩種戰(zhàn)略模式：全球戰(zhàn)略和國(guó)別戰(zhàn)略　　4.2 全球營(yíng)銷綜合戰(zhàn)略模型的發(fā)展　　　4.2.1 Jain（1989）的“全球營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)化理論框架”　　　4.2.2 Yip（1989）的“全球戰(zhàn)略框架”　　　4.2.3 Zou和Cavusgil（1996）的“全球戰(zhàn)略的整合框架　　　4.2.4 Zou和Cavusgil（2002）的“擴(kuò)展的全球營(yíng)銷戰(zhàn)略概念模型（GMS模型）　　4.3 本研究對(duì)“升華階段”的綜合評(píng)價(jià)　　　4.3.1 “升華階段”代表性學(xué)者及其觀點(diǎn)　　　4.3.2 “升華階段”研究的理論地位和貢獻(xiàn)　　　4.3.3 “升華階段”研究方法的特點(diǎn)　第5章　結(jié)論　　5.1 基本結(jié)論　　5.2 研究展望第二篇　跨國(guó)公司全球營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)證檢驗(yàn)分析　第6章　“跨國(guó)公司全球營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)證檢驗(yàn)分析”導(dǎo)論　第7章　承襲GMS檢驗(yàn)?zāi)Ｐ秃蜆?gòu)建指標(biāo)體系　第8章　在華跨國(guó)公司全球營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)證調(diào)研　第9章　全球營(yíng)銷戰(zhàn)略類型分類下對(duì)模型的驗(yàn)證和分析　第10章　產(chǎn)業(yè)、高科技和消費(fèi)品市場(chǎng)全球營(yíng)銷戰(zhàn)略評(píng)析第三篇　中國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)水平測(cè)評(píng)及具有全球化思維導(dǎo)向的全球營(yíng)銷戰(zhàn)略的整體創(chuàng)制　第11章　“中國(guó)企業(yè)全球化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究”導(dǎo)論　第12章　中國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)相關(guān)研究回顧　第13章　創(chuàng)建評(píng)價(jià)中國(guó)企業(yè)全球化經(jīng)營(yíng)的理論模型及指標(biāo)體系第四篇　典型行業(yè)市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)水平測(cè)評(píng)及跨國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的提升參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　18．1．2．3少數(shù)中國(guó)高端跨國(guó)公司已經(jīng)進(jìn)入全球戰(zhàn)略階段　　通過(guò)樣本數(shù)據(jù)顯示，占對(duì)外投資樣本總數(shù)10％左右的中國(guó)少數(shù)處于高端水平的跨國(guó)公司，已經(jīng)明顯進(jìn)入了全球化階段，對(duì)這部分處于高端水平的中國(guó)跨國(guó)公司界定的標(biāo)準(zhǔn)主要是依據(jù)其所進(jìn)入東道國(guó)市場(chǎng)的數(shù)量，即達(dá)到或超過(guò)40個(gè)國(guó)家市場(chǎng)。至于樣本數(shù)量的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，我們主要是從中國(guó)處于高端水平的跨國(guó)公司的實(shí)際情況出發(fā)，也就是說(shuō)，中國(guó)具有較高水平的跨國(guó)企業(yè)基本上是在這樣一個(gè)層面和水平。此外，我們還認(rèn)為，當(dāng)跨國(guó)企業(yè)進(jìn)入40個(gè)以上的國(guó)家市場(chǎng)，從跨國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)律的客觀要求上看，也需要將全球戰(zhàn)略作為公司發(fā)展跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的主導(dǎo)型戰(zhàn)略。因此，隨著中國(guó)高端跨國(guó)公司進(jìn)入的東道國(guó)市場(chǎng)數(shù)目的增加，海外市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)，以及不同國(guó)家或區(qū)域市場(chǎng)跨國(guó)經(jīng)驗(yàn)的積累，企業(yè)不僅已經(jīng)在很大程度上具備了實(shí)施全球化戰(zhàn)略的條件，而且，在已經(jīng)具有的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的層面上，通過(guò)多國(guó)戰(zhàn)略難以解決的某些問(wèn)題或局限性也日益顯露。那么，抓住有利時(shí)機(jī)實(shí)現(xiàn)由多國(guó)戰(zhàn)略向全球戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，這就成為中國(guó)處于高端水平的跨國(guó)公司要解決的主要問(wèn)題。從某種意義上講，對(duì)于已經(jīng)具有較好的海外經(jīng)驗(yàn)積累和較強(qiáng)綜合實(shí)力條件的中國(guó)高端跨國(guó)公司來(lái)說(shuō)，下一步國(guó)際化戰(zhàn)略發(fā)展的關(guān)鍵和突破點(diǎn)，并不在于究竟增加了幾個(gè)東道國(guó)市場(chǎng)的銷售額，而是在于要極大地拓展在全球市場(chǎng)的空間范圍和深度，必須實(shí)現(xiàn)我國(guó)高端跨國(guó)公司國(guó)際化戰(zhàn)略的根本性轉(zhuǎn)型。全球戰(zhàn)略思維導(dǎo)向和全球營(yíng)銷戰(zhàn)略豐富的實(shí)踐內(nèi)容所構(gòu)筑的全球舞臺(tái)，為中國(guó)處于高端水平的跨國(guó)公司提供廣闊的發(fā)展空間。由多國(guó)戰(zhàn)略向全球戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，將使中國(guó)跨國(guó)公司能夠真正躋身于與全球市場(chǎng)上的一流跨國(guó)公司的同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，充分參與全球產(chǎn)業(yè)鏈的整體分工，從中挖掘和利用全球化所帶來(lái)的一切機(jī)會(huì)和條件。　　無(wú)論從樣本數(shù)量還是我們對(duì)中國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)水平的總體評(píng)價(jià)分析中看，我國(guó)處于真正高端水平的跨國(guó)公司的數(shù)量畢竟是少數(shù)。但是，我們認(rèn)為，對(duì)于這部分企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的發(fā)展和適時(shí)地實(shí)現(xiàn)由多國(guó)戰(zhàn)略向全球戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，無(wú)論是對(duì)中國(guó)跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)理論的研究探索，還是在指導(dǎo)中國(guó)跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)實(shí)踐方面都具有重要的意義。因?yàn)?，這部分企業(yè)在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中所取得的經(jīng)驗(yàn)，在很大的程度上對(duì)其他眾多中國(guó)企業(yè)發(fā)展跨國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，特別是探索怎樣從傳統(tǒng)的多國(guó)戰(zhàn)略向全球戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也可起到重要的示范帶動(dòng)作用。

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    中國(guó)跨國(guó)公司全球營(yíng)銷戰(zhàn)略-理論模型.檢驗(yàn)指標(biāo)及其實(shí)證研究-市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)術(shù)文庫(kù) PDF格式下載

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