網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　《電子商務(wù)專業(yè)課程改革成果教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》是浙江省中等職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)課程改革成果教材?！　　峨娮由虅?wù)專業(yè)課程改革成果教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》共有18個(gè)項(xiàng)目，包括：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方案的設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方案的實(shí)施、調(diào)研資料的整理和分析、調(diào)研報(bào)告的撰寫和匯報(bào)、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播、搜索引擎營(yíng)銷和PPC營(yíng)銷、電子郵件營(yíng)銷、SNS營(yíng)銷、手機(jī)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷、即時(shí)通信工具營(yíng)銷、微博營(yíng)銷?！　　峨娮由虅?wù)專業(yè)課程改革成果教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》可作為中等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)教材，也可以作為在職人員崗位培訓(xùn)教材或電子商務(wù)從業(yè)人員自學(xué)用書。

書籍目錄

項(xiàng)目一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí) 任務(wù)一認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷 任務(wù)二熟悉網(wǎng)絡(luò)媒體及購(gòu)物網(wǎng)站 任務(wù)三分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例 項(xiàng)目二 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方案的設(shè)計(jì) 任務(wù)一擬訂調(diào)研目標(biāo) 任務(wù)二設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方案 任務(wù)三修改網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方案 項(xiàng)目三 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì) 任務(wù)一認(rèn)識(shí)調(diào)查問(wèn)卷 任務(wù)二設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷 任務(wù)三測(cè)試與修正調(diào)查問(wèn)卷 項(xiàng)目四 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方案的實(shí)施 任務(wù)一在線發(fā)布調(diào)研問(wèn)卷 任務(wù)二進(jìn)行專題討論 任務(wù)三利用網(wǎng)絡(luò)收集商務(wù)信息 項(xiàng)目五調(diào)研資料的整理和分析 任務(wù)一整理調(diào)研資料 任務(wù)二分析調(diào)研資料 項(xiàng)目六調(diào)研報(bào)告的撰寫和匯報(bào) 任務(wù)一認(rèn)識(shí)調(diào)研報(bào)告 任務(wù)二撰寫調(diào)研報(bào)告 任務(wù)三修改調(diào)研報(bào)告 任務(wù)四匯報(bào)調(diào)研結(jié)果 項(xiàng)目七 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng) 任務(wù)一認(rèn)識(shí)市場(chǎng)細(xì)分 任務(wù)二確定目標(biāo)市場(chǎng) 任務(wù)三定位目標(biāo)市場(chǎng) 項(xiàng)目八 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略 任務(wù)一確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品 任務(wù)二制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略 頃目九網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略 任務(wù)一認(rèn)識(shí)產(chǎn)品價(jià)格 任務(wù)二掌握產(chǎn)品的定價(jià)方法 任務(wù)三制定價(jià)格策略 項(xiàng)目十 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播 任務(wù)一認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞 任務(wù)二確定新聞受眾 任務(wù)三撰寫網(wǎng)絡(luò)新聞 項(xiàng)目十一搜索引擎營(yíng)銷和PPC營(yíng)銷 任務(wù)一認(rèn)識(shí)搜索引擎營(yíng)銷 任務(wù)二開展PPC營(yíng)銷 項(xiàng)目十二電子郵件營(yíng)銷 任務(wù)一認(rèn)識(shí)電子郵件營(yíng)銷 任務(wù)二創(chuàng)建郵件列表并發(fā)布訂閱入口 任務(wù)三制作并發(fā)送郵件廣告 任務(wù)四群發(fā)電子郵件 項(xiàng)目十三SNS營(yíng)銷 任務(wù)一認(rèn)識(shí)SNS營(yíng)銷 任務(wù)二實(shí)施SNS營(yíng)銷 項(xiàng)目十四手機(jī)營(yíng)銷 任務(wù)一認(rèn)識(shí)手機(jī)營(yíng)銷 任務(wù)二群發(fā)手機(jī)短信 項(xiàng)目十五網(wǎng)絡(luò)廣告 任務(wù)一認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告 任務(wù)二了解網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 任務(wù)三設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告 項(xiàng)目六 網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷 任務(wù)一認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷 任務(wù)二發(fā)布營(yíng)銷信息 頃目十七 即時(shí)通信工具營(yíng)銷 任務(wù)一認(rèn)識(shí)即時(shí)通信工具 任務(wù)二學(xué)會(huì)使用騰訊QQ 任務(wù)三學(xué)會(huì)使用MSN 任務(wù)四利用即時(shí)通信工具發(fā)布廣告 目十八微博營(yíng)銷 任務(wù)一認(rèn)識(shí)微博 任務(wù)二學(xué)會(huì)使用新浪微博 任務(wù)三認(rèn)識(shí)微博營(yíng)銷 參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：   任務(wù)一認(rèn)識(shí)市場(chǎng)細(xì)分 人物要求 掌握市場(chǎng)細(xì)分的相關(guān)知識(shí)。 任務(wù)情景 余銘完成了一次精彩的調(diào)研匯報(bào)，公司的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)他們的團(tuán)隊(duì)工作成果非常地滿意，并對(duì)他們的前期工作進(jìn)行了總結(jié)和獎(jiǎng)勵(lì)。做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，接下來(lái)的工作更為艱苦和細(xì)致，就是要為企業(yè)選擇正確的市場(chǎng)和產(chǎn)品了。余銘團(tuán)隊(duì)帶著成功的喜悅投入到了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的細(xì)分工作中。 任務(wù)實(shí)踐 由于余銘是電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)的，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的知識(shí)有個(gè)大致的了解，他的團(tuán)隊(duì)很多人對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的概念等內(nèi)容比較含糊，而要確定網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，首先就要對(duì)這個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，所以在投入到實(shí)際操作的工作之前，余銘組織團(tuán)隊(duì)對(duì)以下知識(shí)進(jìn)行了學(xué)習(xí)。 一、市場(chǎng)細(xì)分的認(rèn)知 市場(chǎng)細(xì)分的觀點(diǎn)是美國(guó)著名市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)者溫德爾·斯密在廣泛總結(jié)了企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，于1956年首次提出的。這一概念的提出不僅立即為理論界所接受，更受到企業(yè)普遍重視，并迅速得到應(yīng)用，使企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷有大量營(yíng)銷進(jìn)入到目標(biāo)營(yíng)銷階段，至今仍被廣泛使用。 在理解市場(chǎng)細(xì)分的時(shí)候，我們應(yīng)該把握以下兩個(gè)問(wèn)題： （1）市場(chǎng)細(xì)分的實(shí)質(zhì)是細(xì)分消費(fèi)者的需求。 （2）市場(chǎng)細(xì)分的目的是使企業(yè)選擇和確定目標(biāo)市場(chǎng)，實(shí)施有效的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，從而以最少、最省的營(yíng)銷費(fèi)用取得最佳的經(jīng)營(yíng)成果。 二、市場(chǎng)細(xì)分的必要性 （1）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求的差異性。 （2）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求的相似性。 （3）企業(yè)資源和能力的局限性。 三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分的作用 市場(chǎng)細(xì)分不是依據(jù)產(chǎn)品品種和產(chǎn)品系列進(jìn)行劃分的，而是從消費(fèi)者（指最終消費(fèi)者和工業(yè)生產(chǎn)者）的角度進(jìn)行劃分的。從消費(fèi)者的需求、動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為的多元性與差異性可知，市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)（創(chuàng)業(yè)者）的生產(chǎn)和營(yíng)銷起著極其重要的作用。

編輯推薦

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》可作為中等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)教材，也可以作為在職人員崗位培訓(xùn)教材或電子商備從業(yè)人員自學(xué)用書。

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 PDF格式下載

---