汽車市場(chǎng)營(yíng)銷-第二版

內(nèi)容概要

　　《普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材修訂版·汽車專業(yè)系列：汽車市場(chǎng)營(yíng)銷（第2版）》是普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材修訂版。全書共10章，從汽車市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論出發(fā)，主要講述汽車市場(chǎng)營(yíng)銷原理、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷分析、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策略和汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策劃等五部分內(nèi)容。汽車市場(chǎng)營(yíng)銷原理：重點(diǎn)是使學(xué)生確立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。汽車市場(chǎng)營(yíng)銷分析：重點(diǎn)學(xué)習(xí)環(huán)境分析、市場(chǎng)分析和消費(fèi)者購(gòu)買行為分析，使學(xué)生掌握分析的內(nèi)容和方法。汽車市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略：在學(xué)習(xí)汽車服務(wù)戰(zhàn)略、顧客滿意戰(zhàn)略和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略等三種不同類型戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，使學(xué)生掌握汽車市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略思想。汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策略：重點(diǎn)學(xué)習(xí)汽車產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、銷售渠道策略和促銷策略，使學(xué)生比較系統(tǒng)地掌握麥肯錫“4P”理論。汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策劃：在學(xué)習(xí)汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)上，使學(xué)生了解作為汽車營(yíng)銷人員應(yīng)具備營(yíng)銷策劃的基本能力，應(yīng)掌握汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案的制訂、管理和控制。通過(guò)這五部分內(nèi)容的學(xué)習(xí)，可以使學(xué)生比較系統(tǒng)而完整地掌握汽車市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本原理、主要內(nèi)容和策劃方法?！　　镀胀ǜ叩冉逃笆晃濉眹?guó)家級(jí)規(guī)劃教材修訂版·汽車專業(yè)系列：汽車市場(chǎng)營(yíng)銷（第2版）》可作為應(yīng)用型本科及高職高專汽車類專業(yè)的教材，亦可供相關(guān)專業(yè)及從事汽車營(yíng)銷人員參考。

書籍目錄

第1章 概論1.1 汽車市場(chǎng)1.2 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷1.3 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷觀念1.4 我國(guó)汽車后市場(chǎng)發(fā)展概況本章小結(jié)思考題第2章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析2.1 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述2.2 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析2.3 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析2.4 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析方法及應(yīng)對(duì)策略本章小結(jié)思考題第3章 汽車市場(chǎng)分析3.1 汽車市場(chǎng)分析概述3.2 汽車市場(chǎng)調(diào)研3.3 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)3.4 汽車市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇本章小結(jié)思考題第4章 汽車消費(fèi)者購(gòu)買行為分析4.1 汽車消費(fèi)者購(gòu)買行為概述4.2 影響汽車消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素4.3 汽車消費(fèi)者購(gòu)買行為分析4.4 汽車業(yè)務(wù)市場(chǎng)購(gòu)買行為分析本章小結(jié)思考題第5章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略5.1 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述5.2 汽車服務(wù)戰(zhàn)略5.3 顧客滿意戰(zhàn)略5.4 汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略本章小結(jié)思考題第6章 汽車產(chǎn)品策略6.1 汽車產(chǎn)品概述6.2 汽車產(chǎn)品組合6.3 汽車產(chǎn)品壽命周期及其策略6.4 汽車產(chǎn)品品牌與商標(biāo)策略本章小結(jié)思考題第7章 汽車定價(jià)策略7.1 汽車定價(jià)概述7.2 影響汽車價(jià)格的因素7.3 汽車定價(jià)目標(biāo)7.4 汽車定價(jià)方法7.5 汽車定價(jià)策略本章小結(jié)思考題第8章 汽車銷售渠道策略8.1 汽車銷售渠道概述8.2 汽車銷售渠道中的中間商8.3 汽車銷售渠道的管理8.4 汽車銷售渠道發(fā)展策略8.5 汽車電子網(wǎng)絡(luò)銷售渠道本章小結(jié)思考題第9章 汽車促銷策略9.1 汽車促銷概述9.2 汽車人員促銷策略9.3 汽車廣告策略9.4 汽車銷售促進(jìn)策略9.5 汽車公共關(guān)系策略本章小結(jié)思考題第10章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策劃10.1 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述10.2 汽車營(yíng)銷策劃的內(nèi)容10.3 汽車營(yíng)銷策劃方案的制訂與實(shí)施10.4 汽車營(yíng)銷策劃方案的控制10.5 汽車促銷的營(yíng)銷策劃本章小結(jié)思考題參考文獻(xiàn)

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