美妝檢驗權威徐教授才敢說的真相

前言

　　作者序　　美妝產業(yè)也能成為，內外兼具的「美的產業(yè)」　　對現(xiàn)代人而言，把皮膚照顧好，並不只是改變外表而已，而是真正對身體健康有很大的助益。容貌年輕漂亮，還能增加個人自信，化妝保養(yǎng)品絕對功不可沒。不過您可曾想過，在這美麗廣告的背後，每項產品都需要高比例的成本投注於行銷活動、名人代言，才能塑造品牌形象，增加曝光度，引起消費者購買的慾望，當我們付出金錢購買產品時，其中絕大部分是與品牌商一同分攤行銷成本，而非與產品性能品質有關的成本，這比例的失衡問題，遠比藥品、食品和3C等民生用品來得嚴重。試想，我們到底是購買產品，還是買那些虛幻又不切實際的美麗謊言？當品牌商過度把焦點放在行銷活動、神話功效的建設中，對花錢購買的消費者而言，可能因此失去其原有購買的意義，比如說：期待塗抹後的膚質能像廣告中的女星一樣晶瑩剔透，完妝後的效果更透亮無暇，但多數(shù)消費者可能在一次次的購買中，花錢買經驗，也體悟到廣告行銷語言確實太富想像力。　　我從臺大化學研究所畢業(yè)後，有幸身處於學術研究領域，也密切參與化妝品研發(fā)與政府規(guī)範擬定等活動。因此對於美妝產業(yè)正向發(fā)展帶有高度的理想性，面對這個持續(xù)蓬勃的產業(yè)，由衷的希望它可以變得更優(yōu)質美好，讓美妝產業(yè)的關注焦點不只落在行銷，更希望產品的本質能被提昇?！　鴮κ惺蹮徜N美妝、保養(yǎng)產品做評鑑，看起來像是購買指南，對有購買其中產品的消費者而言，像是一本工具書，但事實上，著書的初衷是想透過自己在美妝品實驗研究方面的專才，來證明產品功效是可以也應該被驗證的。站在消費者立場，處於研究學術界的環(huán)境，還有對化妝保養(yǎng)品科技工業(yè)與政府規(guī)範的了解，希望能藉由科學方法，幫助消費者檢視市售產品，是否真能讓膚質獲得實質上的改善?！　⊥高^此書設計的實驗方法，建構比主觀感受或單以成分表推論還更嚴謹?shù)姆绞?，因此我們參考出版社的推薦，嚴選出100多項市面上受歡迎的產品，攤開在消費者面前，讓消費者了解，這些熱銷品到底有那些與廣告文案描述不同的優(yōu)點與缺點。而這樣的評比也類比於塑化劑事件，讓社會大眾正視自己，每月數(shù)千至數(shù)萬元美容支出該有的權利，要求廠商出具正確且有公信力的產品資訊，不僅對消費者是一種保障，也期許廠商對品質與功效研發(fā)投入更大的心力，才是對消費者負責任的態(tài)度。　　書中的產品都是市場上廣受好評的明星產品，評比排序就好比資優(yōu)班學生中針對某特定科目的排名，實驗結果只能說明產品在該類別某一代表項目的效能展現(xiàn)。基於嚴謹?shù)目茖W態(tài)度，不欲以有限資訊判斷來否定或肯定產品開發(fā)的努力與價值。在本書龐大的實驗工程背後，感謝淯婷、昭鈺、育珊、芙美、貓娜、Clay Chen、薇及所有參與實驗之助理和受試者在研究與編寫的支持?！　∠Ｍ緯恼故?，讓消費者不再單方面接受廣告用詞洗腦，以消費者的力量影響品牌商重新調整成本分配的比例，不否認品牌經營與產品行銷的重要性，只求挪出一小部分行銷經費與心力，再加強產品實質品質的提昇，這就是我寫這本書最原始的發(fā)想，綜合書中替消費者解答的迷思，期盼美妝產業(yè)發(fā)生「質變」，變成內外兼?zhèn)湔嬲该赖漠a業(yè)」?！　⊥扑]序１　　提升品質，而非玩文字遊戲的美妝產業(yè)　　工研院生醫(yī)所化妝保養(yǎng)品專案總計畫主持人賴惠敏 博士　　徐照程教授是我臺大化學系同一個實驗室的學弟，10餘年來秉持著化學人特有，對化妝品成分配方、微量檢測技術以及活性分析的鑽研，一路研究到先進的傳導技術開發(fā)，與保養(yǎng)品功能評估，研究數(shù)量之多，與題材的寬廣令我驚訝和佩服不已?！　〗鼛啄暝谕苿訃鴥然瘖y品產業(yè)GMP的場合及相關會議中，我和徐老師有許多次的見面機會，猶記得有一次徐老師告訴我，他想要撰寫一本以科學量測為依據(jù)，來檢視市面上化妝保養(yǎng)品，順便教育消費者的書籍，我心想這個工作可不容易，除了實驗的工程浩大之外，還要不怕得罪廠商、而且要很有耐心地把科技術語和法規(guī)，精確的轉換為一般非專業(yè)人士能懂的語言。在去年11月徐老師突然打電話給我說書籍已經完成，我著實嚇了一跳，但也很高興作為第一個拜讀的讀者。　　這本書總共分為四大章節(jié)，第一章從消費者常見迷思說起，一方面從學理解釋、一方面則嘗試釐清一些觀念，特別是在坊間的化妝品廣告中常見的訴求；第三章則是我在閱讀時最提心吊膽的一個部分，徐老師把彩妝品和保養(yǎng)品分別以實測的功能評估數(shù)據(jù)，來解釋化妝品成分和功能之間的關連性。據(jù)我瞭解國內目前還沒有對化妝品的功能評估方法有所規(guī)範，甚至也無公告，消費者在閱讀時不應想成是「購買指引」，畢竟徐老師限於時間、精力和費用，不可能把天下的化妝品逐一檢閱，況且化妝品推陳出新的速度太快。比較建議的閱讀方式是從書中瞭解成分與劑型是如何影響化妝品的功能表現(xiàn)，例如美白、防曬等；第四章則是進一步揭開化妝品行銷的面紗。由於這本書相當大的比重提到化妝品功能評估的實證科學，因此，徐老師很貼心的邀請部落客到他的實驗室，實地體會實驗進行的項目和程序，是一個很有趣的互動過程。　　身為一個女性，我最怕聽到別人說：「女人的錢最好賺?！箍傆X得置身於化妝保養(yǎng)品界這麼多年，總希望產業(yè)是越來越重視品質，而非一味的打廣告和玩文字遊戲。更希望讀者們閱讀本書後，能體會作者的用心，在未來更能看好自己的荷包，買到物超所值的產品，一掃女人是傻凱子的形象。　　推薦序2 　　正視您也有要求品牌商的權利　　國立臺灣大學化學系名譽教授劉春櫻 博士　　化妝品原料或製品的功效研究由於原創(chuàng)性或新穎性的弱勢，不易發(fā)表於頂尖的學術期刊，但不代表化妝品學是「偽科學(Bad Science)」。化妝品科學要扭轉科學界及社會大眾過去較不客觀的印象而成為「好科學(Good Science) 」，需要化妝品科學家不再順著品牌商的需求去美化實驗的報告，而要用真正科學的態(tài)度與方法，開發(fā)新配方及評估其功效的挑戰(zhàn)與真相，降低沒有實驗證據(jù)就進行斷言的評論。如此方能降低消費者被錯誤資訊誤導的傷害，恢復選擇產品的理性，導引品牌商與化妝品產業(yè)回歸正常發(fā)展途徑?！　”緦鴥热莅槻棵腊妆竦缺ｐB(yǎng)品、粉底眼影等彩妝產品之成分與配方解析，實質功效和行銷術語之間的差距，產品包裝與內容物之安定性與安全性相關知識等。徐照程教授並依其在化妝品科技與分析化學研究的豐富經驗，採用人體與儀器科學實驗活動，對十五類共一百餘種市售美妝產品進行評比，藉各產品實際表現(xiàn)向讀者大眾闡述正確化妝、保養(yǎng)品知識，導正迷思以求降低產業(yè)諸多行銷怪象，其做法在國際化妝品界皆屬創(chuàng)新，徐教授為求產業(yè)質變進步的使命感值得稱許?！　‰m然書中實驗的結果為實驗室的獨立分析及調查結果，徐教授著書所要傳達的訊息，包括專家媒體進行產品評價時，應該基於保守嚴謹態(tài)度與實驗重複驗證的科學精神，學術界擁有協(xié)助產業(yè)提升品質之研發(fā)能量，消費者該正視自己要求品牌商提供品質功效證據(jù)的權利等，他將實驗結果與見解整理成專書，提供產業(yè)研發(fā)及消費者使用時之重要且具實用價值之參考資料?！　　　　　　　　　　　　　　　?/pre>


內容概要
　　檢驗超過國內外上百種知名彩妝保養(yǎng)品牌產品，　　臺灣第一檢驗權威－徐照程，揭發(fā)美妝產業(yè)不敢說的祕密，　　《美妝檢驗權威徐教授才敢說的真相：揭開100項熱銷美妝保養(yǎng)品成效真面目》嚴選上百種美妝暢銷品，讓檢測數(shù)字告訴你，　　最適合自己膚況產品的挑選祕方！讓你一次就買對！　　化妝保養(yǎng)品有毒？　　「噓～美妝保養(yǎng)品廠商不敢說的祕密」　　美妝檢驗權威徐照程，全都告訴你！　　昨天塗在臉上的化妝保養(yǎng)品，可能就是你今天臉爛、過敏的元兇！　　踢爆美妝產業(yè)界不敢說的行銷手法，別讓達人、教主牽著鼻子走！　　愛美女性你可知道，化妝保養(yǎng)品的實際內料成本，只占了售價的一成？　　每天用化妝保養(yǎng)品對自己施展美麗的魔法，但逆齡真的只是神話！　　盲目聽從廣告中神奇的美白、抗皺文字訴求，你只是掉入裹著糖衣的謊言中！　　速效保養(yǎng)，今天擦明天變年輕？→可能含違法藥劑，更傷皮膚！　　BB霜多效合一，上妝兼保養(yǎng)？→根本連最基本的保濕都沒做到！　　毛孔掰掰，輕輕一擦毛孔隱形？→假象，美其名就是抗老彩妝！　　精華液濃縮精華，單價高又有效？→只是加了少量增稠劑，製作成本超便宜！　　無添加，還原純粹美?。?rarr;廠商省了香料費，還可能添加不知名的防腐劑！　　角質代謝，輕擦搓揉看得見？→你搓出的只是白色膠屑，根本不是角質！　　含四分之一乳霜，清潔兼滋潤？→視覺效果，只是添加脂肪酸遇水乳化的成分！　　日新月異，你認為的時尚美妝產業(yè)，根本只是停滯不前的工業(yè)！　　生物科技成分好厲害？→這30年來，美妝產品功效與品質根本變化不大！　　有機認證，天然的尚好？→和產品效果根本無關，植物萃取也可能刺激皮膚！　　花俏的保養(yǎng)品包裝，好誘人？→小心，不到位的保養(yǎng)品包裝只會讓你白花錢！　　達人、教主在美容節(jié)目表現(xiàn)好專業(yè)？→毫無公信力，根本是假象的置入性行銷！　　看數(shù)據(jù)別說假話～TOP1非買不可的美妝好物，全部揭露！　　清潔、卸妝、保濕、美白、面膜、抗皺、抗敏、抗痘、防曬、粉餅、睫毛膏、粉底液、BB霜、眼影、腮紅，15類保養(yǎng)、化妝知名寵兒品牌，一次全部攤在陽光下總評比，保養(yǎng)品擦完能否更年輕更白皙？化妝品擦起來是否更透亮更顯色？該如何選購，那些產品是TOP1非買不可的完美好物，美妝檢驗權威徐教授全都告訴你！


作者簡介
　　徐照程　　臺灣第一個能做化妝品、保養(yǎng)品的檢驗權威徐照程，包括美國有機領導品牌The Hain Celestial Group集團，也首次將保養(yǎng)品品牌Avalon, Alba…等功效試驗，委由美國海外之徐教授實驗室執(zhí)行。親自檢驗過國內外上百種知名美妝品牌產品，產品有效度、安全度，無一能逃過他的法眼！　　美妝檢驗權威－徐照程教授　　現(xiàn)任　　**臺灣大學化學所 分析化學博士　　弘光科技大學化妝品應用系暨化妝品科技研究所　副教授　　經歷　　弘光科技大學 化妝品科技研究所　代所長　　弘光科技大學 化妝品應用系　代系主任　　弘光科技大學 民生學院　TAF認證化學實驗室　品質主管　　經濟部工業(yè)局 化粧保養(yǎng)品GMP暨關鍵技術輔導計畫　評審委員　　經濟部技術處 生醫(yī)工程學界科專計畫　評審委員　　衛(wèi)生署TFDA/工研院 有機化粧品規(guī)範審查研擬小組　專家委員　　衛(wèi)生署TFDA/藥技中心 奈米化粧品檢驗實驗室特定規(guī)範研擬小組　專家委員　　衛(wèi)生署TFDA/藥技中心 化粧品防曬效能試驗技術規(guī)範　專家委員　　研究興趣　　化妝品傳輸載體與活性成分開發(fā)　　有效性評估與微量分析


書籍目錄
作者序推薦序Chapter1　擊破美妝保養(yǎng)品謊言，讓你看到真相　◆擊破你對美妝保養(yǎng)品的想像◆做那麼多，你的「愛美腦」及格嗎？◆別被廣告騙了！美妝保養(yǎng)品常見18大迷思迷思1 反轉時光的祕密，今天擦，明天開始變年輕？迷思2 凍齡or逆齡，真有速效回春這種事？迷思3 BB霜多效合一，上妝就能兼顧保養(yǎng)？迷思4 鑽石級好物？保濕、美白、修護…一瓶通通搞定？迷思5 肌膚吸足了水，晚上不保養(yǎng)也OK？迷思6 毛孔Bye Bye！輕輕一擦就能讓毛孔隱形？迷思7 只睡一小時照樣這麼美，精華液真有這麼神？迷思8 鎖定眼周保濕美白、躍現(xiàn)彈力，眼霜非買不可？迷思9 啟動「基因」之謎，擦上後皮膚細胞永遠不老？迷思10 溶解黑、綻放白，外擦產品可挑戰(zhàn)醫(yī)學級美白？迷思11 隔絕紫外線與污染，超越一般UV防護？迷思12 安心玩水、安心曬，防曬品真的超防水又曬不黑？迷思13 無添加、無防腐劑，就能還原純粹淨化美??？迷思14 皮膚紅腫、過敏，需要選購「過敏肌」專用產品？迷思15 皮膚科權威醫(yī)師背書，神奇配方開創(chuàng)美肌新紀元？迷思16 角質代謝，擦一擦就可以看得見？迷思17 來自海洋的美肌元素，定妝保濕一次完成？迷思18 天天洗、天天嫩白又保濕，洗臉就能做保養(yǎng)？Chapter2 部落客的美妝保養(yǎng)品一日體驗實驗室 44◆部落客檢驗初體驗美妝部落客小檔案超驚奇！8大檢測項目全揭密1. 肌膚檢測儀2. 防曬指數(shù)檢驗3. 眼影顯色檢驗4. 彈力檢測5. 油脂檢測6. 保濕檢測7. 皺紋檢測8. 香水檢測◆徐教授問答診療室Q&A美妝部落客最想知道的美容小知識Chapter3 100項美妝保養(yǎng)品的驚人實驗數(shù)據(jù)大公開 62◆保養(yǎng)品界寵兒現(xiàn)原形第一類 臉部清潔產品大評比第二類 臉部卸妝產品大評比第三類 臉部保濕產品大評比第四類 臉部美白產品大評比第五類 臉部面膜產品大評比第六類 臉部抗皺產品大評比第七類 臉部抗敏修護產品大評比第八類 臉部抗痘產品大評比第九類 身體和臉部防曬產品大評比◆彩妝品界寵兒現(xiàn)原形第十類 粉餅產品大評比第十一類 睫毛膏產品大評比第十二類 粉底液產品大評比第十三類 BB霜產品大評比第十四類 眼影產品大評比第十五類 腮紅產品大評比Chapter4 美妝產業(yè)不說，你也應該知道的祕密 238●日新月異？還是停滯不前的美妝工業(yè)●有機就是環(huán)保？美妝保養(yǎng)品的「有機」神話●醫(yī)美手術真的能取代保養(yǎng)品，創(chuàng)造美麗奇蹟？●小心，不到位的保養(yǎng)品包裝只會讓你白花錢！●媒體、達人各說各話，你難道要照單全收？●醫(yī)美、沙龍、專櫃……不同的通路，如何選購才聰明？





編輯推薦
　　美妝保養(yǎng)品研究權威－徐照程教授，專業(yè)檢驗，破除你的18大美妝迷思！　　嚴選100種熱銷美妝保養(yǎng)品，全面評比你最想知道的產品效果、安全度、誠實度！　　揭露4大人氣美妝部落客化妝包的祕密，一同見證美妝保養(yǎng)品檢測結果！　　徐教授撐腰15類超有效美妝保養(yǎng)品，讓你一次就買對！





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