廣告理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　本書是一本實(shí)現(xiàn)“任務(wù)驅(qū)動(dòng)、項(xiàng)目引領(lǐng)”的“廣告理論與實(shí)務(wù)”示范性教材。本書以真實(shí)職業(yè)活動(dòng)順序?yàn)橹骶€進(jìn)行教材內(nèi)容設(shè)計(jì)，形成了特征鮮明的“工作過程導(dǎo)向”教學(xué)。編寫過程中，在不改變總量的前提下將知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行了重組，真正做到了“必需與夠用”，使理論的基礎(chǔ)地位變?yōu)閷?duì)實(shí)踐操作的服務(wù)地位。　　按作業(yè)流程全書分為15個(gè)工作任務(wù)，包括廣告學(xué)概述、廣告發(fā)展簡史、廣告組織、廣告策劃、廣告調(diào)查、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告文案創(chuàng)作、整合營銷傳播、廣告?zhèn)鞑ブ械漠a(chǎn)品策略、廣告?zhèn)鞑ブ械脑V求策略、廣告?zhèn)鞑ブ械拿浇椴呗浴V告設(shè)計(jì)與制作、廣告效果測評(píng)以及廣告管理?！　”緯且槐据^為完整的編述廣告理論與實(shí)務(wù)的專著，適合高職高專市場營銷類專業(yè)、經(jīng)濟(jì)類專業(yè)、工商管理類專業(yè)、公共事務(wù)管理類專業(yè)、文秘專業(yè)及相關(guān)專業(yè)選用。更適合作為廣告在職人員的工作實(shí)踐指導(dǎo)用書或參加營銷類職業(yè)資格考試參考用書。

書籍目錄

任務(wù)1  廣告學(xué)概述任務(wù)2  廣告發(fā)展簡史任務(wù)3  廣告組織任務(wù)4  廣告策劃任務(wù)5  廣告調(diào)查任務(wù)6  廣告定位任務(wù)7  廣告創(chuàng)意任務(wù)8  廣告文案創(chuàng)作任務(wù)9  整合營銷傳播任務(wù)10  廣告?zhèn)鞑ブ械漠a(chǎn)品策略任務(wù)11  廣告?zhèn)鞑ブ械脑V求策略任務(wù)12  廣告?zhèn)鞑ブ械拿浇椴呗匀蝿?wù)13  廣告設(shè)計(jì)與制作任務(wù)14  廣告效果測評(píng)任務(wù)15  廣告管理附錄A  中華人民共和國廣告法附錄B  廣告管理?xiàng)l例附錄C  廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)測參考文獻(xiàn)后記

圖書封面

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