價格理論與實(shí)務(wù)

前言

　　隨著“教育興國”戰(zhàn)略的實(shí)施，面對21世紀(jì)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展對人才的需要，黨中央國務(wù)院決定擴(kuò)大高等教育規(guī)模，通過多種形式積極發(fā)展高等教育，使我國高等教育的毛入學(xué)率至2010年達(dá)到15％左右，實(shí)現(xiàn)由“精英型”高等教育向大眾化高等教育的轉(zhuǎn)變。高職高專是我國高等教育的重要組成部分，培養(yǎng)擁護(hù)黨的基本路線，適應(yīng)生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)第一線需要，德、智、體、美全面發(fā)展的高等技術(shù)應(yīng)用型專門人才，學(xué)生應(yīng)在具備的基礎(chǔ)理論和專門知識的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)掌握從事本專業(yè)領(lǐng)域?qū)嶋H工作的基本能力和基本技能，具有良好的職業(yè)道德和敬業(yè)精神。大力發(fā)展高等職業(yè)教育，培養(yǎng)大量的高等技術(shù)應(yīng)用型人才，是實(shí)現(xiàn)高等教育大眾化目標(biāo)的必然選擇?！　「呗毟邔＝逃瓿膳囵B(yǎng)高等技術(shù)應(yīng)用型專門人才這一根本任務(wù)，迫切需要解決的問題之一是教材問題，因?yàn)槟壳案呗毟邔Ｔ盒Ｊ褂玫慕滩幕旧鲜潜究平滩摹⒃瓕？平滩暮统扇烁咝＝滩?。與高職高專教育新的培養(yǎng)目標(biāo)相適應(yīng)的新教材建設(shè)，從嚴(yán)格意義上講，還是一塊未開墾的處女地。切實(shí)做好占整個高等教育在校生規(guī)模60％以上的高職高專教育教材的建設(shè)已迫在眉睫?！　　吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“九五”計劃和2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確指出，國有企業(yè)要按照市場需求組織生產(chǎn)，“搞好市場營銷，提高經(jīng)濟(jì)效益”，要積極發(fā)展“代理制、連鎖經(jīng)營等新的營銷方式”，“建立科研、開發(fā)、生產(chǎn)、營銷緊密結(jié)合的機(jī)制”。1999年8月12日，江澤民總書記在東北和華北地區(qū)國有企業(yè)改革與發(fā)展座談會上所作的題為《堅定信心，深化改革，開創(chuàng)國有企業(yè)發(fā)展的新局面》的講話中指出：“加強(qiáng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略管理，關(guān)鍵是要根據(jù)不斷變化的市場要求，抓住發(fā)展戰(zhàn)略、技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略和市場營銷戰(zhàn)略這些重點(diǎn)環(huán)節(jié)?！边@就把市場營銷戰(zhàn)略提到了與發(fā)展戰(zhàn)略、技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略并駕齊驅(qū)的位置上。社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要和黨中央國務(wù)院對市場營銷工作的重視，表明市場營銷專門人才存在著廣闊的市場潛力，預(yù)示著高職高專教育的市場營銷專業(yè)將有強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢。

內(nèi)容概要

　　為了使本教材更好地適應(yīng)高職高專院校培養(yǎng)生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)第一線所需要的高等技術(shù)應(yīng)用型專門人才的要求，提高學(xué)生的職業(yè)道德素質(zhì)和綜合職業(yè)能力，依照高等院校市場學(xué)研究會關(guān)于高職高專教育市場營銷專業(yè)教材新系的修訂方案，在第二版的基礎(chǔ)上作了如下修訂：每章新增了“職業(yè)道德與企業(yè)倫理”及“職業(yè)工作站”兩個欄目。職業(yè)道德與企業(yè)倫理每章兩個，以期對學(xué)生進(jìn)行職業(yè)道德與社會主義核心價值觀的教育，培養(yǎng)學(xué)生良好的職業(yè)道德素質(zhì)及社會責(zé)任意識。章后設(shè)置的職業(yè)工作站，是根據(jù)該課程所要培養(yǎng)的核心能力從目標(biāo)確定、內(nèi)容選擇、實(shí)施步驟加以安排的，以期通過以小組為單位的反復(fù)訓(xùn)練，培養(yǎng)和提升學(xué)生的價格信息搜集能力、定價分析能力、定價方法及定價策略的選擇與運(yùn)用能力，同時培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)社會能力、人際溝通能力及團(tuán)結(jié)協(xié)作能力。

書籍目錄

第1章 價格概論學(xué)習(xí)目標(biāo)1．1 價格概述1．2 價格機(jī)制與價格職能本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練觀念應(yīng)用職業(yè)工作站第2章 價格形成學(xué)習(xí)目標(biāo)2．1 價格形成的基礎(chǔ)2．2 影響價格形成的因素2．3 價格形成的主體與方式本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練觀念應(yīng)用職業(yè)工作站第3章 價格彈性學(xué)習(xí)目標(biāo)3．1 需求價格彈性3．2 供給價格彈性3．3 其他價格彈性本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練觀念應(yīng)用職業(yè)工作站第4章 價格構(gòu)成學(xué)習(xí)目標(biāo)4．1 價格構(gòu)成概述4．2 價格構(gòu)成中的成本4．3 價格構(gòu)成中的稅金和利潤本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練觀念應(yīng)用職業(yè)工作站第5章 價格體系學(xué)習(xí)目標(biāo)5．1 價格體系的內(nèi)容5．2 商品比價5．3 商品差價5．4 價格總水平本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練觀念應(yīng)用職業(yè)工作站第6章 定價程序?qū)W習(xí)目標(biāo)6．1 搜集定價資料6．2 進(jìn)行定價分析6．3 選擇定價目標(biāo)6．4 確定定價方法6．5 運(yùn)用定價策略本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練觀念應(yīng)用職業(yè)工作站第7章 定價分析學(xué)習(xí)目標(biāo)7．1 財務(wù)分析7．2 顧客分析7．3 競爭分析本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練觀念應(yīng)用職業(yè)工作站第8章 定價方法學(xué)習(xí)目標(biāo)8．1 成本導(dǎo)向定價法8．2 需求導(dǎo)向定價法8．3 競爭導(dǎo)向定價法本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練觀念應(yīng)用職業(yè)工作站第9章 定價策略學(xué)習(xí)目標(biāo)9．1 新產(chǎn)品定價策略9．2 價格調(diào)整定價策略9．3 產(chǎn)品組合定價策略本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練觀念應(yīng)用職業(yè)工作站第10章 價格信息與價格預(yù)測學(xué)習(xí)目標(biāo)10．1 價格信息10．2 價格預(yù)測本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練觀念應(yīng)用職業(yè)工作站第11章 價格管理學(xué)習(xí)目標(biāo)11．1 政府對價格的管理11．2 企業(yè)內(nèi)部的價格管理本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練觀念應(yīng)用職業(yè)工作站綜合案例綜合實(shí)訓(xùn)主要參考書目

章節(jié)摘錄

　　第1章　價格概論　　1.2　價格機(jī)制與價格職能　　價格與市場的關(guān)系十分密切，價格機(jī)制是最重要的市場機(jī)制，認(rèn)識價格機(jī)制和價格的職能，有利于更好地發(fā)揮價格在市場經(jīng)濟(jì)中的作用。　　1.2.1　價格機(jī)制　　1）價格機(jī)制的含義　　價格機(jī)制是指價格形成及其運(yùn)行的內(nèi)在規(guī)律，以及人們運(yùn)用其規(guī)律管理價格、調(diào)節(jié)社會經(jīng)濟(jì)活動的過程與形式。價格機(jī)制是市場機(jī)制的主體內(nèi)容，主要包括：價格形成的方式以及影響價格形成的因素；價格形式的采用和各種價格形式之間的關(guān)系；價格體系與價格結(jié)構(gòu)和價格總水平的運(yùn)動；市場價格的制訂、調(diào)整和管理以及各種管理手段的相互聯(lián)系；價格與其他經(jīng)濟(jì)杠桿的聯(lián)系以及對社會經(jīng)濟(jì)活動的調(diào)節(jié)等等?！　?）價格機(jī)制的構(gòu)成　　一般而言，價格機(jī)制由價格形成機(jī)制、價格運(yùn)行機(jī)制、價格約束機(jī)制和價格調(diào)控機(jī)制四個層次構(gòu)成?！　。?）價格形成機(jī)制　　價格形成機(jī)制就是指價格決定機(jī)制，即商品價格以及價格體系的形成、變化的基本原理。

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