終端滲透

內(nèi)容概要

《終端滲透》從社區(qū)媒體出發(fā)，對社區(qū)營銷、社區(qū)經(jīng)濟、社區(qū)文化進行了全面的論述。在企業(yè)主們經(jīng)常對另一半廣告費用消失在哪里不知所蹤時，關于社區(qū)媒體的運用，壹時代媒體資源公司總經(jīng)理馮軍提出了廣告“精確制導”的媒體運用思想。在社區(qū)生活正在成為現(xiàn)代人新型的生活方式時，馮軍又提出了“社區(qū)經(jīng)濟圈”的全新概念，如果壹時代媒體資源公司把目標鎖定在3－5年內(nèi)成為中國最專業(yè)的社區(qū)服務運營商，我們就不難理解它的企業(yè)宗旨是“創(chuàng)造客戶價值，推動社區(qū)文化”了，也不難理解“社區(qū)文化建設就是社區(qū)價值觀的建設”這樣的觀點了。壹時代媒體資源公司作為目前中國最專業(yè)的社區(qū)媒體運營商，在幾年的實踐中，創(chuàng)新大膽地提出了許多值得深入探討的觀點，在中國的市場環(huán)境當中，有時提出問題比解決問題更重要。

作者簡介

壹時代傳播機構創(chuàng)始人、董事長。長期從事金融、地產(chǎn)、管理咨詢、傳媒等行業(yè)的工作，先后為諸多知名品牌及上市公司提供戰(zhàn)略規(guī)則規(guī)劃、廣州、北京、上海等地經(jīng)營“社區(qū)媒體”這一具有嘗試發(fā)展?jié)摿Φ男滦兔襟w，并從具體實踐經(jīng)驗中總結并提出：通過對社區(qū)媒體的運營，可以將商業(yè)客戶的品牌文化和住宅小區(qū)的社區(qū)文化有效糅合，構筑一種全新的社區(qū)經(jīng)濟模式，從而為小區(qū)住戶創(chuàng)造一個叢新的生活居住形態(tài)的新理念，引起業(yè)界及相關領域的廣泛關注。E-mail:fj@ad-etimes.com朱海松，知名廣告人。1991年赴學學習和工作，于美國工作生活四年后回國。長期從事電視傳媒廣告、營銷及出版等流行文化傳播領域的工作，積累了豐富的實踐經(jīng)驗，并以其敏銳的洞察力和寬廣的視野，笄創(chuàng)作了多部廣告營銷專業(yè)暢銷書，并提出了文本營銷的全新理念，為本土廣告和營銷理論的整理和挖掘開創(chuàng)了一個新的途徑。主要作品：想象比知識重要系列叢書：《冷抽象——功能訴求的文案創(chuàng)意思維》《熱抽象——五大宇宙定律及實用藝術的時空觀》方法比知識重要系列：《國際4A廣告公司基本操作流程》《麥肯的方法》《品牌快速成長十八法》《終端滲透——傳播從社區(qū)開始》《終端攔截——傳播從終端開始》真人不露相系列：《真知灼見——中國廣告人基礎培訓教程》《真沒想到——中國當代廣告精英沉思錄》創(chuàng)立“冷抽象”工作室，通過出版圖書的方式幫助企業(yè)和廣告公司進行理論工具的整理挖掘工作。E-mail: wintertime@21cn.com, 13503046418

書籍目錄

序— 序二 一 終端為王的時代 1．社區(qū)時代悄悄來臨 2．社區(qū)終端滲透營銷 3．社區(qū)傳播的意義 二 社區(qū)媒體的種類及特點 1．電梯廣告媒體 （1）什么是電梯媒體 （2）電梯廣告的特點 （3）電梯廣告的優(yōu)勢 （4）電梯廣告發(fā)布規(guī)格 （5）電梯廣告調(diào)查 2．社區(qū)“資訊百寶箱” （1）什么是社區(qū)“資訊百寶箱” （2）社區(qū)“資訊百寶箱”的媒介特點 （3）社區(qū)“資訊百寶箱”的廣告特點 （4）社區(qū)“資訊百寶箱”展架面板廣告位 （5）社區(qū)“資訊百寶箱”廣告規(guī)格標準 3．樓宇液晶電視廣告 （1）什么是樓宇液晶電視廣告 （2）樓宇液晶電視廣告的特點 4．社區(qū)活動 （1）社區(qū)活動的形式 （2）社區(qū)活動的特點 5．社區(qū)直投廣告（DM） 6．社區(qū)戶外公益廣告及綠化帶公益廣告 三 社區(qū)媒體的優(yōu)勢及效果 1．伊拉克戰(zhàn)爭的啟示：精確攔截、精確制導 2．社區(qū)廣告的精確制導優(yōu)勢 附件一 從北京電梯媒體發(fā)布看廣告的精確制導性 附件二 實力媒體對法國達能社區(qū)媒體投放的分析 3．社區(qū)居民對電梯廣告的接受狀況 4．企業(yè)投放社區(qū)媒體的情況及評論 附件三 社區(qū)電梯媒體效果評估報告 附件四 CDMA手機電梯廣告效果調(diào)查 附件五 移動17951IP電話電梯廣告效果評估 四 社區(qū)群體生活態(tài)度與消費心理分析 1．從電梯人際關系到社區(qū)人際關系 2．社區(qū)人際關系折射當代人的生活 3．人際關系良好有益健康 4．當前社區(qū)人群現(xiàn)狀 5．社區(qū)群體的生活態(tài)度和消費心理 6．社區(qū)群體對電梯廣告的產(chǎn)品類別的關注度 五 社區(qū)媒體開發(fā)應高舉“文化”大旗 1．社區(qū)文化建設就是社會價值觀建設 2．什么是價值觀 3．當前社會價值觀現(xiàn)狀 六 品牌文化、企業(yè)文化與社區(qū)文化相互影響 七 社區(qū)媒體開發(fā)與物業(yè)管理之間的關系 八 如何與物業(yè)管理公司共同策劃社區(qū)活動 九 社區(qū)終端的開發(fā)對房地產(chǎn)開發(fā)商的啟示 十 社區(qū)媒體開發(fā)如何與政府的一些公益事業(yè)相融合 十一 中國社區(qū)經(jīng)濟圈的形成 十二 中國社區(qū)建設的思路與方向 十三 走進“壹時代” 十四 案例精選 十五 附錄 后記一 后記二

編輯推薦

《終端滲透》從社區(qū)媒體出發(fā)，對社區(qū)營銷、社區(qū)經(jīng)濟、社區(qū)文化進行了全面的論述。社區(qū)是最后的終端。社區(qū)媒體是企業(yè)文化和品牌文化融入社區(qū)文化的橋梁。在社區(qū)生活正在成為現(xiàn)代人新型的生活方式時，馮軍又提出了“社區(qū)經(jīng)濟圈”的全新概念，“社區(qū)終端滲透營銷”是壹時代媒體資源公司提出的關于營銷和廣告的全新思路，擴大了廣告公司和企業(yè)營銷策劃人員的思維。

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