廣告與營銷辭典

內(nèi)容概要

一、立目：本辭典收入詞、術(shù)語、名稱、獎項、作品等共3019條，包括詞語1796條，其它1223條?！　《l目安排：　　1、第一編為“廣告”，1151條，包括廣告專業(yè)詞匯，相關(guān)知識詞匯；　　2、第二編為“市場營銷”，645條，主要是有關(guān)市場營銷的詞匯；　　3、“附錄”1214條，包括廣告組織及管理機構(gòu)、全球知名廣告公司或集團、廣告賽事、中國廣告大獎獲獎作品、廣告法及相關(guān)法律規(guī)定等資料?！　”巨o典按照一般詞條、專業(yè)詞條、特殊詞條的順序排列。將主詞條與子詞條混編，子詞條列在主詞條之后。如在“廣告效果”之后，列出“廣告到達效果”、“廣告認(rèn)知效果”、“購買喚起效果”等?！　∪?、詞解：　　1、涉及一般概念的詞條，詞解包括定義、釋義；　　2、淺顯易懂的詞條只作定義；　　3、有些難懂的詞條，增加引證；　　4、涉及實用的詞條則增加運用提示；　　5、涉及演變的詞條，增加歷史延革的內(nèi)容。　　四、書證：涉及詞語、段落引證的，注明書(文章)名、作者名。

書籍目錄

第一編　廣告　第一章　總論　　廣告　　廣告要素　　廣告的功能　　廣告的價值　　廣告分類　　廣告的真實性　　廣告的思想性　　廣告的藝術(shù)性　　廣告的開拓期　　廣告的競爭期　　廣告的保持期　　廣告行業(yè)　　廣告學(xué)　　現(xiàn)代廣告學(xué)　　廣告發(fā)展史　　經(jīng)濟廣告　　非經(jīng)濟廣告　　文化廣告　　普通廣告　　專欄廣告　　特約廣告　　贊助廣告　　社會廣告　　公益廣告　　意見廣告　　政府廣告　　勞務(wù)廣告　　旅游廣告　　公關(guān)廣告　　企業(yè)形象廣告　　惠顧廣告　　標(biāo)識廣告　　觀念廣告　　禮儀廣告　　商業(yè)廣告　　全國性廣告　　區(qū)域性廣告　　地方性廣告　　國際性廣告　　理性訴求廣告　　感性訴求廣告　　速效性廣告　　遲效性廣告　　合作廣告　　縱向合作廣告　　……第二編　市場營銷第三編　附錄漢語拼音索引筆畫索引

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