中國(guó)廣告圖史

內(nèi)容概要

　　本次“中國(guó)廣告圖史”研究力爭(zhēng)在消化和吸收原有研究成果的基礎(chǔ)上，在形象性、系統(tǒng)性、科學(xué)性、完整性和前瞻性等五個(gè)方面有所突破，積極推進(jìn)廣告學(xué)理論的創(chuàng)新。本次研究采用“時(shí)經(jīng)事緯”的歷史研究體例，按照傳統(tǒng)的古代、近代、現(xiàn)代、當(dāng)代的歷史分期，將廣告的發(fā)展放在政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)發(fā)展的大背景下進(jìn)行貫穿和完整的梳理；同時(shí)輔以廣告媒介、廣告營(yíng)銷(xiāo)、廣告文化、廣告?zhèn)鞑?、廣告大事件等條塊研究，突出廣告系列史和廣告學(xué)術(shù)史的研究特色。

書(shū)籍目錄

第一編  中國(guó)古代廣告（原始社會(huì)——1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前）第一章  先秦時(shí)期的廣告第二章  秦漢時(shí)期的廣告第三章  魏晉至隋唐時(shí)期的廣告第四章  宋元時(shí)期的廣告第五章  明清時(shí)期的廣告第二編  中國(guó)近代廣告（1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)——1949年中華人民共和國(guó)成立）第一章  晚清時(shí)期的廣告第二章  北洋政府時(shí)期的廣告第三章  國(guó)民政府時(shí)期的廣告第三編  中國(guó)現(xiàn)代廣告（1949年中華人民共和國(guó)成立——1979年改革開(kāi)放前）第一章  建國(guó)初到社會(huì)主義改造前的廣告（1949年——1952年）第二章  社會(huì)主義改造和建設(shè)時(shí)期的廣告（1953年——1965年）第三章  “文革”至改革開(kāi)放前的廣告（1966年——1979年）第四編  中國(guó)當(dāng)代廣告（1979年改革開(kāi)放至今）第一章  改革開(kāi)放后廣告活動(dòng)的恢復(fù)和發(fā)展第二章  廣告代理公司第三章  廣告媒體經(jīng)營(yíng)第四章  企業(yè)的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)第五章  廣告管理、團(tuán)體交流及教研第五編  港澳臺(tái)廣告史主要參考文獻(xiàn)后記

編輯推薦

本次“中國(guó)廣告圖史”研究力爭(zhēng)在消化和吸收原有研究成果的基礎(chǔ)上，在形象性、系統(tǒng)性、科學(xué)性、完整性和前瞻性等五個(gè)方面有所突破，積極推進(jìn)廣告學(xué)理論的創(chuàng)新。本次研究采用“時(shí)經(jīng)事緯”的歷史研究體例，按照傳統(tǒng)的古代、近代、現(xiàn)代、當(dāng)代的歷史分期，將廣告的發(fā)展放在政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)發(fā)展的大背景下進(jìn)行貫穿和完整的梳理；同時(shí)輔以廣告媒介、廣告營(yíng)銷(xiāo)、廣告文化、廣告?zhèn)鞑?、廣告大事件等條塊研究，突出廣告系列史和廣告學(xué)術(shù)史的研究特色。

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