媒介組合策略

內(nèi)容概要

《媒介組合策略》媒介組合是一種綜合性的媒介現(xiàn)象，是未來媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種趨勢，特別是多媒體和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，加快了媒介組合化的步伐。由于媒介的組合運(yùn)作，深刻地影響著人們接觸媒介和運(yùn)用媒介的基本方式。本書主要從媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體趨勢、媒介產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)和媒介產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐操作等層面分析了媒介組合應(yīng)采用的基本策略以及實(shí)現(xiàn)媒介組合的實(shí)踐意義。    本書的突出特點(diǎn)是理論聯(lián)系實(shí)際，具有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性。具體說來，本書的顯著特點(diǎn)應(yīng)包括以下幾個(gè)方面：    第一，具有全面性；通過對媒介整合內(nèi)涵的討論，可以使人們清楚地知道媒介整合并不是形式上的實(shí)體合并，也不是單純意義上的資源重新配置，而是經(jīng)濟(jì)、文化層面中各種因素的完全融合。正是從對媒介整合的這種理解出發(fā)，本書力圖涵蓋媒介整合中應(yīng)考慮的各種變量，并從這些變量組合中，尋找媒介整合的相對優(yōu)化方案。本書還對于如何進(jìn)行具體的媒介整合操作做了詳細(xì)說明。    第二，具有創(chuàng)新性；本書的創(chuàng)新性重點(diǎn)體現(xiàn)在對于媒介整合多層次的理解上，既媒介整合是一個(gè)系統(tǒng)的概念，它不僅是形式上的合并，而是媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源的整合，是不同行業(yè)資本的交叉利用，是不是媒介或不同媒介機(jī)構(gòu)文化的磨合，以及媒介從業(yè)人員觀念、行為方式的融合，這種對于媒介內(nèi)部文化融合的關(guān)注在其他同類書中是鮮見的。    第三，具有實(shí)用性；本書的實(shí)用性表面在四個(gè)方面：一是本書所分析的問題都是從實(shí)際中來的，都是媒介整合中經(jīng)常會遇到的問題；二是本書不是一般性地介紹某一件事，而是從實(shí)踐中進(jìn)行抽象概括，使其具有普遍性；三是本書所分析和提供的策略具有很強(qiáng)的可操作性，不是一般的泛泛描述，尤其是對于整合行為的操作已經(jīng)具體到每一項(xiàng)工作都提出了可行的建議；四是所選擇案例既涉及到了成功的經(jīng)驗(yàn)，也有失敗的教訓(xùn)，這些案例都是在媒介整合現(xiàn)實(shí)中具有重要的影響的案例，對于媒介的整合具有借鑒意義。    第四，具有豐富的信息量：本書中有大量對于媒介現(xiàn)象的描述，其中引用了不少最新的數(shù)據(jù)和報(bào)告資料，有助于讀者對整個(gè)傳媒業(yè)的現(xiàn)狀從定性和定理兩個(gè)方面進(jìn)行認(rèn)識。

作者簡介

周鴻鐸，中國傳媒大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師。1964年畢業(yè)于鄭州大學(xué)，先后在國家對外聯(lián)絡(luò)委員會、北京日報(bào)社工作，1982年調(diào)入北京廣播學(xué)院?，F(xiàn)任中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所所長、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究所所長；兼任“第7屆世界傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)會議”學(xué)術(shù)指導(dǎo)；享受國務(wù)院特殊津貼。曾先后獲北京市優(yōu)秀教師、北京市社會科學(xué)先進(jìn)工作者、“中央三臺”獎(jiǎng)教金、2003年度北京市教育系統(tǒng)“教育創(chuàng)新工程標(biāo)兵”等榮譽(yù)稱號。
    周鴻鐸教授是我國研究傳媒經(jīng)濟(jì)最早的學(xué)者之一，為適應(yīng)信息社會的發(fā)展要求，他創(chuàng)建了《廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)》以及《傳媒經(jīng)濟(jì)》等學(xué)科，同時(shí)組建了傳媒經(jīng)濟(jì)研究所和廣播電視經(jīng)濟(jì)研究室。主要著作有《廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《中國廣播電視經(jīng)濟(jì)管理概論》、《市場營銷策略》、《中國實(shí)用廣告知識手冊》、《電視節(jié)目經(jīng)營策略》、《廣告策劃》、《傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實(shí)務(wù)》、《信息資源開發(fā)利用策略》、《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》、《網(wǎng)絡(luò)媒體管理》、《網(wǎng)絡(luò)傳播與知識經(jīng)濟(jì)》、《傳媒經(jīng)濟(jì)叢書》（1～8卷：《傳媒經(jīng)濟(jì)導(dǎo)論》、《報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)》、《廣播電視經(jīng)濟(jì)》、《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》、《傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理》、《傳媒產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)模式》、《傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營》、《傳媒產(chǎn)業(yè)市場策劃》）、《媒介產(chǎn)業(yè)制度論——周鴻鐸自選集》和《媒介經(jīng)營與管理》（上、中、下輯，共12卷：《媒介經(jīng)營與管理總論》、《報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理》、《廣播電視經(jīng)營與管理》、《網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理》，《媒介整合策略》、《傳媒集團(tuán)運(yùn)營機(jī)制》、《媒介財(cái)務(wù)管理》、《媒介調(diào)查分析》，《廣播電視經(jīng)營管理模式》、《電視頻道經(jīng)營實(shí)務(wù)》、《國內(nèi)外廣播電視法規(guī)比較》、《世界五大傳媒集團(tuán)經(jīng)營之道》）以及其他相關(guān)著作數(shù)十部,論文百余篇。現(xiàn)在研究的主要課題是：傳媒經(jīng)濟(jì)理論深化和應(yīng)用性研究、應(yīng)用傳播學(xué)體系研究以及媒介經(jīng)營與管理體系研究。

書籍目錄

第一章 緒論 一、媒介的整合過程 二、媒介的整合規(guī)律第二章 新時(shí)代中的媒介整合 第一節(jié) 媒介整合的內(nèi)部原因 第二節(jié) 媒介整合的外部原因 第三節(jié) 媒介形態(tài)整合帶來的變化第三章 媒介形態(tài)的整合 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒介與出版 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒介與廣播 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒介與電視 第四節(jié) 傳統(tǒng)媒介之間的形態(tài)整合第四章 媒介網(wǎng)站的整合 第一節(jié) 媒介網(wǎng)站及其定位和功能 第二節(jié) 毀介網(wǎng)站的優(yōu)勢與劣勢 第三節(jié) 媒介網(wǎng)站的生存及策略第五章 媒介機(jī)構(gòu)的整合 第一節(jié) 媒介機(jī)構(gòu)的現(xiàn)狀 第二節(jié) 媒介機(jī)構(gòu)整合環(huán)境 第三節(jié) 媒介面臨的機(jī)構(gòu)整合問題和應(yīng)對措施第六章 媒介資本的整合 第一節(jié) 國內(nèi)媒介資本的現(xiàn)狀 第二節(jié) 媒介資本整合的條件 第三節(jié) 媒介資本形態(tài)整合帶來的變化第七章 媒介整合的操作 第一節(jié) 媒介整合的不同階段 第二節(jié) 媒介整合總體戰(zhàn)略目標(biāo)和整合對象的確定 第三節(jié) 媒介整合的交易階段 第四節(jié) 媒介整合的過渡階段 第五節(jié) 媒介整合的深層整合階段 第六節(jié) 評估整合過程第八章 媒介整合的發(fā)展趨勢 第一節(jié) 媒介整合的專業(yè)化 第二節(jié) 媒介整合的社會化 第三節(jié) 媒介整合的國際化第九章 媒介整合案例分析 第一節(jié) 美國的媒介整合 第二節(jié) 法國的媒介整合 第三節(jié) 英國的媒介整合 第四節(jié) 德國的媒介整合參考文獻(xiàn)后記

圖書封面

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