市場營銷策劃實務(wù)

內(nèi)容概要

《市場營銷策劃實務(wù)》是市場營銷在實戰(zhàn)應(yīng)用中最廣泛的專業(yè)課程，也是對學(xué)生掌握各種創(chuàng)新思維與方法實際能力的檢驗。    杜拉克在他的《管理務(wù)實》一書中曾指出：“任何企業(yè)都有且只有兩個最基本的功能，那就是營銷與創(chuàng)新?！笨梢姡袌鰻I銷策劃在企業(yè)經(jīng)營中的地位是很重要的。    本書在編著過程中參考了：大量營銷專著與原創(chuàng)性典型案例，在市場營銷學(xué)理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國國情和市場實際，力求超越技術(shù)層面的局限，釋放人的思維的鋤造性與想象力。全書緊緊圍繞九大策劃主題一脈穿底，即市場調(diào)查策劃、市場營銷戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品策劃、價格策劃、渠道策劃、促銷策劃、企業(yè)形象策劃、服務(wù)營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃等。    本書從市場營銷策劃的基礎(chǔ)知識入手，系統(tǒng)地闡述了市場營銷策劃的理論、目的與任務(wù)、策劃原則以及策略與方法等。同時，每章結(jié)尾穿插案例分析與實訓(xùn)項目，在實際案例剖析中運用、回顧本章知識要點。

書籍目錄

第1章　市場營銷策劃概述　第一節(jié)　市場營銷與市場營銷策劃　第二節(jié)　市場營銷策劃的基本原則　第三節(jié)　市場營銷策劃的一般流程第2章　市場營銷策劃的創(chuàng)意與方法　第一節(jié)　市場營銷策劃刨意解讀　第二節(jié)　創(chuàng)意思維的培養(yǎng)與開發(fā)　第三節(jié)　市場營銷策劃的方法第3章　市場營銷策劃書的撰寫　第一節(jié)　市場營銷策劃書概述　第二節(jié)　市場營銷策劃書的格式與內(nèi)容　第三節(jié)　市場營銷策劃書的撰寫技巧第4章　市場調(diào)查策劃　第一節(jié)　市場營銷調(diào)研概述　第二節(jié)　營銷調(diào)研內(nèi)容策劃　第三節(jié)　營銷調(diào)研流程策劃　第四節(jié)　營銷調(diào)研方案策劃　第五節(jié)　營銷調(diào)研問卷設(shè)計第5章　市場營銷戰(zhàn)略策劃　第一節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略概述　第二節(jié)　企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的基本要素　第三節(jié)　市場營銷環(huán)境分析　第四節(jié)　企業(yè)STP營銷戰(zhàn)略　第五節(jié)　市場競爭戰(zhàn)略策劃第6章　產(chǎn)品策劃　第一節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃　第二節(jié)　產(chǎn)品實體策劃　第三節(jié)　產(chǎn)品組合策劃　第四節(jié)　品牌與商標(biāo)策劃第7章　價格策劃　第一節(jié)　價格策劃概述　第二節(jié)　價格策劃的基本策略與手段　第三節(jié)　產(chǎn)品價格調(diào)整策劃　第四節(jié)　價格策劃中的風(fēng)險防范第8章　渠道策劃　第一節(jié)　銷售渠道策劃　第二節(jié)　直復(fù)營銷策劃　第三節(jié)　物流系統(tǒng)策劃第9章　促銷策劃　第一節(jié)　促銷策劃概述　第二節(jié)　廣告策略　第三節(jié)　推銷策略　第四節(jié)　營業(yè)推廣策劃　第五節(jié)　公共關(guān)系策略第10章　企業(yè)韭形象策劃　第一節(jié)　企業(yè)形象策劃概述　第二節(jié)　企業(yè)形象識別系統(tǒng)策劃　第三節(jié)　企業(yè)形象策劃應(yīng)注意的問題第11章　服務(wù)營銷策劃　第一節(jié)　服務(wù)營銷策劃概述　第二節(jié)　服務(wù)質(zhì)量管理　第三節(jié)　服務(wù)的有形展示策劃第12章　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵與特點　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷策略組合第13章　市場營銷策劃管理　第一節(jié)　市場營銷策劃的組織與人員　第二節(jié)　市場營銷策劃的實施與控制　第三節(jié)　市場營銷策劃的效果評價參考文獻(xiàn)

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    市場營銷策劃實務(wù) PDF格式下載

---