消費(fèi)心理學(xué)

內(nèi)容概要

本書共分為8個學(xué)習(xí)情境。包括：走進(jìn)消費(fèi)者心理、把握消費(fèi)者心理活動過程、分析消費(fèi)者個性、喚醒消費(fèi)者需要與動機(jī)、消費(fèi)者態(tài)度與購買行為完善、分析消費(fèi)心理影響因素、利用消費(fèi)心理實(shí)施營銷策略、利用消費(fèi)心理改進(jìn)營銷活動。

書籍目錄

學(xué)習(xí)情境1  走進(jìn)消費(fèi)者心理    學(xué)習(xí)目標(biāo)  任務(wù)一 認(rèn)識消費(fèi)者行為  任務(wù)描述  任務(wù)分析  任務(wù)實(shí)施  思考與討論  成果考評  任務(wù)二 走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心    任務(wù)描述    任務(wù)分析    任務(wù)實(shí)施    思考與討論    成果考評  拓展訓(xùn)練  課后思考  案例分析  技能強(qiáng)化學(xué)習(xí)情境2 把握消費(fèi)者心理活動過程    學(xué)習(xí)目標(biāo)    任務(wù)一引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知    任務(wù)描述    任務(wù)分析    任務(wù)實(shí)施    成果考評  任務(wù)二 分析消費(fèi)情感  任務(wù)描述  任務(wù)分析  任務(wù)實(shí)施  成果考評  任務(wù)三 培養(yǎng)消費(fèi)意志  任務(wù)描述  任務(wù)分析  任務(wù)實(shí)施  成果考評  拓展訓(xùn)練  課后思考  案例分析  技能強(qiáng)化學(xué)習(xí)情境3 分析消費(fèi)者個性    學(xué)習(xí)目標(biāo)  任務(wù)一 分析消費(fèi)者氣質(zhì)    任務(wù)描述    任務(wù)分析    任務(wù)實(shí)施  成果考評  任務(wù)二 分析消費(fèi)者個性特征    任務(wù)描述    任務(wù)分析  任務(wù)實(shí)施    成果考評  拓展訓(xùn)練    課后思考    案例分析    技能強(qiáng)化  學(xué)習(xí)情境4喚醒消費(fèi)者需要與動機(jī)  學(xué)習(xí)目標(biāo)  任務(wù)一 喚醒消費(fèi)者需要    任務(wù)描述    任務(wù)分析    任務(wù)實(shí)施  思考與討論  成果考評任務(wù)二  刺激消費(fèi)者購買動機(jī)  任務(wù)描述  任務(wù)分析  任務(wù)實(shí)施  思考與討論  成果考評  任務(wù)三協(xié)助消費(fèi)者進(jìn)行購買決策  任務(wù)描述  任務(wù)分析  任務(wù)實(shí)施  成果考評  拓展訓(xùn)練  課后思考  案例分析  技能強(qiáng)化學(xué)習(xí)情境5  消費(fèi)者態(tài)度與購買行為完善    學(xué)習(xí)目標(biāo)  任務(wù)一  說服消費(fèi)者態(tài)度改變    任務(wù)描述    任務(wù)分析  任務(wù)實(shí)施  思考與討論  成果考評  任務(wù)二  消費(fèi)者學(xué)習(xí)與購買行為完善    任務(wù)描述    任務(wù)分析    任務(wù)實(shí)施    成果考評  拓展訓(xùn)練  課后思考  案例分析  技能強(qiáng)化學(xué)習(xí)情境6 分析消費(fèi)心理影響因素    學(xué)習(xí)目標(biāo)  任務(wù)一  分析社會文化對消費(fèi)心理的影響  任務(wù)描述    任務(wù)分析    任務(wù)實(shí)施    成果考評  任務(wù)二  分析群體對消費(fèi)心理的影響    任務(wù)描述    任務(wù)分析    任務(wù)實(shí)施    成果考評  拓展訓(xùn)練  課后思考  案例分析  技能強(qiáng)化：學(xué)習(xí)情境7  利用消費(fèi)心理實(shí)施營銷策略    學(xué)習(xí)目標(biāo)  任務(wù)一  利用消費(fèi)心理實(shí)施產(chǎn)品策略    任務(wù)描述    任務(wù)分析    任務(wù)實(shí)施    成果考評  任務(wù)二  利用消費(fèi)心理實(shí)施價(jià)格策略    任務(wù)描述    任務(wù)分析    任務(wù)實(shí)施    成果考評  任務(wù)三  利用消費(fèi)心理實(shí)施促銷策略    任務(wù)描述    任務(wù)分析    任務(wù)實(shí)施    成果考評  拓展訓(xùn)練    課后思考    案例分析    技能強(qiáng)化學(xué)習(xí)情境8利用消費(fèi)心理改進(jìn)營銷活動    學(xué)習(xí)目標(biāo)  任務(wù)一 利用消費(fèi)心理改進(jìn)營業(yè)環(huán)境    任務(wù)描述    任務(wù)分析    任務(wù)實(shí)施    成果考評  任務(wù)二 利用消費(fèi)心理改進(jìn)營銷溝通    任務(wù)描述    任務(wù)分析    任務(wù)實(shí)施    成果考評  拓展訓(xùn)練    課后思考    案例分析    技能強(qiáng)化參考文獻(xiàn)

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