服裝市場營銷

內(nèi)容概要

　　《服裝市場營銷》從服裝市場營銷概述開始，闡述了服裝商品、營銷環(huán)境、消費(fèi)行為的基本理論，通過市場調(diào)研與預(yù)測著力論述了服裝市場營銷中的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、權(quán)力及公共關(guān)系六個方面，介紹了服裝網(wǎng)絡(luò)營銷和營銷人員的素質(zhì)拓展訓(xùn)練部分，力求體系完整、層次分明?！　　斗b市場營銷》既可作為高等院校服裝專業(yè)教材，也可供服裝企業(yè)技術(shù)人員、短期培訓(xùn)等服裝行業(yè)有關(guān)人員使用。

書籍目錄

第一章　服裝市場營銷概述第一節(jié)　市場與市場營銷第二節(jié)　服裝市場的類型和特點(diǎn)第三節(jié)　服裝市場營銷管理過程第四節(jié)　服裝市場營銷創(chuàng)新第二章　服裝商品概述第一節(jié)　服裝商品的概念第二節(jié)　服裝專業(yè)常識第三章　服裝市場營銷環(huán)境分析第一節(jié)　服裝市場營銷環(huán)境概述第二節(jié)　服裝市場營銷宏觀環(huán)境分析第三節(jié)　服裝市場營銷微觀環(huán)境分析第四節(jié)　服裝市場營銷環(huán)境分析與營銷對策第四章　服裝消費(fèi)行為分析第一節(jié)　服裝消費(fèi)者購買行為第二節(jié)　影響消費(fèi)者購買行為的主要因素第三節(jié)　服裝消費(fèi)者購買決策過程第五章　服裝市場調(diào)查與預(yù)測第一節(jié)　服裝市場調(diào)查第二節(jié)　服裝市場預(yù)測第六章　服裝市場細(xì)分與市場定位第一節(jié)　服裝市場細(xì)分與目標(biāo)市場的選擇第二節(jié)　目標(biāo)市場的確定與戰(zhàn)略第三節(jié)　市場定位第七章　服裝產(chǎn)品策略第一節(jié)　服裝產(chǎn)品組合策略第二節(jié)　服裝產(chǎn)品生命周期策略第三節(jié)　服裝產(chǎn)品開發(fā)策略第四節(jié)　服裝品牌策略第八章　服裝價格策略第一節(jié)　服裝產(chǎn)品價格的構(gòu)成第二節(jié)　服裝產(chǎn)品的定價方法及運(yùn)用第三節(jié)　服裝產(chǎn)品定價策略第九章　服裝營銷渠道策略第一節(jié)　服裝營銷渠道概述第二節(jié)　服裝營銷渠道的構(gòu)成與功能第三節(jié)　服裝連鎖經(jīng)營管理第十章　服裝促銷策略第一節(jié)　服裝促銷概述第二節(jié)　服裝廣告策略第三節(jié)　人員推銷策略第四節(jié)　營業(yè)推廣第五節(jié)　服裝商品陳列概述第十一章　權(quán)力策略第一節(jié)　服裝權(quán)力營銷概述第二節(jié)　服裝國際營銷中的權(quán)力障礙第十二章　公共關(guān)系策略第一節(jié)　公共關(guān)系概述第二節(jié)　公共關(guān)系的類型第三節(jié)　公共關(guān)系的應(yīng)用方式第四節(jié)　公共關(guān)系策略第十三章　服裝網(wǎng)絡(luò)營銷第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷概述第二節(jié)　服裝網(wǎng)絡(luò)營銷模式及發(fā)展趨勢第三節(jié)　服裝網(wǎng)絡(luò)營銷策略第十四章　服裝營銷人員素質(zhì)拓展訓(xùn)練第一節(jié)　服裝營銷禮儀第二節(jié)　服裝營銷技巧第三節(jié)　服裝營銷策劃參考文獻(xiàn)

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    服裝市場營銷 PDF格式下載

---