中國入境旅游發(fā)展年度報(bào)告

內(nèi)容概要

　　《中國入境旅游發(fā)展年度報(bào)告(2012)》以“發(fā)展的不均衡”為主線，以揭示入境市場(chǎng)逐漸進(jìn)入穩(wěn)定性增長(zhǎng)期的深層次原因。通過總結(jié)世界范圍內(nèi)客源流動(dòng)近程化與東移規(guī)律，分析了中國入境客源地域分布的發(fā)展趨勢(shì)；通過研究人境旅游客流的境內(nèi)空間擴(kuò)散，反映了入境客流在國內(nèi)的路徑依賴特征；通過對(duì)比市場(chǎng)的供給與需求，總結(jié)出供求之間的空間不匹配是導(dǎo)致入境游客及其消費(fèi)集中于東部地區(qū)的主要原因；通過對(duì)比我國的營銷與市場(chǎng)的認(rèn)知，反映了營銷內(nèi)容、渠道與市場(chǎng)認(rèn)知、偏好之間的差距。

書籍目錄

導(dǎo)言  2011年中國入境旅游發(fā)展概況
第一章  1978-2011年中國入境旅游發(fā)展回顧
    第一節(jié)  中國入境旅游的發(fā)展歷程
    第二節(jié)  中國入境旅游的發(fā)展成就與啟示
    第三節(jié)  2011年中國入境旅游市場(chǎng)的總體狀況
    第四節(jié)  2011年中國人境旅游市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)狀況
第二章  國際旅游客流產(chǎn)出與空間格局分析
    第一節(jié)  國際旅游客流狀況及流量、流向分析
    第二節(jié)  中國主要客源國(地區(qū))客流產(chǎn)出分析
    第三節(jié)  中國主要客源國(地區(qū))的市場(chǎng)基本態(tài)勢(shì)分析
    第四節(jié)  中國入境旅游客流的驅(qū)動(dòng)機(jī)制與實(shí)證分析
第三章  2011年中國入境旅游客流境內(nèi)擴(kuò)散分析
    第一節(jié)  入境旅游客流的空間分布狀況
    第二節(jié)  典型入境城市旅游客流的流向與擴(kuò)散路徑分析
第四章  2011年中國入境旅游市場(chǎng)供求分析
    第一節(jié)  入境旅游市場(chǎng)的需求狀況
    第二節(jié)  入境旅游專項(xiàng)市場(chǎng)的需求特征
    第三節(jié)  入境旅游市場(chǎng)的供給狀況
    第四節(jié)  入境旅游市場(chǎng)供給與需求的失衡
第五章  2011年中國入境旅游營銷評(píng)價(jià)
    第一節(jié)  中國入境旅游營銷發(fā)展概述
    第二節(jié)  2011年中國入境旅游營銷工作概況
    第三節(jié)  中國入境旅游營銷工作的不足之處
    第四節(jié)  入境旅游營銷的國際經(jīng)驗(yàn)借鑒
第六章  2012年中國入境旅游發(fā)展趨勢(shì)與對(duì)策建議
    第一節(jié)  2012年中國入境旅游發(fā)展的趨勢(shì)預(yù)測(cè)
    第二節(jié)  2012年中國入境旅游發(fā)展的對(duì)策建議
后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   （三）泰意荷西等客源國是潛力市場(chǎng) 泰國、意大利、荷蘭、西班牙、奧地利、挪威、巴基斯坦、葡萄牙、比利時(shí)等客源國是中國入境旅游的“潛力市場(chǎng)”。針對(duì)這類市場(chǎng)可采取有選擇的市場(chǎng)“輪作”推廣戰(zhàn)略，即適當(dāng)時(shí)機(jī)選擇某幾個(gè)客源國進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，而不是進(jìn)行全面的營銷“漫灌”。 （四）其余客源國是機(jī)會(huì)市場(chǎng) 其余客源國的市場(chǎng)份額長(zhǎng)期低于0.04％，一并屬于機(jī)會(huì)市場(chǎng)。該類市場(chǎng)的基本特征是客源規(guī)模小，未來具有一定的發(fā)展?jié)摿?，但在人口基?shù)、距離、居民收入水平等的約束下，可以培育的最大市場(chǎng)也將較為有限。 三、旅華主要客源國市場(chǎng)影響因素分析 （一）旅華韓國市場(chǎng)影響因素分析 1.韓國人均GDP增長(zhǎng)可推動(dòng)旅華韓國游客數(shù)量增長(zhǎng) 韓國人均GDP增長(zhǎng)可導(dǎo)致人均可自由支配收入增加，推動(dòng)旅華韓國游客數(shù)量增長(zhǎng)。具體表現(xiàn)為韓國人均GDP每增加1％，到中國旅游的韓國游客數(shù)量就增加1.16％。 2.韓國相對(duì)CPI指數(shù)增加可推動(dòng)旅華韓國游客數(shù)量增長(zhǎng) 韓國相對(duì)CPI指數(shù)增加，推動(dòng)旅華韓國游客數(shù)量增長(zhǎng)。在數(shù)量上具體表現(xiàn)為相對(duì)CPI每增加1％，到中國旅游的韓國游客數(shù)量就增長(zhǎng)1.30％。這是由于相對(duì)CPI指數(shù)增加，生活成本就會(huì)增加，伴隨生活成本的增長(zhǎng)，到近鄰中國旅游比到其他更遠(yuǎn)的地方更加劃算。出于節(jié)省方面的考慮，到中國旅游是韓國物價(jià)上漲比較快的情況下非常好的選擇。 3.韓元匯率上升可推動(dòng)旅華韓國游客數(shù)量增長(zhǎng) 韓元匯率的升高，代表韓國貨幣在中國的購買力將會(huì)提高，這有助于推動(dòng)韓國人到中國旅游。在數(shù)量上具體表現(xiàn)為韓元匯率每上升1％，到中國旅游的韓國游客數(shù)量就增長(zhǎng)0.36％。 （二）旅華日本市場(chǎng)影響因素分析 1.日本相對(duì)CPI指數(shù)增加可導(dǎo)致旅華日本游客數(shù)量減少 日本相對(duì)CPI指數(shù)增加，導(dǎo)致旅華日本游客數(shù)量減少。在數(shù)量上具體表現(xiàn)為相對(duì)CPI指數(shù)每增加1％，到中國旅游的日本游客數(shù)量就減少1.19％。這是由于相對(duì)CPI指數(shù)增加，生活壓力就會(huì)增大，生活壓力增大時(shí)日本居民傾向于直接放棄外出旅游，從而導(dǎo)致到中國旅游的人數(shù)也出現(xiàn)相應(yīng)下降。 2.日元匯率上升可導(dǎo)致旅華日本游客數(shù)量減少 日元匯率與日本旅華人數(shù)成反比關(guān)系。在數(shù)量上具體表現(xiàn)為日元匯率每上升1％，到中國旅游的日本游客數(shù)量就減少0.53％。這是由于伴隨日元的升值，更多出國旅游的日本居民愿意前往文化差異更大、距離更遠(yuǎn)的地區(qū)和國家。 （三）旅華美國市場(chǎng)影響因素分析 1.美國人均GDP增長(zhǎng)可推動(dòng)旅華美國游客數(shù)量增長(zhǎng) 人均GDP增長(zhǎng)可導(dǎo)致人均可自由支配收入增加，推動(dòng)旅華美國游客數(shù)量增長(zhǎng)。具體表現(xiàn)為美國人均GDP每增加1％，到中國旅游的美國游客數(shù)量就增加2. 59％。 2.美國相對(duì)CPI指數(shù)增加可推動(dòng)旅華美國游客數(shù)量增長(zhǎng) 相對(duì)CPI指數(shù)與美國旅華人數(shù)成正比關(guān)系，具體表現(xiàn)為相對(duì)CPI每增加1％，到中國旅游的美國游客數(shù)量就增長(zhǎng)0.10％。這是因?yàn)樯畛杀镜脑黾邮姑绹烁鼉A向于到旅游資源豐富而消費(fèi)水平相對(duì)又不是很高的中國旅游。 3.美元匯率上升可推動(dòng)旅華美國游客數(shù)量增長(zhǎng) 美元匯率的增加使美元在中國更具購買力，這對(duì)提高美國居民到中國旅游的需求有促進(jìn)作用。因此，美元匯率上升直接推動(dòng)旅華美國游客數(shù)量增長(zhǎng)。具體表現(xiàn)為美元匯率每上升1％，到中國旅游的美國游客數(shù)量就增長(zhǎng)0.58％。

編輯推薦

《中國入境旅游發(fā)展年度報(bào)告:2012》針對(duì)入境旅游的理性審視與國際旅游的學(xué)科建構(gòu)所作出的報(bào)告，1979年，中央做出發(fā)展旅游業(yè)的戰(zhàn)略決策。在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，盡管沒有系統(tǒng)闡述的旅游國策，在產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中都一直在遵循“政府主導(dǎo)、創(chuàng)匯導(dǎo)向、入境為主、團(tuán)隊(duì)運(yùn)作”的思路。1999年的國慶節(jié)啟動(dòng)了第一個(gè)“旅游黃金周”，國民旅游特別是國內(nèi)旅游逐漸成為整個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

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