新媒體與泛動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的文化思考

前言

不論在自然界、人類(lèi)社會(huì)還是心靈空間中，“精”與“泛”經(jīng)常都是相對(duì)而言的。精是九天瀑布，泛是五湖漣漪；精是奇峰兀起，泛是曲徑迂回；精是真金百煉，泛是頑石未琢；精是珍肴玉饌，泛是糙米雜糧；精是杰出人物，泛是平民百姓；精是城池樓閣，泛是廣漠原野；精是廟堂雅樂(lè)，泛是鄉(xiāng)間小調(diào)；精是凝神專(zhuān)注，泛是無(wú)意注意……當(dāng)然，不論“精”或“泛”，都不只是某種對(duì)象、特征或定勢(shì)，而是分別代表某種趨向或變化：相對(duì)于“精”的是提煉、鉆研、集中、收束等，相對(duì)于“泛”的是夾雜、游玩、漫延、散開(kāi)等。若就其范圍而言，“泛”總是大于“精”（將它包括在內(nèi)）；若就其特性而言，“精”總是比“泛”純粹；若就其轉(zhuǎn)化而言，作為前提的“泛”可能是“精”的準(zhǔn)備，作為結(jié)果的“泛”可能是“精”的實(shí)力的證明。

內(nèi)容概要

　　不論在自然界、人類(lèi)社會(huì)還是心靈空間中，“精”與“泛”經(jīng)常都是相對(duì)而言的。精是九天瀑布，泛是五湖漣漪；精是奇峰兀起，泛是曲徑迂回；精是真金百煉，泛是頑石未琢；精是珍肴玉饌，泛是糙米雜糧；精是杰出人物，泛是平民百姓；精是城池樓閣，泛是廣漠原野；精是廟堂雅樂(lè)，泛是鄉(xiāng)間小調(diào)；精是凝神專(zhuān)注，泛是無(wú)意注意……當(dāng)然，不論“精”或“泛”，都不只是某種對(duì)象、特征或定勢(shì)，而是分別代表某種趨向或變化：相對(duì)于“精”的是提煉、鉆研、集中、收束等，相對(duì)于“泛”的是夾雜、游玩、漫延、散開(kāi)等。若就其范圍而言，“泛”總是大于“精”（將它包括在內(nèi)）；若就其特性而言，“精”總是比“泛”純粹；若就其轉(zhuǎn)化而言，作為前提的“泛”可能是“精”的準(zhǔn)備，作為結(jié)果的“泛”可能是“精”的實(shí)力的證明。

書(shū)籍目錄

總序緒論一、泛動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的形成二、文化軟實(shí)力的提升三、本書(shū)的設(shè)計(jì)第一章 泛動(dòng)畫(huà)領(lǐng)導(dǎo)的文化決策第一節(jié) 泛動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化背景一、前冷戰(zhàn)時(shí)期的文化風(fēng)云(1914-1946)二、冷戰(zhàn)時(shí)期的文化分野(1947-1991)三、后冷戰(zhàn)時(shí)期的文化趨勢(shì)(1992-)第二節(jié) 泛動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)振興的文化戰(zhàn)略一、超國(guó)家共同體文化戰(zhàn)略二、國(guó)家文化戰(zhàn)略三、企業(yè)文化戰(zhàn)略第三節(jié) 泛動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)管理的文化態(tài)勢(shì)一、我國(guó)泛動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)管理的基本格局二、我國(guó)泛動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)管理的主要部門(mén)三、我國(guó)泛動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)管理的相關(guān)部門(mén)第二章 泛動(dòng)畫(huà)流通的文化價(jià)值第一節(jié) 泛動(dòng)畫(huà)媒體與文化實(shí)力一、泛動(dòng)畫(huà)技術(shù)與媒體變遷二、媒體革命與動(dòng)畫(huà)業(yè)轉(zhuǎn)型三、泛動(dòng)畫(huà)作為媒體的功能第二節(jié) 泛動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)與文化營(yíng)銷(xiāo)一、泛動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)與文化增殖二、泛動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)與文化細(xì)分三、泛動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)與文化繁衍第三節(jié) 泛動(dòng)畫(huà)傳播與文化安全一、泛動(dòng)畫(huà)傳播與文化導(dǎo)向二、泛動(dòng)畫(huà)傳播與文化制度三、泛動(dòng)畫(huà)傳播與文化越軌第三章 泛動(dòng)畫(huà)扶植的文化內(nèi)涵第一節(jié) 泛動(dòng)畫(huà)人才的文化素養(yǎng)一、社會(huì)對(duì)泛動(dòng)畫(huà)人才文化素養(yǎng)的要求二、泛動(dòng)畫(huà)人才對(duì)大眾文化素養(yǎng)的奉獻(xiàn)三、提高泛動(dòng)畫(huà)人才文化素養(yǎng)的途徑第二節(jié) 泛動(dòng)畫(huà)教育的文化視野一、泛動(dòng)畫(huà)教育的由來(lái)二、泛動(dòng)畫(huà)教育的理念三、泛動(dòng)畫(huà)教育的實(shí)施第三節(jié) 泛動(dòng)畫(huà)企業(yè)的文化建設(shè)一、泛動(dòng)畫(huà)企業(yè)的文化構(gòu)成二、泛動(dòng)畫(huà)企業(yè)的文化精神三、泛動(dòng)畫(huà)企業(yè)的文化工程第四章 泛動(dòng)畫(huà)接受的文化氛圍第一節(jié) 泛動(dòng)畫(huà)闡釋與文化理論一、泛動(dòng)畫(huà)闡釋與文化載體二、泛動(dòng)畫(huà)闡釋與文化語(yǔ)境三、泛動(dòng)畫(huà)闡釋與文化功能第二節(jié) 泛動(dòng)畫(huà)節(jié)慶與文化交流一、泛動(dòng)畫(huà)節(jié)慶的文化淵源二、泛動(dòng)畫(huà)節(jié)慶的文化特性三、泛動(dòng)畫(huà)節(jié)慶的文化活動(dòng)第二節(jié) 泛動(dòng)畫(huà)分級(jí)與文化管理一、泛動(dòng)畫(huà)分級(jí)與文化生態(tài)二、泛動(dòng)畫(huà)分級(jí)與文化借鑒三、泛動(dòng)畫(huà)分級(jí)與文化變遷第五章 泛動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)的文化導(dǎo)向第一節(jié) 泛動(dòng)畫(huà)思維的文化定位一、泛動(dòng)畫(huà)思維的文化淵源二、泛動(dòng)畫(huà)思維的文化特性三、泛動(dòng)畫(huà)思維的文化特質(zhì)第二節(jié) 泛動(dòng)畫(huà)形象的文化意蘊(yùn)一、泛動(dòng)畫(huà)形象與文化寓托二、泛動(dòng)畫(huà)形象與文化創(chuàng)新三、泛動(dòng)畫(huà)形象與文化生成第三竹泛動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的文化依托一、泛動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品與文化企業(yè)二、泛動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品與文化融資三、泛動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品與文化保護(hù)第六章 泛動(dòng)畫(huà)評(píng)估的文化標(biāo)準(zhǔn)第一節(jié) 泛動(dòng)畫(huà)評(píng)估與文化身份一、泛動(dòng)畫(huà)評(píng)估與文化身份的關(guān)系二、泛動(dòng)畫(huà)評(píng)估對(duì)文化身份的辨識(shí)三、文化身份對(duì)泛動(dòng)畫(huà)評(píng)估的影第二節(jié) 泛動(dòng)畫(huà)的文化價(jià)值一、泛動(dòng)畫(huà)作為文化產(chǎn)品相對(duì)于主體的價(jià)值二、泛動(dòng)畫(huà)作為特定客體相對(duì)于文化的價(jià)值三、泛動(dòng)畫(huà)作為文化映象所反映的價(jià)值關(guān)系第三節(jié) 泛動(dòng)畫(huà)的文化尺度一、發(fā)生意叉上的文化尺度二、邏輯意義上的文化尺度三、歷史意義上的文化尺度人名錄后記

章節(jié)摘錄

插圖：修訂版同時(shí)將“互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)”定義為“提供互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品及其服務(wù)的活動(dòng)”，主要包括三類(lèi)：一是互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的制作、復(fù)制、進(jìn)口、批發(fā)、零售、出租、播放等活動(dòng)；二是將文化產(chǎn)品登載在互聯(lián)網(wǎng)上，或者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到計(jì)算機(jī)、固定電話機(jī)、移動(dòng)電話機(jī)、收音機(jī)、電視機(jī)、游戲機(jī)等用戶端，供上網(wǎng)用戶瀏覽、閱讀、欣賞、點(diǎn)播、使用或者下載的傳播行為；三是互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的展覽、比賽等活動(dòng)。從上述定義看，這一法規(guī)不僅完全適用于泛動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，而且具備很強(qiáng)的針對(duì)性。它的基本內(nèi)容有以下幾條：其一，將互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)區(qū)分為經(jīng)營(yíng)性和非經(jīng)營(yíng)性兩類(lèi)；其二，定義了經(jīng)營(yíng)性、非經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位及其設(shè)立條件、申報(bào)與審批手續(xù)、變更辦法；其三，闡明了互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)規(guī)范；其四，宣布了文化部和地方政府文化行政部門(mén)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)的管理職能；其五，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的內(nèi)容加以規(guī)范。2005年7月12日，文化部與原信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合下達(dá)《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展和管理的若干意見(jiàn)》，一方面提出支持網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的措施（包括構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)支持體系、實(shí)施民族游戲精品工程、積極培育網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)孵化器、努力開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲周邊產(chǎn)業(yè)等），另一方面要求規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)秩序，嚴(yán)格市場(chǎng)準(zhǔn)入，強(qiáng)化內(nèi)容監(jiān)管，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的進(jìn)口管理工作，加大對(duì)“私服”、“外掛”等違法行為的打擊力度，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)吧的管理，加強(qiáng)行業(yè)自律和社會(huì)監(jiān)督。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，按照2003年5月10日頒布的《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》，文化部在2004年7月26日至2009年4月22日共批準(zhǔn)上海天縱網(wǎng)絡(luò)有限公司等473家機(jī)構(gòu)設(shè)立為經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位，核發(fā)了網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證。2009年¨月18日，文化部針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的管理下發(fā)通知，要求網(wǎng)游企業(yè)改變以“打怪升級(jí)”為主導(dǎo)的游戲模式，同時(shí)對(duì)玩家之間的“PK系統(tǒng)”、“婚戀系統(tǒng)”進(jìn)行嚴(yán)格限制。

后記

在年近花甲之際來(lái)談?wù)搫?dòng)畫(huà)，可以說(shuō)是“老夫聊發(fā)少年狂”。不過(guò)，我對(duì)于新媒體動(dòng)畫(huà)的關(guān)注確實(shí)不是一時(shí)心血來(lái)潮，十幾年前出版的專(zhuān)著《電腦藝術(shù)學(xué)》（1998）就已經(jīng)接觸到電腦動(dòng)畫(huà)。其后，我在若干專(zhuān)著中推進(jìn)了相關(guān)研究，例如，《比特挑戰(zhàn)繆斯》（2001）考察了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà).《數(shù)碼戲劇學(xué)：影視、電玩與智能偶戲研究》（2003）分析了西方動(dòng)畫(huà)技術(shù)的歷史發(fā)展及其戲劇價(jià)值，《數(shù)碼藝術(shù)學(xué)》（2004）涉獵了電腦動(dòng)畫(huà)的各種具體形式，《互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)》（2006）闡述了當(dāng)代西方網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的現(xiàn)狀及文化內(nèi)涵。2008年以來(lái)，我作為專(zhuān)家參與籌辦廈門(mén)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，完成了調(diào)研課題《加快廈門(mén)市動(dòng)漫業(yè)發(fā)展對(duì)策研究》，到上海美術(shù)電影制片廠、中南集團(tuán)卡通影視有限公司和廈門(mén)本地多家企業(yè)參觀，赴法國(guó)、意大利、瑞典、丹麥、捷克等國(guó)家考察動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。在上述過(guò)程中，我有幸結(jié)識(shí)了李中秋先生，聽(tīng)他談起自己所提出的“泛動(dòng)畫(huà)”范疇。

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