消費心理學(xué)

內(nèi)容概要

　　伴隨著中國市場經(jīng)濟快速發(fā)展的步伐，國內(nèi)外工商企業(yè)在中國市場的競爭也愈來愈激烈。大多數(shù)商品供過于求的競爭局面促使企業(yè)更加重視對消費者心理的研究，以開展有效的市場營銷活動。為滿足高職高專院校培養(yǎng)實用型市場營銷人員的教學(xué)需要，新世紀高職高專教材編委　　會組織多所高職高專院校的資深教師編寫了市場營銷類規(guī)劃教材。《消費心理學(xué)》就是這套教材中的一本。本教材根據(jù)當代消費者心理與行為研究的主要內(nèi)容和最新發(fā)展趨勢來編寫，較好地適應(yīng)了高職高專教學(xué)課時少、實用性和針對性強的特殊要求。

書籍目錄

第一章　緒論第一節(jié)　消費心理學(xué)的研究對象第二節(jié)　消費心理學(xué)的發(fā)展過程第三節(jié)　消費心理學(xué)的研究方法第二章　消費者的一般心理過程第一節(jié)　消費者的認識過程第二節(jié)　消費者的情感過程第三節(jié)　消費者的意志過程第三章　消費者的個性心理特征第一節(jié)　消費者的氣質(zhì)第二節(jié)　消費者的性格第三節(jié)　消費者的能力第四章　消費者的需要與動機第一節(jié)　消費者的需要第二節(jié)　消費者的購買動機第三節(jié)　消費者購買動機理論研究第五章　消費者購買決策第一節(jié)　消費者購買決策概述第二節(jié)　消費者購買決策過程第三節(jié)　消費者的方案評價第四節(jié)　效用理論與消費者購買決策第六章　消費者購買行為第一節(jié)　消費者購買行為概述第二節(jié)　消費者購買行為類型第三節(jié)　消費者年齡與購買行為第四節(jié)　消費者性別與購買行為第七章　社會因素與消費心理第一節(jié)　政治、經(jīng)濟與消費心理第二節(jié)　文化與消費心理第三節(jié)　消費習俗與消費心理第四節(jié)　消費流行與消費心理第八章　群體與消費心理第一節(jié)　群體與消費心理第二節(jié)　社會階層與消費心理第三節(jié)　家庭與消費心理第九章　品牌、包裝與消費心理第一節(jié)　商品品牌概述第二節(jié)　商品品牌與消費心理第三節(jié)　商品包裝與消費心理第十章　商品價格與消費心理第一節(jié)　消費者價格心理第二節(jié)　商品定價和商品調(diào)價的心理策略第十一章　廣告與消費心理第一節(jié)　廣告的概念與心理功能第二節(jié)　廣告的心理策略與媒體特點第十二章　購物環(huán)境與消費心理第一節(jié)　商店選址與消費心理第二節(jié)　店面櫥窗的設(shè)計與消費心理第三節(jié)　購物內(nèi)部環(huán)境與消費心理參考文獻

圖書封面

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