市場營銷

內(nèi)容概要

《市場營銷》(第二版)是新世紀(jì)高職高專教材編委會(huì)組編的市場營銷類課程規(guī)劃教材之一。    市場營銷是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)，它研究以滿足市場需求為中心的企業(yè)營銷活動(dòng)過程及其規(guī)律性，具有全程性、綜合性、實(shí)踐性的特點(diǎn)。市場淘盡英雄，營銷彰顯勢能，“沒有造不出來的產(chǎn)品，只有賣不出去的產(chǎn)品”早已不是什么駭人聽聞的口號。在從生產(chǎn)本位向市場本位蛻變的經(jīng)濟(jì)大潮中，對于新世紀(jì)的大學(xué)生而言，市場營銷課程的價(jià)值愈加凸顯。    本教材在第一版的基礎(chǔ)上，參照國家最新頒布的《營銷師國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，結(jié)合最新的專業(yè)理論和教改成果修訂、完善而成，具有三大突出特點(diǎn)：    1．本教材在保證對基礎(chǔ)理論脈絡(luò)進(jìn)行必要介紹的同時(shí)，通過“小鏈接”補(bǔ)充相關(guān)知識和小案例，寓“理”于“景”，促進(jìn)學(xué)生“景”“理”相通。    2．突出對市場營銷職業(yè)技能的訓(xùn)練，專門設(shè)置了“職業(yè)技能訓(xùn)練”模塊，通過“主題要點(diǎn)”、“案例討論”和“行勝于言”等形式，重點(diǎn)培養(yǎng)、打造、提升讀‘者的市場營銷職業(yè)技能。    　　3．標(biāo)題主旨通俗、風(fēng)趣，寓教于樂。針對高職高專學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)，本教材在保證教材嚴(yán)謹(jǐn)性的基礎(chǔ)上，擯棄了傳統(tǒng)教材在章節(jié)命名上的純概念化格式，對通篇各節(jié)的標(biāo)題均采用了通俗、風(fēng)趣的命名方式，從而促進(jìn)學(xué)生更好地領(lǐng)悟、理解、掌握市場營銷知識的真諦。

書籍目錄

第一篇　基礎(chǔ)知識　第一章　市場與營銷    　第一節(jié)　市場：不僅僅是賣東西的地方    　第二節(jié)　市場機(jī)制：一只看不見的手    　第三節(jié)　市場營銷：酒香也怕巷子深    　第四節(jié)　市場營銷學(xué)：絕知此事要躬行　第二章　消費(fèi)    　第一節(jié)　消費(fèi)需求：蘿卜白菜，各有所愛    　第二節(jié)　消費(fèi)動(dòng)機(jī)：購買行為的心靈密碼    　第三節(jié)　消費(fèi)心理：眾里尋它千百度    　第四節(jié)　消費(fèi)行為：弱水三千君取哪瓢　    職業(yè)技能訓(xùn)練　第三章　營銷環(huán)境    　第一節(jié)　營銷環(huán)境：不謀全局者不足以謀一域    　第二節(jié)　宏觀環(huán)境：順之者昌    　第三節(jié)　微觀環(huán)境：逆之者亡    　第四節(jié)　競爭分析：掀起對手的蓋頭來  　  職業(yè)技能訓(xùn)練　第四章　營銷信息    　第一節(jié)　營銷信息：知己知彼，方可百戰(zhàn)不殆    　第二節(jié)　市場調(diào)研：沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)    　第三節(jié)　調(diào)研方法：欲善其事，必先利器    　第四節(jié)　需求預(yù)測：凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢　    職業(yè)技能訓(xùn)練第二篇 STP　第五章　市場細(xì)分    　第一節(jié)　市場細(xì)分：我的地盤我做主    　第二節(jié)　生活資料市場細(xì)分：我有我的滋味    　第三節(jié)　生產(chǎn)資料市場細(xì)分：你有你的匠心    職業(yè)技能訓(xùn)練　第六章　  目標(biāo)市場    　第一節(jié)　  目標(biāo)市場：“舍得”的藝術(shù)    　第二節(jié)　  目標(biāo)市場覆蓋：涇渭異同    職業(yè)技能訓(xùn)練　第七章　市場定位    　第一節(jié)　定位：市場營銷的經(jīng)緯    　第二節(jié)　市場定位方法：差別特色任“市”行    職業(yè)技能訓(xùn)練第三篇　營銷組合　第八章　產(chǎn)品    　第一節(jié)　產(chǎn)品：神形俱備多層次    　第二節(jié)　服務(wù)：此時(shí)無形需有形    　第三節(jié)　產(chǎn)品組合：“團(tuán)結(jié)”就是力量    　第四節(jié)　產(chǎn)品生命周期：潮起潮落幾沉浮    　第五節(jié)　品牌：產(chǎn)品有價(jià)品牌無價(jià)    　第六節(jié)　包裝：無聲的促銷員    職業(yè)技能訓(xùn)練　第九章　定價(jià)    　第一節(jié)　價(jià)格：商品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)    　第二節(jié)　定價(jià)方法：精心計(jì)量精心“籌”    　第三節(jié)　定價(jià)策略：地理、心理、折扣里    職業(yè)技能訓(xùn)練　第十章　渠道    　第一節(jié)　渠道：九“市”通衢得天下    　第二節(jié)　渠道決策：長渠寬渠織網(wǎng)絡(luò)    　第三節(jié)　渠道成員管理：永恒的利益，永恒的博弈    職業(yè)技能訓(xùn)練　第十一章　促銷    　第一節(jié)　促銷：推動(dòng)、拉動(dòng)在心動(dòng)    　第二節(jié)　人員推銷：以真誠換信任    　第三節(jié)　營業(yè)推廣：直接的刺激，即期的效應(yīng)    　第四節(jié)　廣告：強(qiáng)化目標(biāo)人群的消費(fèi)認(rèn)知    　第五節(jié)　公共關(guān)系：潤市細(xì)無聲    職業(yè)技能訓(xùn)練第四篇　營銷管控　第十二章　營銷管控　第十三章　綜合案例參考文獻(xiàn)

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