1979-2010中國電視廣告藝術(shù)

內(nèi)容概要

　　《1979-2010中國電視廣告藝術(shù)》認(rèn)真的梳理了中國電視廣告的發(fā)展歷程，將電視廣告嚴(yán)肅的放到了藝術(shù)的高度進(jìn)行評(píng)價(jià)，提出了評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。這種評(píng)價(jià)是寬容的、負(fù)責(zé)任的，并沒有僅僅從“生意”的角度出發(fā)，而是將功利性標(biāo)準(zhǔn)作為一個(gè)前提來考量電視廣告的藝術(shù)。這是一種知識(shí)分子的期望，是一種包容的批判。《1979-2010中國電視廣告藝術(shù)》后兩部分著重談了電視廣告的與道德、社會(huì)、文化的關(guān)系，作者的態(tài)度是溫和而理性的。

書籍目錄

代序第一章　電視廣告與藝術(shù)一、什么是藝術(shù)?二、廣告與藝術(shù)三、評(píng)價(jià)電視廣告的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)四、本書的理論依據(jù)與研究角度及方法第二章　中國電視廣告概況一、電視廣告的定位二、電視廣告的優(yōu)勢(shì)與弊端三、電視廣告的類型四、我國電視廣告的發(fā)展歷程（1979—20lO）五、中國電視廣告藝術(shù)發(fā)展的特殊性第三章　中國電視廣告的創(chuàng)意一、廣告理論中創(chuàng)意的藝術(shù)二、我國電視廣告中創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)類型三、我國電視廣告創(chuàng)意的現(xiàn)狀四、我國電視廣告創(chuàng)意的藝術(shù)品格第四章　中國電視廣告的主題一、電視廣告主題的作用及構(gòu)成二、中國電視廣告主題的表現(xiàn)形式三、中國電視廣告主題的要求第五章　中國電視廣告的敘事一、電視廣告敘事二、電視廣告敘事符號(hào)三、我國電視廣告敘事的不足與優(yōu)化四、植入式廣告第六章　中國電視廣告的聲音一、電視廣告中的聲音構(gòu)成二、聲音對(duì)于電視廣告的作用三、電視廣告聲音三要素的整合要求四、電視廣告人聲的作用及塑造五、電視廣告音樂的類型及創(chuàng)作原則六、中國電視廣告聲音運(yùn)用上存在的問題及反思第七章　中國電視廣告的道德一、廣告道德的內(nèi)涵與本質(zhì)二、注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代電視廣告道德方面存在的問題三、中國電視廣告道德失范的背景及原因分析四、電視廣告道德應(yīng)遵循的原則五、如何進(jìn)行廣告道德建設(shè)第八章　中國電視廣告文化一、電視廣告文化的內(nèi)涵二、中國電視廣告對(duì)社會(huì)～文化產(chǎn)生的影響參考文獻(xiàn)后　記

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