1979-2010中國電視廣告藝術
出版時間：2010-5 出版社：吉林大學出版社 作者：樊麗，吳曉東，王亞男 著 頁數(shù)：173
Tag標簽：無
內容概要
《1979-2010中國電視廣告藝術》認真的梳理了中國電視廣告的發(fā)展歷程，將電視廣告嚴肅的放到了藝術的高度進行評價，提出了評價標準。這種評價是寬容的、負責任的，并沒有僅僅從“生意”的角度出發(fā)，而是將功利性標準作為一個前提來考量電視廣告的藝術。這是一種知識分子的期望，是一種包容的批判?！?979-2010中國電視廣告藝術》后兩部分著重談了電視廣告的與道德、社會、文化的關系，作者的態(tài)度是溫和而理性的。
書籍目錄
代序第一章 電視廣告與藝術一、什么是藝術?二、廣告與藝術三、評價電視廣告的藝術標準四、本書的理論依據(jù)與研究角度及方法第二章 中國電視廣告概況一、電視廣告的定位二、電視廣告的優(yōu)勢與弊端三、電視廣告的類型四、我國電視廣告的發(fā)展歷程（1979—20lO）五、中國電視廣告藝術發(fā)展的特殊性第三章 中國電視廣告的創(chuàng)意一、廣告理論中創(chuàng)意的藝術二、我國電視廣告中創(chuàng)意的藝術表現(xiàn)類型三、我國電視廣告創(chuàng)意的現(xiàn)狀四、我國電視廣告創(chuàng)意的藝術品格第四章 中國電視廣告的主題一、電視廣告主題的作用及構成二、中國電視廣告主題的表現(xiàn)形式三、中國電視廣告主題的要求第五章 中國電視廣告的敘事一、電視廣告敘事二、電視廣告敘事符號三、我國電視廣告敘事的不足與優(yōu)化四、植入式廣告第六章 中國電視廣告的聲音一、電視廣告中的聲音構成二、聲音對于電視廣告的作用三、電視廣告聲音三要素的整合要求四、電視廣告人聲的作用及塑造五、電視廣告音樂的類型及創(chuàng)作原則六、中國電視廣告聲音運用上存在的問題及反思第七章 中國電視廣告的道德一、廣告道德的內涵與本質二、注意力經(jīng)濟時代電視廣告道德方面存在的問題三、中國電視廣告道德失范的背景及原因分析四、電視廣告道德應遵循的原則五、如何進行廣告道德建設第八章 中國電視廣告文化一、電視廣告文化的內涵二、中國電視廣告對社會～文化產生的影響參考文獻后 記
圖書封面
圖書標簽Tags
無
評論、評分、閱讀與下載