美國成衣設計與市場營銷完全教程

前言

　　對人類而言，富有創(chuàng)造性的表達、創(chuàng)造發(fā)明和“做好一件事”的需要是基本的三件事物。在追求這事物的過程中，我們渴望那至高無上的目標，我們也確實找到r最崇高的事業(yè)。藝術以尢窮無盡的形式存在，賦予創(chuàng)造者榮耀，也擁有力量改造觀賞者，有時也能改造社會。偉大的建筑提升我們的意識，音樂在我們的心靈和大腦內(nèi)振蕩，舞蹈愉悅身心并振奮靈魂。我們確知藝術必不可少，也確知當我們成為創(chuàng)造者時，離上帝最近。沒有藝術，我們就會缺失人性?！　∵^去的兩千多年間，眾多藝術家、作家和哲學家一直在為藝術及其扮演的角色下定義。當我自己試圖通過作畫表達自我時，這本冊子里關于藝術的一些偉大想法和關于創(chuàng)造過程的一些表述會時不時激發(fā)我的靈感。這些智慧之講滋養(yǎng)了我存在的根基，加強了我的思辨和才智，也在我掙扎和疑慮時給了我勇氣?！　奈业墓P記本里摘錄的一些引語絕對夠得上警句的分量——它們頌出的足圣人的真言另一些是理想化的，還有一些甚至是浪漫的；一些染有某個時代特定思想的淡淡色彩。對我來說，它們?nèi)际恰罢胬碇h(huán)”，一些話語在我心中回響，并點燃我的直覺和創(chuàng)造力。我希望它們不僅僅是往你頭腦的儲藏室里加些觀點，因為我們已經(jīng)有太多的觀點，我也不希望它們顯示出對于任何一種藝術表達方式的偏好?！　摴膭钏囆g家和藝術愛好者傾聽時代的智慧之聲，回到藝術探求的源頭，尋找下面這些問題的答案：我是誰？什么是自然？什么是生命？什么足藝術？通過內(nèi)省，一個嶄新的世界觀可能誕生，信仰和價值觀會遭到挑戰(zhàn)，我們自身現(xiàn)實的種種慨念會遭到質(zhì)疑。　　藝術不斷地試圖重新定義自身，試圖發(fā)現(xiàn)新的、原創(chuàng)的表達模式。但是，有時我們是不是會將意義和精髓供奉在創(chuàng)新的、非凡的，以及“政治上__F確”的作品的祭壇上？當這種語言，即曾經(jīng)用來描述各種“什么主義”、“后什么”及“新什么”等概念的“藝術語言”，不得不一直對其解釋和重新定義時，甚至當它幾乎跟不上風格和形式的變化時，我們是不足必須對其關注了？　　《美國成衣設計與市場營銷完全教程》講述了從服裝產(chǎn)品概念策劃到成品市場銷售的整個產(chǎn)品開發(fā)過程以及各個流程之間的關系。近年來，服裝業(yè)已經(jīng)幾經(jīng)變革，行業(yè)中一些曾經(jīng)普遍適用的定律已經(jīng)發(fā)生了變化，工作方式、工作內(nèi)容以及工作重點都和過去不一樣了。服裝業(yè)的發(fā)展總是跟隨時尚理念的變化在前進，但是隨著時間的步伐走進2l世紀，新技術的涌現(xiàn)、服裝行業(yè)全球化趨勢的加劇以及消費者市場需求的改變，產(chǎn)品開發(fā)的周期正變得越來越短。計算機運用進入了設計和生產(chǎn)領域、企業(yè)生產(chǎn)和管理對實時溝通有著進一步的需求，這些正在徹底改變著服裝產(chǎn)品開發(fā)原來的面貌。本書的內(nèi)容結構　　本書的目的在于呈現(xiàn)服裝產(chǎn)品生產(chǎn)的全部過程，并介紹在真實的商業(yè)環(huán)境　中，任職設計部門和制作技術部門所需要使用到的全方位的知識?！　〉谝徊糠纸榻B了服裝產(chǎn)品開發(fā)的所有內(nèi)容。其中第一章講述了產(chǎn)品開發(fā)的　步驟以及各個步驟在整個流程中所處的位置。第二章在讓讀者理解目標市場群　體的基礎上詳細講述消費者市場方面的知識。第三章的重點是制作商業(yè)計劃書　的流程，商業(yè)計劃書為服裝產(chǎn)品的開發(fā)模式提供了基本的構架。

內(nèi)容概要

這是一本實用性很強的教材，分步驟地告訴讀者有關服裝產(chǎn)品開發(fā)的每一個流程：從通過流行趨勢預測開始進行產(chǎn)品策劃開始、到選擇面料、開發(fā)廓形、制定產(chǎn)品的規(guī)格，到如何為產(chǎn)品定價以及怎樣尋找合適的外包服務，本書都提供了實用的信息。本書還配備很多圖片和圖表。更加清楚地向讀者解釋了為什么所有這些步驟必須很好地合作才能向零售商提供合格的產(chǎn)品、才能讓消費者愿意為某個產(chǎn)品支付某個價格。本教材還闡述了面料供應商、產(chǎn)品開發(fā)商、生產(chǎn)商和零售商之間的相互關系以及科技對于服裝產(chǎn)品開發(fā)行業(yè)帶來的影響。

書籍目錄

前言第一部分  市場及產(chǎn)品規(guī)劃  第一章  產(chǎn)品開發(fā)在服裝供應鏈中的角色    對變化進行管理   　 服裝供應鏈概述    　發(fā)展策略    　全球化    敏捷制造環(huán)境中的產(chǎn)品開發(fā)    　服裝開發(fā)的角色    　產(chǎn)品開發(fā)的變化   　供應鏈管理手段    總結  第二章  消費者市場　　消費者與生產(chǎn)者關系的歷史　　消費者分析和市場分割　　　人口統(tǒng)計學　　　針對亞洲消費者的市場營銷　　　心理分析　　　代際大軍　　　生活方式劃分　　市場調(diào)研方法　　　環(huán)境信息審讀　　　終端銷售（POS）數(shù)據(jù)　　　數(shù)據(jù)挖掘　　　Ex Officio公司用焦點小組座談的方式來圈定探險　　　愛好者消費群體　　　焦點小組座談　　　消費者調(diào)查　　　穿著測試　　　消費者觀察　　　風格測試　　　穿著測試　　普通消費趨勢　　總結  第三章  商業(yè)規(guī)劃　　企業(yè)基礎功能　　策劃書的內(nèi)容　　　戰(zhàn)略策劃　　　創(chuàng)新計劃　　　技術計劃　　　　商品計劃　　　　生產(chǎn)計劃　　　服裝產(chǎn)品開發(fā)的步驟和要素　　　產(chǎn)品線確認之前階段　　　產(chǎn)品線確認階段　　　產(chǎn)品線確認之后階段　　產(chǎn)品混合　　　產(chǎn)品類別　　　尺碼范圍　　……第二部分  成衣創(chuàng)意規(guī)劃  第四章  流行趨勢預測  第五章  色彩管理  第六章  面料  第七章  服裝款式設計  第八章  產(chǎn)品線計劃和開發(fā)第三部分  成衣結構設計  第九章  從概念到產(chǎn)品  第十章  輔料和配飾  第十一章  尺碼和合體性  第十二章  質(zhì)量保證第四部分  成衣生產(chǎn)規(guī)劃  第十三章  產(chǎn)品開發(fā)中的外包  第十四章  成本計算和定價第五部分  成衣營銷規(guī)劃  第十五章  最后的步驟和未來的趨勢

章節(jié)摘錄

　　第一部分　市場及產(chǎn)品規(guī)劃　　第一章　產(chǎn)品開發(fā)在服裝供應鏈中的角色　　對變化進行管理　　新技術的產(chǎn)生會擾亂我們所處行業(yè)的舊有秩序和交易規(guī)則。這些變化推動著世界進入信息時代，使得由一陣發(fā)明新風所點燃的工業(yè)革命成為回憶。在那個時期，紡織和服裝制造業(yè)的科技和加工技術的革新有助于我們定義工業(yè)時代，并且?guī)ьI我們從家庭手工生產(chǎn)方式進入工廠的批量生產(chǎn)方式(圖1-1)。在歷史上，隨著時代的變化，科技發(fā)明不斷介入生產(chǎn)領域，例如軋花機和自動織布機使紡織服裝行業(yè)改進了科技應用，并適應了革新所帶來的沖擊?！　∪缃竦钠髽I(yè)必須要學會應付持續(xù)不斷的變化——顧客需求和期望的變化、科技的變化、商業(yè)氛圍的變化以及世界秩序的變化。現(xiàn)代信息和通訊技術可以使我們將新的產(chǎn)品技術、我們所了解的顧客偏好，以及全球市場資源結合在一起?！　‘a(chǎn)品開發(fā)是一個戰(zhàn)略性的、創(chuàng)造性的以及技術性的過程，是針對事先確定的目標顧客，為已經(jīng)進行了價值預估的產(chǎn)品確定生產(chǎn)汁劃，并在顧客群打算購買的時候?qū)a(chǎn)品推向市場。服裝產(chǎn)品開發(fā)商必須堅持不懈地重新定義他們要生產(chǎn)什么、怎樣生產(chǎn)、怎樣上市以及怎樣分銷，從而將這些不斷變化的策略轉(zhuǎn)變?yōu)闄C會。在一個動態(tài)的環(huán)境中，開發(fā)商的工作需要具備足夠的靈活性和敏銳度?！　　?/pre>




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　　《美國成衣設計與市場營銷完全教程》介紹了從服裝產(chǎn)品概念策劃到成品市場銷售的整個產(chǎn)品開發(fā)過程以及各個流程之間的關系。 近年來，服裝業(yè)已經(jīng)幾經(jīng)變革，行業(yè)中一些曾經(jīng)普遍適用的定律已經(jīng)發(fā)生了變化，工作方式、工作內(nèi)容以及工作重點都和過去不一樣了。服裝業(yè)的發(fā)展總是跟隨時尚理念的變化在前進，但是隨著時間的步伐走進21世紀，新技術的涌現(xiàn)、服裝行業(yè)全球化趨勢的加劇以及消費者市場需求的改變，產(chǎn)品開發(fā)的周期正變得越來越短。計算機運用進入了設計和生產(chǎn)領域、企業(yè)生產(chǎn)和管理對實時溝通有著進一步的需求，這些正在徹底改變著服裝產(chǎn)品開發(fā)原來的面貌。





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