美國(guó)成衣設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)完全教程

前言

　　對(duì)人類(lèi)而言，富有創(chuàng)造性的表達(dá)、創(chuàng)造發(fā)明和“做好一件事”的需要是基本的三件事物。在追求這事物的過(guò)程中，我們渴望那至高無(wú)上的目標(biāo)，我們也確實(shí)找到r最崇高的事業(yè)。藝術(shù)以尢窮無(wú)盡的形式存在，賦予創(chuàng)造者榮耀，也擁有力量改造觀賞者，有時(shí)也能改造社會(huì)。偉大的建筑提升我們的意識(shí)，音樂(lè)在我們的心靈和大腦內(nèi)振蕩，舞蹈愉悅身心并振奮靈魂。我們確知藝術(shù)必不可少，也確知當(dāng)我們成為創(chuàng)造者時(shí)，離上帝最近。沒(méi)有藝術(shù)，我們就會(huì)缺失人性。　　過(guò)去的兩千多年間，眾多藝術(shù)家、作家和哲學(xué)家一直在為藝術(shù)及其扮演的角色下定義。當(dāng)我自己試圖通過(guò)作畫(huà)表達(dá)自我時(shí)，這本冊(cè)子里關(guān)于藝術(shù)的一些偉大想法和關(guān)于創(chuàng)造過(guò)程的一些表述會(huì)時(shí)不時(shí)激發(fā)我的靈感。這些智慧之講滋養(yǎng)了我存在的根基，加強(qiáng)了我的思辨和才智，也在我掙扎和疑慮時(shí)給了我勇氣。　　從我的筆記本里摘錄的一些引語(yǔ)絕對(duì)夠得上警句的分量——它們頌出的足圣人的真言另一些是理想化的，還有一些甚至是浪漫的；一些染有某個(gè)時(shí)代特定思想的淡淡色彩。對(duì)我來(lái)說(shuō)，它們?nèi)际恰罢胬碇h(huán)”，一些話語(yǔ)在我心中回響，并點(diǎn)燃我的直覺(jué)和創(chuàng)造力。我希望它們不僅僅是往你頭腦的儲(chǔ)藏室里加些觀點(diǎn)，因?yàn)槲覀円呀?jīng)有太多的觀點(diǎn)，我也不希望它們顯示出對(duì)于任何一種藝術(shù)表達(dá)方式的偏好?！　?yīng)該鼓勵(lì)藝術(shù)家和藝術(shù)愛(ài)好者傾聽(tīng)時(shí)代的智慧之聲，回到藝術(shù)探求的源頭，尋找下面這些問(wèn)題的答案：我是誰(shuí)？什么是自然？什么是生命？什么足藝術(shù)？通過(guò)內(nèi)省，一個(gè)嶄新的世界觀可能誕生，信仰和價(jià)值觀會(huì)遭到挑戰(zhàn)，我們自身現(xiàn)實(shí)的種種慨念會(huì)遭到質(zhì)疑?！　∷囆g(shù)不斷地試圖重新定義自身，試圖發(fā)現(xiàn)新的、原創(chuàng)的表達(dá)模式。但是，有時(shí)我們是不是會(huì)將意義和精髓供奉在創(chuàng)新的、非凡的，以及“政治上__F確”的作品的祭壇上？當(dāng)這種語(yǔ)言，即曾經(jīng)用來(lái)描述各種“什么主義”、“后什么”及“新什么”等概念的“藝術(shù)語(yǔ)言”，不得不一直對(duì)其解釋和重新定義時(shí)，甚至當(dāng)它幾乎跟不上風(fēng)格和形式的變化時(shí)，我們是不足必須對(duì)其關(guān)注了？　　《美國(guó)成衣設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)完全教程》講述了從服裝產(chǎn)品概念策劃到成品市場(chǎng)銷(xiāo)售的整個(gè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程以及各個(gè)流程之間的關(guān)系。近年來(lái)，服裝業(yè)已經(jīng)幾經(jīng)變革，行業(yè)中一些曾經(jīng)普遍適用的定律已經(jīng)發(fā)生了變化，工作方式、工作內(nèi)容以及工作重點(diǎn)都和過(guò)去不一樣了。服裝業(yè)的發(fā)展總是跟隨時(shí)尚理念的變化在前進(jìn)，但是隨著時(shí)間的步伐走進(jìn)2l世紀(jì)，新技術(shù)的涌現(xiàn)、服裝行業(yè)全球化趨勢(shì)的加劇以及消費(fèi)者市場(chǎng)需求的改變，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的周期正變得越來(lái)越短。計(jì)算機(jī)運(yùn)用進(jìn)入了設(shè)計(jì)和生產(chǎn)領(lǐng)域、企業(yè)生產(chǎn)和管理對(duì)實(shí)時(shí)溝通有著進(jìn)一步的需求，這些正在徹底改變著服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)原來(lái)的面貌。本書(shū)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)　　本書(shū)的目的在于呈現(xiàn)服裝產(chǎn)品生產(chǎn)的全部過(guò)程，并介紹在真實(shí)的商業(yè)環(huán)境　中，任職設(shè)計(jì)部門(mén)和制作技術(shù)部門(mén)所需要使用到的全方位的知識(shí)?！　〉谝徊糠纸榻B了服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的所有內(nèi)容。其中第一章講述了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的　步驟以及各個(gè)步驟在整個(gè)流程中所處的位置。第二章在讓讀者理解目標(biāo)市場(chǎng)群　體的基礎(chǔ)上詳細(xì)講述消費(fèi)者市場(chǎng)方面的知識(shí)。第三章的重點(diǎn)是制作商業(yè)計(jì)劃書(shū)　的流程，商業(yè)計(jì)劃書(shū)為服裝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)模式提供了基本的構(gòu)架。

內(nèi)容概要

這是一本實(shí)用性很強(qiáng)的教材，分步驟地告訴讀者有關(guān)服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的每一個(gè)流程：從通過(guò)流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)開(kāi)始進(jìn)行產(chǎn)品策劃開(kāi)始、到選擇面料、開(kāi)發(fā)廓形、制定產(chǎn)品的規(guī)格，到如何為產(chǎn)品定價(jià)以及怎樣尋找合適的外包服務(wù)，本書(shū)都提供了實(shí)用的信息。本書(shū)還配備很多圖片和圖表。更加清楚地向讀者解釋了為什么所有這些步驟必須很好地合作才能向零售商提供合格的產(chǎn)品、才能讓消費(fèi)者愿意為某個(gè)產(chǎn)品支付某個(gè)價(jià)格。本教材還闡述了面料供應(yīng)商、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商、生產(chǎn)商和零售商之間的相互關(guān)系以及科技對(duì)于服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)行業(yè)帶來(lái)的影響。

書(shū)籍目錄

前言第一部分  市場(chǎng)及產(chǎn)品規(guī)劃  第一章  產(chǎn)品開(kāi)發(fā)在服裝供應(yīng)鏈中的角色    對(duì)變化進(jìn)行管理   　 服裝供應(yīng)鏈概述    　發(fā)展策略    　全球化    敏捷制造環(huán)境中的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)    　服裝開(kāi)發(fā)的角色    　產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的變化   　供應(yīng)鏈管理手段    總結(jié)  第二章  消費(fèi)者市場(chǎng)　　消費(fèi)者與生產(chǎn)者關(guān)系的歷史　　消費(fèi)者分析和市場(chǎng)分割　　　人口統(tǒng)計(jì)學(xué)　　　針對(duì)亞洲消費(fèi)者的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)　　　心理分析　　　代際大軍　　　生活方式劃分　　市場(chǎng)調(diào)研方法　　　環(huán)境信息審讀　　　終端銷(xiāo)售（POS）數(shù)據(jù)　　　數(shù)據(jù)挖掘　　　Ex Officio公司用焦點(diǎn)小組座談的方式來(lái)圈定探險(xiǎn)　　　愛(ài)好者消費(fèi)群體　　　焦點(diǎn)小組座談　　　消費(fèi)者調(diào)查　　　穿著測(cè)試　　　消費(fèi)者觀察　　　風(fēng)格測(cè)試　　　穿著測(cè)試　　普通消費(fèi)趨勢(shì)　　總結(jié)  第三章  商業(yè)規(guī)劃　　企業(yè)基礎(chǔ)功能　　策劃書(shū)的內(nèi)容　　　戰(zhàn)略策劃　　　創(chuàng)新計(jì)劃　　　技術(shù)計(jì)劃　　　　商品計(jì)劃　　　　生產(chǎn)計(jì)劃　　　服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的步驟和要素　　　產(chǎn)品線確認(rèn)之前階段　　　產(chǎn)品線確認(rèn)階段　　　產(chǎn)品線確認(rèn)之后階段　　產(chǎn)品混合　　　產(chǎn)品類(lèi)別　　　尺碼范圍　　……第二部分  成衣創(chuàng)意規(guī)劃  第四章  流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)  第五章  色彩管理  第六章  面料  第七章  服裝款式設(shè)計(jì)  第八章  產(chǎn)品線計(jì)劃和開(kāi)發(fā)第三部分  成衣結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)  第九章  從概念到產(chǎn)品  第十章  輔料和配飾  第十一章  尺碼和合體性  第十二章  質(zhì)量保證第四部分  成衣生產(chǎn)規(guī)劃  第十三章  產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的外包  第十四章  成本計(jì)算和定價(jià)第五部分  成衣?tīng)I(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃  第十五章  最后的步驟和未來(lái)的趨勢(shì)

章節(jié)摘錄

　　第一部分　市場(chǎng)及產(chǎn)品規(guī)劃　　第一章　產(chǎn)品開(kāi)發(fā)在服裝供應(yīng)鏈中的角色　　對(duì)變化進(jìn)行管理　　新技術(shù)的產(chǎn)生會(huì)擾亂我們所處行業(yè)的舊有秩序和交易規(guī)則。這些變化推動(dòng)著世界進(jìn)入信息時(shí)代，使得由一陣發(fā)明新風(fēng)所點(diǎn)燃的工業(yè)革命成為回憶。在那個(gè)時(shí)期，紡織和服裝制造業(yè)的科技和加工技術(shù)的革新有助于我們定義工業(yè)時(shí)代，并且?guī)ьI(lǐng)我們從家庭手工生產(chǎn)方式進(jìn)入工廠的批量生產(chǎn)方式(圖1-1)。在歷史上，隨著時(shí)代的變化，科技發(fā)明不斷介入生產(chǎn)領(lǐng)域，例如軋花機(jī)和自動(dòng)織布機(jī)使紡織服裝行業(yè)改進(jìn)了科技應(yīng)用，并適應(yīng)了革新所帶來(lái)的沖擊?！　∪缃竦钠髽I(yè)必須要學(xué)會(huì)應(yīng)付持續(xù)不斷的變化——顧客需求和期望的變化、科技的變化、商業(yè)氛圍的變化以及世界秩序的變化?，F(xiàn)代信息和通訊技術(shù)可以使我們將新的產(chǎn)品技術(shù)、我們所了解的顧客偏好，以及全球市場(chǎng)資源結(jié)合在一起。　　產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是一個(gè)戰(zhàn)略性的、創(chuàng)造性的以及技術(shù)性的過(guò)程，是針對(duì)事先確定的目標(biāo)顧客，為已經(jīng)進(jìn)行了價(jià)值預(yù)估的產(chǎn)品確定生產(chǎn)汁劃，并在顧客群打算購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候?qū)a(chǎn)品推向市場(chǎng)。服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商必須堅(jiān)持不懈地重新定義他們要生產(chǎn)什么、怎樣生產(chǎn)、怎樣上市以及怎樣分銷(xiāo)，從而將這些不斷變化的策略轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)會(huì)。在一個(gè)動(dòng)態(tài)的環(huán)境中，開(kāi)發(fā)商的工作需要具備足夠的靈活性和敏銳度?！　　?/pre>




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