廣告文案寫作教程

內(nèi)容概要

《廣告文案寫作基礎(chǔ)》一書為教學(xué)提供了詳盡的參考，講述了廣告文案撰寫的行為以及廣告文案撰稿人在整個(gè)廣告制作過程中的角色定位。書中還突出了文字化思維與形象思維的重要性，因?yàn)樵趶V告中出現(xiàn)的文字和圖像通常融合在一起。即使是以圖片為中心的創(chuàng)意，也常常因廣告文案撰稿人而不是美術(shù)編輯或藝術(shù)總監(jiān)的工作而增色。    書中包含了大量的圖片范例，展示了廣告文案撰稿人參與的各種廣告，并輔以說明文字，它幫助讀者深入理解那些廣告為何如此出色。書中還提供了可操作的練習(xí)，以及如何形成創(chuàng)意的建議和指南。所有的環(huán)節(jié)設(shè)置都是為了幫助讀者撰寫出更加有效的廣告文本。

作者簡(jiǎn)介

羅伯·鮑德瑞是一名有25年市場(chǎng)溝通經(jīng)驗(yàn)的職業(yè)撰稿人，曾經(jīng)涉及過許多商業(yè)領(lǐng)域。羅伯同時(shí)還經(jīng)營(yíng)著自己的廣告文案撰寫咨詢公司——寫作、角度、創(chuàng)意、溝通（Write Angle Creative Communication）。     
　　他的客戶包括：廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局、博維斯家園、吉百利史威士、飛

書籍目錄

如何有效地使用本書引言1 帶著目標(biāo)撰寫  何處尋找廣告文案撰稿人  作為溝通者的廣告文案撰稿人  創(chuàng)造富有激情的回饋2 了解產(chǎn)品  創(chuàng)造從調(diào)查開始  運(yùn)用你所了解的知識(shí)  把握細(xì)節(jié)3 了解受眾  鎖定目標(biāo)  市場(chǎng)調(diào)查可以依賴嗎？  采用合適的語氣4 掌握語言  提高語言技巧  技術(shù)支持  了解規(guī)則并知道  何時(shí)打破陳規(guī)5 讓風(fēng)格脫穎而出  廣告文案撰寫的藝術(shù)性  進(jìn)發(fā)富有創(chuàng)意的點(diǎn)子  廣告中的幽默6 規(guī)則與局限  說真話  遵守規(guī)則  行話和俚語7 撰寫富有影響力的文案  創(chuàng)造力與創(chuàng)意  非尋常領(lǐng)域的廣告  撰寫恰當(dāng)?shù)奈陌? 世界各地的廣告業(yè)  為外國(guó)市場(chǎng)的廣告撰寫文案  使用國(guó)際化的語言  翻譯中的丟失結(jié)論參考書目術(shù)語表

章節(jié)摘錄

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《廣告文案寫作教程》由上海人民美術(shù)出版社出版。

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