出版時間:2012-5 出版社:中國華僑出版社 作者:宋振赫 頁數(shù):256
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前言
為什么顧客會對你的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣?為什么顧客會最終相信你這位陌生人?為什么顧客會改變初衷而被你說服?為什么顧客會最終作出購買產(chǎn)品的決定?為什么顧客會改變主意選擇其他產(chǎn)品?……知人難,知人心更難。對于銷售人員而言,更可以說是“千難萬難”??v觀那些成功的銷售人員,他們必定是懂得顧客心理的人。而那些業(yè)績輝煌的銷售人員,也必定是那種能在極短時間內(nèi)準(zhǔn)確把握顧客心理的人。那么怎樣才能知道顧客是否對產(chǎn)品有興趣,又如何解讀顧客的心理暗示呢?這些都是銷售人員要在工作中解決的問題。銷售人員要在和顧客交談的過程中,練就察言觀色、洞察人心的能力,要善于從顧客的衣著外表、言談舉止等細(xì)節(jié)上揣測顧客的心理,分析顧客的思想動態(tài)。然后從顧客的心理需求出發(fā),推銷顧客需要的產(chǎn)品,并為顧客提供滿意的服務(wù)。這樣才能將顧客引領(lǐng)到我們所期望的方向,最終實(shí)現(xiàn)自己的銷售目的。生活中,我們都知道這樣一個事實(shí):你要想釣到魚,其中最重要的東西就是魚餌了。因?yàn)?,不同種類的魚對于魚餌的喜好也不相同。由此,你就必須得站在魚兒的立場上去思考它們喜歡吃什么,這樣你才有可能釣得上魚來。同理,作為一名銷售人員,你要想招徠顧客,就要站在顧客的角度思考問題,弄清楚顧客的心里到底在思考些什么,這樣你才能更好地提升你的業(yè)績。有人說,銷售就是耍嘴皮子的活兒。這種說法雖然有些偏激,但說話的技巧在很多時候確實(shí)決定了銷售成功與否。所以,你要在摸透顧客心理的前提下,說顧客愛聽的話,讓顧客打心眼里感到舒服。同時你也要傾聽顧客想說的,讓顧客滔滔不絕、情不自禁地說,讓顧客的“虛榮心”得到最大的滿足!如此牢牢抓住顧客心理,何愁生意不能成交呢?但是,在實(shí)際銷售當(dāng)中,很多銷售人員卻都忽略了心理銷售這一重要環(huán)節(jié),最終導(dǎo)致銷售工作的失敗。由此可見,在銷售這場心理博弈戰(zhàn)中,只有那些窺見顧客內(nèi)心的人才能立于不敗之地!因此,作為一名銷售員,如果不學(xué)一點(diǎn)心理學(xué),便很容易在與顧客“過招”的時候失手。本書是結(jié)合銷售實(shí)踐和最新心理學(xué)研究成果的實(shí)用工具書,對銷售人員在銷售過程中的不同階段、消費(fèi)者的不同心理以及銷售人員應(yīng)該如何面對顧客等方面都作了詳細(xì)的介紹。通過它,你可以明白顧客購買心理的微妙變化以及如何把握他們的心理,讓他們掏錢購買你的產(chǎn)品。所以,在銷售中,你要想提升你的銷售業(yè)績,就一定要懂得察言、觀色、攻心,真正明白心理學(xué)對銷售工作的重要性,從而讓自己成為銷售行業(yè)中的一名佼佼者。最后,我們一定要明確一點(diǎn),那就是:銷售就是一場心理戰(zhàn)!銷售就是心與心的較量!心理戰(zhàn)的雙方就是顧客和銷售人員。銷售人員要想提高自己的業(yè)績,就必須要練就瞬間讀懂顧客心理的技巧,就必須要成為這場心理戰(zhàn)的贏家!宋振赫2012年3月
內(nèi)容概要
本書是結(jié)合銷售實(shí)踐和最新心理學(xué)研究成果的實(shí)用工具書,對銷售人員在銷售過程中的不同階段、消費(fèi)者的不同心理以及銷售人員應(yīng)該如何面對顧客等方面都作了詳細(xì)的介紹。通過它,你可以明白顧客購買心理的微妙變化以及如何把握他們的心理,讓他們掏錢購買你的產(chǎn)品。
所以,在銷售中,你要想提升你的銷售業(yè)績,就一定要懂得察言、觀色、攻心,真正明白心理學(xué)對銷售工作的重要性,從而讓自己成為銷售行業(yè)中的一名佼佼者。
作者簡介
宋振赫
作者簡介
品牌國際化全案策劃第一人
杰威國際集團(tuán)CEO
品牌國際化戰(zhàn)略與企業(yè)創(chuàng)新贏利模式設(shè)計專家
清華大學(xué)總裁班品牌戰(zhàn)略主講專家
著名財經(jīng)節(jié)目贏家大講堂主講嘉賓
5家企業(yè)獨(dú)立董事,數(shù)十家企業(yè)戰(zhàn)略顧問
百家電視臺品牌節(jié)目(三創(chuàng)論壇)總策劃
【暢銷著作】
《大牌崛起》《大整合》《學(xué)會感恩 擔(dān)當(dāng)責(zé)任》
【研究課題】
《品牌4度戰(zhàn)略》《資源整合》《領(lǐng)導(dǎo)力與團(tuán)隊(duì)執(zhí)行》《學(xué)會感恩 擔(dān)當(dāng)責(zé)任》等精品課題。
【擅長領(lǐng)域】
企業(yè)品牌國際化戰(zhàn)略策劃與整合服務(wù)、企業(yè)創(chuàng)新贏利模式設(shè)計、企業(yè)營銷系統(tǒng)建設(shè)、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力體系等文化工程建設(shè)。
【服務(wù)企業(yè)】
中國兵器、航天科工、特變電工、魯商集團(tuán)、陜鼓動力、中國移動甘肅分公司、中國移動長沙分公司、吉利集團(tuán)、山東海信集團(tuán)、國美電器、北京金遠(yuǎn)見電腦技術(shù)公司、湖北鄂中化工集團(tuán)、香港華新國際、松下電器等近百家知名企業(yè)。
書籍目錄
第一章 解讀購物奧秘:讀懂顧客的心理需求,做到投其所好
摸清顧客的需求心理
顧客最關(guān)心的是自己
人人都想享有“貴賓”待遇
顧客對銷售人員的警戒心理
顧客都有害怕被騙的心理
每位消費(fèi)者心中都有一個價格
顧客的“從眾”心理
顧客的時髦與名牌心理
顧客都想擁有物美價廉的商品
掌握顧客你不賣而他偏要買的逆反心理
顧客都有渴望被關(guān)懷的心理需求
第二章 打開顧客“心門”:銷售中你必須知道的十一條心理定律
250定律:把自己當(dāng)做商品
二八定律:顧客內(nèi)心的滿足感源自你的關(guān)懷
奧新頓法則:你關(guān)照好顧客的心,顧客就關(guān)照你的生意
哈默定律:天下沒有做不成的生意,只有不會做生意的人
奧納西斯定律:把發(fā)展顧客工作做在別人的前面
二選一定律:把成交主動權(quán)操縱在自己手上
伯內(nèi)特定律:讓產(chǎn)品在顧客心中留下深刻印象
跨欄定律:制定高目標(biāo)激發(fā)銷售潛能
斯通定理:學(xué)會把拒絕當(dāng)做一種享受
原一平定律:失敗時要有百折不撓的心理準(zhǔn)備
第三章 讀懂顧客的非語言信號:身體語言中藏著心理學(xué)
小動作“出賣”顧客大心理
眼睛就是顧客赤裸裸的內(nèi)心
眉語,是顧客的第二張嘴
讀懂顧客的手部動作
腳部動作泄露出的小秘密
坐姿中蘊(yùn)藏的玄機(jī)
讀懂顧客的幾種笑語
從空間距離測量顧客的心理距離
從吃的習(xí)慣了解顧客的個性
從飲酒的習(xí)慣把握顧客的心理
從抽煙的習(xí)慣看顧客的性格特征
第四章 讀懂顧客性格:一眼看穿顧客的心理弱點(diǎn),給他一個掏錢的理由
隨和型顧客心理:我需要你的感動
專斷型顧客心理:用你的真誠和為人處世的小技巧打動他
愛慕虛榮型顧客心理:贊美是屢試不爽的秘密武器
精明型顧客心理:我能否得到實(shí)在的優(yōu)惠呢
外向型顧客心理:喜歡就買,求你不要啰唆
炫耀型顧客心理:炫耀型消費(fèi)就是你的天然好機(jī)會
內(nèi)斂型顧客心理:我能否真切體會到你的真誠
分析型顧客心理:直到我挑不出毛病
猶豫不決型顧客心理:他真的需要你的建議
標(biāo)新立異型顧客心理:我需要的就是個性
墨守成規(guī)型顧客心理:我得弄明白到底有何用途
第五章 贏的就是心態(tài):銷售中常用的心理學(xué)策略
用微笑拉近彼此間的心理距離
注意傾聽,恰當(dāng)把握顧客的購買需求
穩(wěn)中求勝,讓顧客變主動
進(jìn)退之間巧周旋
反復(fù)刺激顧客的購買興趣點(diǎn)
多利用慣性思維引導(dǎo)顧客
讓顧客的拒絕托詞說不出口
適當(dāng)制造壓力,給顧客一些緊迫感
積極營造讓顧客無法抗拒的強(qiáng)大氣場
第六章 把握心理戰(zhàn)術(shù):你應(yīng)當(dāng)知道的心理學(xué)效應(yīng)
焦點(diǎn)效應(yīng):把顧客的姓名放在心中
情感效應(yīng):用心拓展你的顧客群
互惠效應(yīng):先付出一點(diǎn)讓顧客產(chǎn)生虧欠感
老虎鉗效應(yīng):你再加點(diǎn)生意就成交
蠶食效應(yīng):一點(diǎn)一點(diǎn)促進(jìn)生意的成交
權(quán)威效應(yīng):顧客往往喜歡跟著“行家”走
稀缺效應(yīng):短缺會造成商品的價值升值
折中效應(yīng):拒絕貪婪,細(xì)水才會長流
人性效應(yīng):比商品更重要的是人性
退讓效應(yīng):讓顧客感到內(nèi)心難安的讓步
創(chuàng)新效應(yīng):打破常規(guī),出奇制勝
第七章 讀懂顧客消費(fèi)心理: 拉近與顧客的心理距離就能贏得顧客
用人情留住老顧客的心
站在顧客的角度思考問題
學(xué)會在聆聽中銷售產(chǎn)品
用真誠贊美你的顧客
成功消除顧客的疑慮
體驗(yàn)會讓顧客早作決定
與產(chǎn)品相比,顧客更需要你的熱忱
積極引導(dǎo),讓顧客說出他的訴求
積極回應(yīng)并解決顧客的抱怨
用正確的態(tài)度對待顧客的投訴
即使顧客無理,也不能失禮
第八章 讀懂顧客關(guān)注的細(xì)節(jié):讓顧客和你做永久的生意
巧妙預(yù)約是成功的第一步
掌握自己產(chǎn)品的相關(guān)信息
滿足需求,讓顧客覺得物有所值
以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)俘獲顧客
善用禮節(jié)潤滑劑,你的禮儀價值百萬
商品的恰當(dāng)擺放可以激發(fā)顧客的購買欲
出奇制勝,從好奇心上下手做文章
銷售工具箱,道具不可少
章節(jié)摘錄
俗話說,要想釣到魚,就要像魚那樣思考,而不要像漁夫那樣思考。一個專業(yè)的銷售人員,想提高自己的銷售業(yè)績,就必須學(xué)會站在顧客的角度思考問題。但是,很可惜,現(xiàn)在有很多銷售人員不知道這一點(diǎn),他們往往喜歡站在自己的立場思考問題,而不能像一個普通的顧客那樣思考問題。實(shí)際上,顧客在成交過程中會產(chǎn)生一系列復(fù)雜、微妙的心理活動,包括對商品成交的數(shù)量、價格等問題的一些想法及如何與你成交、如何付款、訂立什么樣的支付條件等。顧客的心理對成交的數(shù)量甚至交易的成敗都有至關(guān)重要的影響,因此,優(yōu)秀的銷售人員都懂得對顧客的心理予以高度重視。顧客的購買行為是一個動態(tài)的、交互式的過程,并不是一成不變的,而且其購買決策的有效性會隨著顧客消費(fèi)心理的變化而變化。銷售人員要針對不同的顧客需求采取適當(dāng)?shù)膽?yīng)對措施,更好地說服顧客,并激發(fā)顧客的潛在購買欲望。20世紀(jì)40年代美國的八大財團(tuán)中,摩根財團(tuán)是名列前茅的“金融大家族”??衫夏Ω鶑臍W洲漂泊到美國時,卻窮得只有一條褲子。后來夫妻倆好不容易才開了一家小雜貨店。當(dāng)顧客買雞蛋時,老摩根由于手指粗大,就讓他的妻子用纖細(xì)的小手去抓蛋,雞蛋被纖細(xì)的小手一襯托后就顯得大些,摩根雜貨店的雞蛋生意也因此興旺起來……
媒體關(guān)注與評論
1分鐘內(nèi)讀懂顧客心理,就是1分鐘內(nèi)打開了顧客的錢袋子?!罴握\在一分鐘內(nèi)讀懂了顧客的心理,你的銷售就成功了一半。——奧格?曼狄諾
編輯推薦
《瞬間讀懂顧客心理》編輯推薦:21世紀(jì)是競爭的時代!隱藏在銷售背后的是顧客深層次的各種心理,而銷售高手的最大突破就是掌握了銷售心理學(xué)這一成功秘訣,知道如何在極短的時間內(nèi)贏得顧客的心,并成功引領(lǐng)顧客的行為朝著自己所期望的方向前進(jìn),進(jìn)而最終實(shí)現(xiàn)自己的銷售目的。
名人推薦
聰明的銷售人員擅長用熱情、細(xì)心、誠懇的態(tài)度對待顧客,往往會令顧客無法拒絕。即使被顧客多次拒絕,也要感激顧客給你機(jī)會,幫助你成長,這樣才更容易感動顧客。
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