注意力

前言

　　讓我們從《阿凡達(dá)》淡起，正是這部影片，在全球掀起了一陣觀影狂潮。在中國(guó)，這部電影同樣創(chuàng)造了13億元人民幣的票房奇跡，為了看到視覺效果最佳的版本，影迷們甚至凌晨趕去電影院排隊(duì)買票，一票難求之程度，有媒體與“春運(yùn)”火車票相比。《阿凡達(dá)》時(shí)長(zhǎng)大約156分鐘，導(dǎo)演卡梅隆運(yùn)用逼真的3D特效把觀眾帶人了另一個(gè)世界，這個(gè)世界里有飛流直下的瀑布、漂浮云中的山巒、似含羞草的粉紅植物、旋轉(zhuǎn)飛行的“蜥蜴”、夜間發(fā)光的森林，似水母般在空氣中游動(dòng)的樹種等，這一切經(jīng)過3D特效的渲染，讓人仿佛身臨其境，將近三個(gè)小時(shí)看下來意猶未盡，絲毫不會(huì)覺得乏味。　　“這是一場(chǎng)大師級(jí)的視覺盛宴，是絕不可錯(cuò)過的一次夢(mèng)境旅行”，導(dǎo)演陸川在博客上如是說?！　∮纱?，引出一個(gè)不新的名詞，那就是“眼球經(jīng)濟(jì)”或者“注意力經(jīng)濟(jì)”，《阿凡達(dá)》的成功，很大程度上在于它吸引了大眾的注意力，因此，誰掌握了消費(fèi)者的注意力，誰抓住了消費(fèi)者的眼球，誰就會(huì)獲得成功。　　當(dāng)今是一個(gè)“注意力經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，注意力資源已經(jīng)成為十分稀缺的經(jīng)濟(jì)資源，不但成為財(cái)富分配的重要砝碼，而且經(jīng)營(yíng)注意力資源的產(chǎn)業(yè)獲得迅猛發(fā)展，成為高利潤(rùn)的新興產(chǎn)業(yè)群，注意力經(jīng)濟(jì)正在形成?！　”緯浴白⒁饬Α睘榍腥它c(diǎn)，精選了電影、電視、戲劇等領(lǐng)域的19個(gè)最新典型案例，這些案例緊緊圍繞“注意力”這個(gè)關(guān)鍵詞展開，深入挖掘這些作品是如何吸引大眾的“注意力”并最終取得成功的。

內(nèi)容概要

本書是一部關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專業(yè)書籍，分別從票房傳奇、熒幕熱劇、品牌欄目、戲劇新聲、經(jīng)典一瞥五個(gè)方面，在經(jīng)典和時(shí)尚并重、兼顧質(zhì)量和多元文化、突出精品的原則下，精心挑選了當(dāng)代文化創(chuàng)意中不容忽視的、創(chuàng)作水準(zhǔn)出眾的優(yōu)秀文化作品。　　本書不僅可作為廣大讀者了解我國(guó)優(yōu)秀文化作品的窗口，同時(shí)也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員拓寬視野、啟迪智慧和努力創(chuàng)新的靈感來源，對(duì)于專業(yè)讀者來說具有重要的參考價(jià)值。

書籍目錄

一、票房傳奇　當(dāng)之無愧的世界之王——《阿凡達(dá)》再創(chuàng)票房神話　　《阿凡達(dá)》的橫空出世，給中國(guó)電影提出了一些需要面對(duì)的新課題、新挑戰(zhàn)，在諸多方面也帶來了思考和啟示?！栋⒎策_(dá)》緣何成就票房奇跡，《阿凡達(dá)》對(duì)我國(guó)化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有何啟示，中國(guó)離《阿凡達(dá)》還有多遠(yuǎn)，本文將一一解讀。　不可復(fù)制的“主旋律市場(chǎng)大片”——《建國(guó)大業(yè)》為何能開創(chuàng)“票房大業(yè)”　　用一種反商業(yè)模式達(dá)到了最大的商業(yè)化；用一種娛樂形式傳達(dá)了主旋律意圖；用體制優(yōu)勢(shì)進(jìn)行拍攝，用商業(yè)模式進(jìn)行推廣，《建國(guó)大業(yè)》的模式不僅在中國(guó)前無古人，在世界范圍內(nèi)也絕對(duì)是一次大膽的嘗試，因此，《建國(guó)大業(yè)》開創(chuàng)了票房大業(yè)?！★L(fēng)情占盡百花園——《集結(jié)號(hào)》為什么能夠一枝獨(dú)秀　　中國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)大片能夠?qū)θ诵?、?duì)平民、對(duì)普通英雄有如此深厚的人文關(guān)懷，這應(yīng)該說在中國(guó)電影史上是非常難得的一個(gè)范例。也正因?yàn)槿绱耍都Y(jié)號(hào)》當(dāng)之無愧成為中國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)電影中的一部典范作品。　金雞唱響《云水謠》——《云水謠》為什么能夠一鳴驚人　　把主旋律、浪漫愛情、商業(yè)化這三個(gè)元素結(jié)合在一起，是導(dǎo)演非常大膽的嘗試和創(chuàng)新。從這一點(diǎn)上看，與其說本屆金雞獎(jiǎng)最佳故事片獎(jiǎng)?lì)C給了《云水謠》，不如說金雞把獎(jiǎng)項(xiàng)頒給了一種敢于開拓、勇于創(chuàng)新的精神。　多元化打造電影產(chǎn)業(yè)鏈新紀(jì)元——《長(zhǎng)江七號(hào)》，收獲的不僅是票房　　《長(zhǎng)江七號(hào)》的啟示不僅僅是因?yàn)樗o我們帶來了童話世界的夢(mèng)想和溫暖，更是因?yàn)樗o我們帶來了可愛的外星狗“七仔”，開創(chuàng)了多元化打造電影產(chǎn)業(yè)鏈的新紀(jì)元，也給我國(guó)的電影衍生品市場(chǎng)和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈的完善帶來了啟發(fā)和思考。二、熒屏熱劇　《潛伏》為什么這么火——電視劇《潛伏》魅力解讀　　《潛伏》的播出，引發(fā)了國(guó)產(chǎn)電視劇的又一次觀看熱潮，其細(xì)膩的情節(jié)，扣人心弦的敘事，讓每一個(gè)觀眾都會(huì)有所感悟。電視劇《潛伏》俘獲觀眾的四張王牌為：一是信仰在這里沒有淪為說教，二是諜戰(zhàn)和情感兩條線索的完美融合，三是人物的立體化塑造，四是其獨(dú)特的電視劇營(yíng)銷模式?！〔粧仐?，不放棄——《士兵突擊》何以一夜走紅　　作為一部男人戲，《士兵突擊》達(dá)到了“男女通吃”的效果。該劇從頭到尾沒有出現(xiàn)過一個(gè)女性角色，在這個(gè)方面它開創(chuàng)了中國(guó)電視劇的先河。它的成功之處是真實(shí)生動(dòng)，引人入勝，是一部呼喚美好心靈回歸的神圣作品?！∫徊楷F(xiàn)實(shí)主義的平民英雄史詩(shī)——《闖關(guān)東》之解讀　　闖關(guān)東是一部隱藏在民間的鴻篇巨制，其中所蘊(yùn)涵的悲歡離合的情感命運(yùn)、五彩紛呈的文化交流以及自強(qiáng)不息的民族精神，天然具有一種震古爍今的文化力量，從這個(gè)角度出發(fā)，就不難理解為什么這樣一部電視劇能夠給我們帶來震撼了?！⊙胍暪纹疣l(xiāng)土風(fēng)——從《鄉(xiāng)村愛情》說起　　近期，在央視刮起一股鄉(xiāng)土風(fēng)，農(nóng)村題材電視劇“土”并時(shí)尚著，其根本原因在于符合了時(shí)代的主旋律和滿足了人們的精神訴求。三、品牌欄目　學(xué)術(shù)風(fēng)骨，大眾情懷——《百家講壇》成功密碼解析　　《百家講壇》成功的原因盡管有很多，但是它的平民化路線卻是它走向成功的核心理念和制勝利器，從精英文化到大眾文化的轉(zhuǎn)變，讓《百家講壇》找到了自己的文化定位?！￠_啟綜藝節(jié)目的“民生時(shí)代”——從《星光大道》的火暴談起　　在CCTV有這樣一位主持人，他不但幽默睿智，而且任何人都可以拿他開涮，甚至任何人都可以對(duì)他的長(zhǎng)相進(jìn)行“詆毀”，他就是畢福劍。這樣的主持人主持的節(jié)目不火才怪呢!打造電視頻道的品牌魔方——鳳凰衛(wèi)視的創(chuàng)意之路“錯(cuò)誤和挫折使我們變得比較聰明起來，懂得了塑造品牌、經(jīng)營(yíng)品牌、管理品牌的重要意義。懂得了品牌自身生長(zhǎng)、消亡、更新和轉(zhuǎn)移是有規(guī)律的，這是我們必須學(xué)習(xí)和認(rèn)識(shí)的。”——鳳凰衛(wèi)視行政總裁　劉長(zhǎng)樂四、戲劇新聲　用創(chuàng)新思維奏響京劇藝術(shù)的時(shí)代樂章——從京歌佳^儲(chǔ)蘭蘭談京劇的創(chuàng)新拜師于著名京劇表演藝術(shù)家張君秋大弟子蔡英蓮的青年演員儲(chǔ)蘭蘭，將傳統(tǒng)京劇和現(xiàn)代歌曲巧妙地結(jié)合起來發(fā)明了新京劇，她也被稱為京歌佳人。這樣的理念和做法對(duì)于弘揚(yáng)京劇藝術(shù)，讓京劇更時(shí)尚、更有生命力是一次有益的嘗試。四百年一夢(mèng)到今宵——從青春版《牡丹亭》的轟動(dòng)談起白先勇制作的青春版《牡丹亭》，通過現(xiàn)代舞臺(tái)的表現(xiàn)手法，敘寫古老浪漫的愛情故事，重視舞臺(tái)包裝；通過編導(dǎo)舞關(guān)、音樂等舞臺(tái)整體關(guān)的有機(jī)配合，使古雅的昆劇藝術(shù)與現(xiàn)代氣息相融合，較準(zhǔn)確地找到“傳統(tǒng)”與“新意”的契合點(diǎn)，為傳統(tǒng)戲曲的傳承和發(fā)展找到了一條新路?！?、經(jīng)典一瞥參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　（二）超級(jí)龍?zhí)妆硌菀渤霾省　≡趮D女代表這場(chǎng)戲中，有兩位男演員被陰差陽(yáng)錯(cuò)地生塞了進(jìn)來，一是負(fù)責(zé)照相的郭德綱，二是誤人鏡頭的男代表梁家輝。為了能說上一兩句臺(tái)詞，梁家輝不得不在“男代表不能照合影”這種問題上扯皮，不過倒是令這段原本說教乏味的戲增色不少?！　〕升?jiān)谄邪缪莶稍L李濟(jì)深的香港記者，梳著分頭，戴著眼鏡，老態(tài)龍鐘，操著粵語煞有介事地采訪，剛亮相時(shí)幾乎沒人認(rèn)出此人竟是“大哥”。這種驚詫效果正是黃建新導(dǎo)演的妙招，反而能加強(qiáng)觀眾的印象，所以成龍毫不介意扮老扮丑?！　「饍?yōu)飾演的解放軍團(tuán)長(zhǎng)盧廣聲與王寶強(qiáng)飾演的解放軍戰(zhàn)士在片中可算是一對(duì)活寶。為了加強(qiáng)片中中共方面的“明星級(jí)別”，劇組為葛優(yōu)量身定做了這位把北京城墻當(dāng)成了大戶人家院墻的草根團(tuán)長(zhǎng)，是挺好笑的，但略有生硬之感?！　↑S曉明飾演毛澤東的貼身侍衛(wèi)李銀橋，滿臉赤誠(chéng)，忠心耿耿。他向毛澤東引見一心想見毛主席的大廚，主席給了大廚一根煙，大廚舍不得抽。后來蔣介石轟炸解放區(qū)，主席躲過一劫，大廚卻為了搶奪出給主席燉好的紅燒肉而葬身火海，李銀橋?yàn)榇藷釡I盈眶。大廚很有“范德彪”的喜感，李銀橋很有淳樸戰(zhàn)士的氣質(zhì)，兩人一唱一和，亦莊亦諧。　　陳道明飾演國(guó)民黨警備大隊(duì)長(zhǎng)閻錦文。陳道明對(duì)自己這一角色在造型上提出了“左輪手槍、短款?yuàn)A克”的建議，不是為了看上去更帥更颯，而是他在做了大量的研究功課后考證出的真實(shí)戎裝，甚至對(duì)站姿、敬禮都做了深入研究。其實(shí)導(dǎo)演最初是想找他演蔣介石的，但因?yàn)闄n期原因，他只能抽身過來跑跑龍?zhí)?，不過角色雖小，卻夠帥、夠酷、夠戲劇性，甚至還有幾分喜感?！　±钸B杰飾演國(guó)民黨海軍、陸軍一級(jí)上將陳紹寬。盡管只露了一小臉兒，但一身戎裝的李連杰英氣逼人，念出“自己人打自己人，這種事我做不出來”的鏗鏘臺(tái)詞時(shí)絕對(duì)具有說服力，絕對(duì)堪稱驚鴻一瞥?！　⒌氯A飾蔣介石貼身侍衛(wèi)俞濟(jì)時(shí)。俞在片中奉命在開國(guó)大典之際轟炸天安門，這是一次被史料記載的失敗行動(dòng)，因?yàn)槊儡娋芙^國(guó)民黨飛機(jī)在韓國(guó)?？考佑?，導(dǎo)致暗殺計(jì)劃夭折。蔣介石在得知美國(guó)拒絕飛機(jī)?？康南⒑篦鋈簧駛钣釢?jì)時(shí)撤銷暗殺計(jì)劃，俞濟(jì)時(shí)點(diǎn)頭退下，忽又駐足回望蔣介石的落寞背影。這一回頭，劉德華演出了俞當(dāng)時(shí)的傷懷與悵惘，令人記憶猶新。

編輯推薦

　　在這“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，《注意力：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)案例之影視戲曲篇》將為您揭曉——《阿凡達(dá)》的票房神話是怎樣締造的？《建國(guó)大業(yè)》不可復(fù)制的“主旋律市場(chǎng)大片”是怎樣誕生的？《集結(jié)號(hào)》如何成為“中國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)電影的里程碑”？《士兵突擊》何以開創(chuàng)了中國(guó)電視劇的先河？《百家講壇》怎樣從默默無聞到一鳴驚人？鳳凰衛(wèi)視的品牌之路是怎樣走出來的？白先勇的青春版《牡丹亭》何以火暴校園？

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