服裝品牌企劃實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

本書在廣泛吸收國內(nèi)外服裝品牌經(jīng)營研究成果和成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合服裝市場的最新動態(tài)和我國服裝企業(yè)的實(shí)際，以理論為引導(dǎo)，以實(shí)用為原則，對服裝品牌企劃的原理和方法進(jìn)行了系統(tǒng)闡述，著重介紹了服裝品牌的目標(biāo)市場、服裝品牌定位、服裝品牌視覺形象、服裝品牌設(shè)計(jì)、服裝品牌營銷策略、服裝品牌的延伸與維護(hù)等內(nèi)容，旨在為服裝企業(yè)提供一整套服裝品牌企劃的理論、原則、方法和技巧。    本書配有豐富的圖表，通俗易懂，既可作為服裝企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、企劃人員和設(shè)計(jì)人員了解和實(shí)施品牌企劃的指南，也可作為各類成人教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)教材，亦可作為高等院校服裝企業(yè)管理、服裝市場營銷等課程及教材或教學(xué)參考書。

書籍目錄

第一章 服裝品牌企劃概述　第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵與意義　第二節(jié) 品牌的概念與架構(gòu)　第三節(jié) 服裝品牌企劃　第四節(jié) 服裝品牌企劃的內(nèi)容第二章 目標(biāo)市場定位　第一節(jié) 服裝市場分析　第二節(jié) 消費(fèi)者分析　第三節(jié) 競爭品牌分析　第四節(jié) 目標(biāo)市場的設(shè)定第三章 服裝品牌定位　第一節(jié) 品牌名稱規(guī)劃　第二節(jié) 品牌風(fēng)格定位　第三節(jié) 品牌風(fēng)格演繹第四章 服裝品牌形象視覺識別　第一節(jié) 視覺識別規(guī)劃　第二節(jié) 終端形象規(guī)劃第五章 服裝品牌設(shè)計(jì)　第一節(jié) 服裝總體設(shè)計(jì)　第二節(jié) 服裝品類組合第六章 服裝品牌營銷策略　第一節(jié) 營銷渠道規(guī)劃　第二節(jié) 商品定價(jià)策略　第三節(jié) 整合營銷傳播第七章 銷售團(tuán)隊(duì)的建設(shè)與業(yè)務(wù)管理　第一節(jié) 銷售團(tuán)隊(duì)的建設(shè)與管理　第二節(jié) 銷售業(yè)務(wù)的管理第八章 服裝品牌的延伸與維護(hù)　第一節(jié) 服裝品牌的延伸　第二節(jié) 服裝品牌的后期維護(hù)　第三節(jié) 服裝品牌的法律保護(hù)參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章 服裝品牌企劃概述　　中國服裝企業(yè)僅用了十幾年的時(shí)間，在生產(chǎn)能力及產(chǎn)品質(zhì)量上已接近歐美等國企業(yè)用四五十年時(shí)間所達(dá)到的水平，甚至在某些領(lǐng)域已經(jīng)超過了他們。然而，中國雖然是世界上最大的服裝生產(chǎn)國，卻沒有真正走出國門的世界品牌；雖然我國在生產(chǎn)能力上與歐美等國不相上下，但在品牌企劃方面卻無法與世界接軌。　　在服裝產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的時(shí)代，如何建立優(yōu)秀的服裝品牌來滿足消費(fèi)者的需求，如何在產(chǎn)品和風(fēng)格上形成企業(yè)不可替代的獨(dú)特競爭力，已經(jīng)成為服裝企業(yè)在市場上立足的“第二生產(chǎn)力”。　　第一節(jié)　品牌的內(nèi)涵與意義

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