服裝銷售企劃

內容概要

　　本書在市場營銷學的理論基礎上，更加細致深入地研析了服裝零售系統(tǒng)及服裝品牌持有者在銷售方面的戰(zhàn)略戰(zhàn)術，講解了服裝行業(yè)銷售系統(tǒng)領域內的實戰(zhàn)技巧，讓學生掌握銷售企劃的原則及方法，了解國內外銷售最新策略，較全面地熟悉服裝業(yè)的各種銷售方案。　　本書適合服裝專業(yè)院校師生及從業(yè)人員閱讀。

書籍目錄

第一章 服裝銷售企劃概述一、服裝銷售市場現(xiàn)狀分析二、服裝銷售市場趨勢三、重新認識服裝銷售四、對服裝銷售企劃的理解第二章 服裝銷售市場分析一、服裝銷售市場環(huán)境分析二、服裝消費者購買行為分析三、服裝市場調查、預測與信息管理第三章 服裝銷售目標與計劃一、服裝銷售目標的制訂二、服裝銷售計劃的制訂三、服裝銷售目標與計劃的監(jiān)管第四章 服裝價格策劃一、服裝定價的程序二、服裝定價方法三、服裝定價策略四、服裝價格的調整第五章 服裝銷售渠道策劃一、認識服裝銷售渠道二、服裝銷售渠道策略

章節(jié)摘錄

　　第一章　服裝銷售企劃概述　　我國是世界上最大的服裝生產國和出口國，也是世界上增長快速的服裝消費市場。加入WT0，為我國服裝業(yè)開啟了更為廣闊的市場空間，同時也迎來了更為激烈的市場競爭。國外品牌的進入，消費者的日益成熟，國內企業(yè)由生產型向品牌運營型的轉變，都極大地加劇了服裝企業(yè)生存發(fā)展的難度。提高自身營銷水平，對服裝企業(yè)而言，勢在必行。本章基于對我國服裝市場現(xiàn)狀及銷售趨勢的分析，著重對銷售觀念和銷售企劃的概念進行闡述。　　一、服裝銷售市場現(xiàn)狀分析　　當前，我國服裝產業(yè)發(fā)展有喜有憂，喜的是服裝業(yè)前景廣

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