市場(chǎng)導(dǎo)向與營(yíng)銷績(jī)效關(guān)系研究

內(nèi)容概要

《市場(chǎng)導(dǎo)向與營(yíng)銷績(jī)效關(guān)系研究》主要內(nèi)容：在研究中，盡管借鑒了國(guó)外學(xué)者的研究成果，但與國(guó)外同類研究相比，該研究做了不少創(chuàng)新性的工作。其主要體現(xiàn)在以下三方面：（1）研究視野新：針對(duì)現(xiàn)有研究存在的不足，將前因、中介變量和調(diào)節(jié)變量進(jìn)行整合研究，重新構(gòu)建了市場(chǎng)導(dǎo)向與企業(yè)績(jī)效關(guān)系模型，將研究視野進(jìn)行了多維度的拓展。
（2）研究方法新：綜合運(yùn)用定性分析與定量分析方法進(jìn)行規(guī)范和實(shí)證研究。其中，采用lisrel多群樣本分析技術(shù)，通過巢狀模式法來研究背景變量對(duì)模型的調(diào)節(jié)效應(yīng)，這是在研究方法上的一個(gè)突破。
（3）研究成果新：提出了適合中國(guó)文化特征的研等等。

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