會(huì)展活動(dòng)政策與管理經(jīng)典案例

內(nèi)容概要

　　會(huì)展活動(dòng)是典型的項(xiàng)目，每個(gè)會(huì)展項(xiàng)目都有其特殊性。但會(huì)展活動(dòng)作為一類特殊的項(xiàng)目，又有其特有的運(yùn)作規(guī)律，其成功或失敗都有其規(guī)律性。深入地研究經(jīng)典會(huì)展案例，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、理論研究以及案例教學(xué)都具有重要意義。目前市面上已經(jīng)有很多關(guān)于會(huì)展經(jīng)營(yíng)管理的書籍，但對(duì)各會(huì)展經(jīng)典案例進(jìn)行深入分析的書籍和資料還非常少。一直以來，我們就有這樣的想法，就是長(zhǎng)期跟蹤一些經(jīng)典會(huì)展項(xiàng)目，深入了解這些項(xiàng)目運(yùn)作的規(guī)律、經(jīng)驗(yàn)甚至教訓(xùn)，并把這些研究成果出版出來和大家共享。《南開旅游案例叢書：會(huì)展活動(dòng)策劃與管理經(jīng)典案例》是我們這個(gè)想法付諸實(shí)施的第一步。隨著研究的深入，以后還會(huì)陸續(xù)出版類似的案例書籍。本書精選了17個(gè)會(huì)展活動(dòng)案例，分為兩大部分，上篇是會(huì)議展覽案例，下篇是節(jié)慶活動(dòng)案例。這些案例一般都是長(zhǎng)期舉辦的，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外形成品牌，具有相當(dāng)大的影響。

書籍目錄

上篇：會(huì)議展覽經(jīng)典案例 達(dá)沃斯論壇——NGO會(huì)議的典范 博鰲亞洲論壇——亞洲尋求共贏之路 2010年上海世界博覽會(huì)——城市，讓生活更美好 1999年昆明世界園藝博覽會(huì)——用鮮花點(diǎn)亮生活 中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）——聯(lián)結(jié)中國(guó)與世界 中國(guó)——東盟搏覽會(huì)——?jiǎng)?chuàng)新與發(fā)展 北京國(guó)際汽車展覽會(huì)——成長(zhǎng)中的國(guó)際汽車展覽品牌 “乳牛大游行”公共藝術(shù)巡展——展覽公益化、藝術(shù)節(jié)慶化 2008奧運(yùn)景觀雕塑國(guó)際巡回展覽——奧運(yùn)理念，文化傳承 北京國(guó)際美術(shù)雙年展——樹城市形象、立文化品牌 下篇：節(jié)慶活動(dòng)經(jīng)典案例 青島國(guó)際啤酒節(jié)——張揚(yáng)個(gè)性開懷暢飲 三亞選美大賽——釋放美麗營(yíng)銷城市 西班牙奔牛節(jié)——關(guān)于旅游節(jié)慶活動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)作的思考 以花會(huì)友——洛陽牡丹花會(huì) 橋上早餐——世界規(guī)模最大的戶外野餐聚會(huì) “水”為“節(jié)”狂——西雙版納國(guó)際潑水節(jié) 香港購(gòu)物節(jié)——演繹香港購(gòu)物的神話

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   1.因地制宜，立足當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化、旅游基礎(chǔ) 政府自上而下推動(dòng)產(chǎn)生的節(jié)慶一定要立足發(fā)掘本地的文化底蘊(yùn)、吸引當(dāng)?shù)厝藚⑴c，才能真正成為當(dāng)?shù)氐墓病拔幕录?，才能根植于?dāng)?shù)匚幕?，也才?huì)具有持久的生命力。青島地處山東半島南部，東南瀕臨黃海，背倚奇峰嶗山，環(huán)抱“內(nèi)?！蹦z州灣，“三面滄海一面山”的獨(dú)特地理格局也賦予青島宜人的海洋性氣候特征，使青島成為舉世聞名的避暑、療養(yǎng)、旅游觀光與度假勝地及中國(guó)最佳度假旅游城市之一。青島擁有山東1／3的海岸線、34個(gè)海灣和70個(gè)海島等豐富的海洋旅游資源。秀麗的山海風(fēng)光、獨(dú)特的人文景觀、風(fēng)格多樣的各國(guó)建筑、悠久歷史積淀的海洋文化，形成了渾然一體、與眾不同的“山海島城”旅游景觀。青島以其山海優(yōu)美、環(huán)境整潔、功能完善、生活舒適的宜居環(huán)境，先后獲得“國(guó)家衛(wèi)生城市”、“國(guó)家環(huán)境保護(hù)模范城市”、“國(guó)家園林城市”和“中國(guó)人居環(huán)境獎(jiǎng)”等稱號(hào)，這些都為啤酒節(jié)的舉辦奠定了較好的基礎(chǔ)。 當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r對(duì)節(jié)慶的可持續(xù)發(fā)展尤為重要。青島經(jīng)濟(jì)在改革開放以來的飛速發(fā)展為青島啤酒節(jié)的發(fā)展壯大提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。因?yàn)樵谥袊?guó)，由政府推動(dòng)的節(jié)慶要經(jīng)過政府長(zhǎng)期的培育才能夠具有一定的市場(chǎng)影響力，而當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)狀況直接決定了當(dāng)?shù)卣芍涞呢?cái)力。同時(shí)，以青島啤酒集團(tuán)為首的一大批青島當(dāng)?shù)氐拇笮推髽I(yè)也為啤酒節(jié)的市場(chǎng)化運(yùn)作提供了可能。節(jié)慶積累的無形資產(chǎn)和節(jié)慶引發(fā)的集中消費(fèi)是節(jié)慶最具市場(chǎng)開發(fā)前景的關(guān)鍵點(diǎn)。因此，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作的“驚險(xiǎn)一跳”在于贊助商的數(shù)量和質(zhì)量。而從節(jié)慶贊助商的選擇來看，初期往往立足于本地企業(yè)、節(jié)慶主題相關(guān)行業(yè)的企業(yè)，隨后逐漸向更廣的范圍和領(lǐng)域拓展。在青島啤酒節(jié)的發(fā)展過程中，向市場(chǎng)化的過渡和轉(zhuǎn)型由于一批大企業(yè)的支持而顯得相對(duì)平穩(wěn)。這些本地大企業(yè)的各類業(yè)務(wù)往來也為歷屆啤酒節(jié)帶來了很多的商務(wù)客源。 2.不圖一時(shí)，長(zhǎng)遠(yuǎn)辦節(jié) 我國(guó)現(xiàn)代旅游節(jié)慶活動(dòng)的發(fā)展歷史，若以1982年洛陽牡丹花會(huì)算起已有30年。這30年中全國(guó)各地舉辦的旅游節(jié)慶活動(dòng)數(shù)量眾多，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)有4500多個(gè)。但是這些節(jié)慶活動(dòng)普遍生命力不強(qiáng)，缺乏影響力。青島立足長(zhǎng)遠(yuǎn)、堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的辦節(jié)思路值得我們學(xué)習(xí)。這種長(zhǎng)遠(yuǎn)的辦節(jié)思路體現(xiàn)在節(jié)慶定位和內(nèi)容上——青島立足本地文化基礎(chǔ)，努力打造世界級(jí)的啤酒盛會(huì)。其在辦節(jié)過程中及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)做相關(guān)調(diào)整。在體制和組織上，通過前文對(duì)青島國(guó)際啤酒節(jié)管理體制沿革的回顧，我們可以清晰地看到，企業(yè)承辦、旅游部門承辦、地區(qū)承辦等目前國(guó)內(nèi)最主要的幾種辦節(jié)方式，青島都曾一一嘗試過，在組織機(jī)構(gòu)方面也走在全國(guó)前列，設(shè)立了大型節(jié)慶活動(dòng)辦公室和啤酒節(jié)辦公室等常設(shè)機(jī)構(gòu)。在節(jié)慶的管理上，各屆政府領(lǐng)導(dǎo)都非常支持啤酒節(jié)的舉辦，保證了節(jié)慶政策的相對(duì)連續(xù)性，并曾在啤酒節(jié)尚未市場(chǎng)化的初期階段，保證了投入上的連續(xù)性。大型節(jié)慶活動(dòng)辦公室和啤酒節(jié)辦公室等專門機(jī)構(gòu)的設(shè)立也保證了市場(chǎng)開拓上的連續(xù)性及人員專業(yè)技能積累和培養(yǎng)的長(zhǎng)期性與連續(xù)性。 3.政府與市場(chǎng)相互協(xié)調(diào)，逐步向市場(chǎng)過渡 目前國(guó)內(nèi)的很多旅游節(jié)慶往往在還沒有培育出市場(chǎng)價(jià)值的時(shí)候就已在資金上難以為繼了，所謂的市場(chǎng)化往往淪為政府的攤派。一項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)如果想長(zhǎng)久，必須發(fā)揮市場(chǎng)的力量。一般而言，舉辦一個(gè)持續(xù)的節(jié)慶活動(dòng)要經(jīng)歷三個(gè)階段。政府在節(jié)慶活動(dòng)中的角色要隨著節(jié)慶活動(dòng)的成熟程度而不斷轉(zhuǎn)變。

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《會(huì)展活動(dòng)策劃與管理經(jīng)典案例》精選了17個(gè)會(huì)展活動(dòng)案例，分為兩大部分，上篇是會(huì)議展覽案例，下篇是節(jié)慶活動(dòng)案例。這些案例一般都是長(zhǎng)期舉辦的，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外形成品牌，具有相當(dāng)大的影響。由北京第二外國(guó)語學(xué)院會(huì)展研究中心多位研究人員共同完成。

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