新編市場營銷

內(nèi)容概要

　　《高職高專教材：新編市場營銷》有幾大亮點：1．絕大多數(shù)案例都是2011年以來各媒體發(fā)布的典型案例。2．打破應(yīng)試教育體制下布置作業(yè)的傳統(tǒng)做法，不再布置名詞解釋、填空題、選擇題，而是培養(yǎng)動手能力及其他能力，作業(yè)體現(xiàn)在能力目標(biāo)、課堂互動、案例等環(huán)節(jié)上。3．緊密聯(lián)系實際，根據(jù)企業(yè)營銷部門的崗位需要及大學(xué)生就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的需要，在本書中增加了一些新內(nèi)容。因此，本書具有很好的可讀性、趣味性、實用性和指導(dǎo)性。4．本書將經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、消費心理學(xué)、哲學(xué)等多門學(xué)科有機聯(lián)系起來，而不是生硬地聯(lián)系。5．有關(guān)專家和企業(yè)營銷主管將4P、4C和SWOT分析法結(jié)合起來開發(fā)的一種新SWOT調(diào)查表在我們的企業(yè)培訓(xùn)中進(jìn)行推廣，非常受企業(yè)老總和廣大營銷人員的歡迎。本書對該表作了詳細(xì)介紹。

書籍目錄

學(xué)習(xí)項目一 市場營銷管理學(xué)習(xí)情境1.1 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展學(xué)習(xí)情境1.2 市場營銷管理概述學(xué)習(xí)情境1.3 市場營銷管理過程學(xué)習(xí)情境1.4 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)和個人職業(yè)定位學(xué)習(xí)項目二 市場營銷環(huán)境學(xué)習(xí)情境2.1 市場營銷微觀環(huán)境學(xué)習(xí)情境2.2 市場營銷宏觀環(huán)境學(xué)習(xí)情境2.3 環(huán)境分析與企業(yè)對策學(xué)習(xí)項目三 市場購買行為學(xué)習(xí)情境3.1 消費者市場購買行為65學(xué)習(xí)情境3.2 組織市場購買行為學(xué)習(xí)項目四 市場營銷研究學(xué)習(xí)情境4.1 市場營銷信息系統(tǒng)學(xué)習(xí)情境4.2 市場營銷調(diào)研學(xué)習(xí)情境4.3 市場預(yù)測學(xué)習(xí)項目五 產(chǎn)品策略學(xué)習(xí)情境5.1 產(chǎn)品整體概念學(xué)習(xí)情境5.2 產(chǎn)品組合決策學(xué)習(xí)情境5.3 新產(chǎn)品開發(fā)學(xué)習(xí)情境5.4 產(chǎn)品品牌學(xué)習(xí)情境5.5 產(chǎn)品包裝學(xué)習(xí)項目六 價格策略學(xué)習(xí)情境6.1 產(chǎn)品價格的構(gòu)成及影響產(chǎn)品定價的主要因素學(xué)習(xí)情境6.2 定價的基本方法學(xué)習(xí)情境6.3 定價策略與技巧學(xué)習(xí)情境6.4 價格變更策略學(xué)習(xí)項目七 渠道策略學(xué)習(xí)情境7.1 分銷渠道概述學(xué)習(xí)情境7.2 中間商的作用和類型學(xué)習(xí)情境7.3 分銷渠道的設(shè)計與管理學(xué)習(xí)情境7.4 物流決策學(xué)習(xí)項目八 促銷策略學(xué)習(xí)情境8.1 促銷組合學(xué)習(xí)情境8.2 人員推銷學(xué)習(xí)情境8.3 廣告學(xué)習(xí)情境8.4 營業(yè)推廣學(xué)習(xí)情境8.5 公共關(guān)系學(xué)習(xí)項目九 服務(wù)市場營銷學(xué)習(xí)情境9.1 服務(wù)市場營銷導(dǎo)論學(xué)習(xí)情境9.2 服務(wù)質(zhì)量概述學(xué)習(xí)情境9.3 服務(wù)有形展示學(xué)習(xí)情境9.4服務(wù)定價、分銷與促銷學(xué)習(xí)項目十 國際市場營銷學(xué)習(xí)情境10.1 國際市場營銷導(dǎo)論學(xué)習(xí)情境10.2 國際市場營銷環(huán)境學(xué)習(xí)情境10.3 國際市場營銷組合策略學(xué)習(xí)情境10.4 國際市場營銷計劃參考文獻(xiàn)

圖書封面

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