確保新產(chǎn)品開發(fā)成功

內(nèi)容概要

我擔(dān)任企業(yè)的經(jīng)營顧問19年，每當(dāng)公司面臨激烈競爭時(shí)，我總是會(huì)給企業(yè)一個(gè)脫困之計(jì)，就是迅速推出新產(chǎn)品。新產(chǎn)品開發(fā)與銷售，一旦失敗，影響是災(zāi)難性的，不僅浪費(fèi)了大量的人力物力，而且浪費(fèi)了寶貴的機(jī)遇和時(shí)間。在重大的新產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目上，公司越來越輸不起了。回憶我在1984年擔(dān)任股票上市公司的商品企劃主管時(shí)，深刻體會(huì)出市場需求是不斷變化和發(fā)展的，企業(yè)只有不斷地推出滿足市場需要的新產(chǎn)品，才能立於不敗之地。所開發(fā)的新產(chǎn)品，不僅要與競爭者有競爭力，拉大彼此間距離，更要自我挑戰(zhàn)。理由是競爭者雖無法立刻在做改進(jìn)，但隨時(shí)會(huì)冒出來，所以我們要自我挑戰(zhàn)，「明天的新產(chǎn)品」要比「今天的新產(chǎn)品」更優(yōu)異性。但是，新產(chǎn)品開發(fā)與銷售，是一項(xiàng)高投資、高風(fēng)險(xiǎn)的活動(dòng)，一旦決策不當(dāng)，就會(huì)使企業(yè)陷入經(jīng)營困境。新產(chǎn)品開發(fā)與銷售，既不是一項(xiàng)神乎其技的活動(dòng)，也不是「天才」的專利。任何企業(yè)只要依據(jù)科學(xué)的方法，在正確決策的情況下，都可以獲得成功，都可以憑藉新產(chǎn)品獲得市場競爭優(yōu)勢。因此，深入瞭解新產(chǎn)品開發(fā)與銷售的方法，對企業(yè)經(jīng)營者和技術(shù)開發(fā)人員尤為重要。資深顧問師可以拍著胸脯對你說的金科玉律是：「不創(chuàng)新，便死亡?！?。本書從管理者的角度闡述了新產(chǎn)品開發(fā)的方法，對新產(chǎn)品每個(gè)環(huán)節(jié)中存在的問題進(jìn)行深入剖析，並提出相應(yīng)對策。新產(chǎn)品的成功，是企業(yè)興衰存亡的關(guān)鍵。本書主要內(nèi)容是針對新產(chǎn)品，從產(chǎn)品開發(fā)流程，到產(chǎn)品行銷上市，都詳細(xì)論述，對其中的每一個(gè)步驟和環(huán)節(jié)都進(jìn)行了詳盡的分析，撰稿的顧問專家列舉了案例和企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)，深入淺出，非常實(shí)用，可操作性強(qiáng)，對公司實(shí)施新產(chǎn)品開發(fā)來說，具有極高的價(jià)值。如何能提高新產(chǎn)品的成功機(jī)率呢？本書為你提供了寶貴的啟示和經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)。本書的主要讀者：是那些從事技術(shù)管理或是工程設(shè)計(jì)的人員，他們希望能瞭解新產(chǎn)品的開發(fā)戰(zhàn)略；是那些市場行銷專業(yè)的人員，他們已經(jīng)修過基礎(chǔ)的行銷管理課程，希望對新產(chǎn)品開發(fā)有一個(gè)深入的瞭解?！洞_保新產(chǎn)品開發(fā)成功》的初版是2006年在臺(tái)北出版，後來推出第二版，雖然2008年在中國的廈門大學(xué)推出簡體版本《新產(chǎn)品開發(fā)與銷售》，已有針對內(nèi)容加以更實(shí)務(wù)的修正。近年來，由於市場環(huán)境發(fā)生巨大變化，全世界經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)不景氣，我總感覺此書似乎有增訂、修正改版的必要性，希望增訂四版能為企業(yè)帶來提升績效、正面改革的好極會(huì)。

編輯推薦

《確保新產(chǎn)品開發(fā)成功》特色:開發(fā)新產(chǎn)品就是使公司不斷獲得新的競爭優(yōu)勢的重要手段。如何快速成功地開發(fā)、行銷新產(chǎn)品，對公司的生死存亡產(chǎn)生了重大的影響。沒有正確的開發(fā)新產(chǎn)品，產(chǎn)品必然會(huì)失敗；只會(huì)開發(fā)新產(chǎn)品，而不會(huì)行銷上市，新產(chǎn)品也會(huì)失敗。本書是增訂四版，從管理者的角度闡述了新產(chǎn)品開發(fā)的方法，對新產(chǎn)品每個(gè)環(huán)節(jié)中存在的問題進(jìn)行深入剖析，並提出相應(yīng)對策。新產(chǎn)品的成功，是企業(yè)興衰存亡的關(guān)鍵。本書主要內(nèi)容是針對新產(chǎn)品，從產(chǎn)品開發(fā)流程，到產(chǎn)品行銷上市，都詳細(xì)論述，對其中的每一個(gè)步驟和環(huán)節(jié)都進(jìn)行了詳盡的分析，撰稿的顧問專家列舉了案例和企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)，深入淺出，非常實(shí)用，可操作性強(qiáng)，對公司實(shí)施新產(chǎn)品開發(fā)來說，具有極高的價(jià)值。如何能提高新產(chǎn)品的成功機(jī)率呢？本書為你提供了寶貴的啟示和經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)。

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