確保新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成功

內(nèi)容概要

我擔(dān)任企業(yè)的經(jīng)營(yíng)顧問(wèn)19年，每當(dāng)公司面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，我總是會(huì)給企業(yè)一個(gè)脫困之計(jì)，就是迅速推出新產(chǎn)品。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售，一旦失敗，影響是災(zāi)難性的，不僅浪費(fèi)了大量的人力物力，而且浪費(fèi)了寶貴的機(jī)遇和時(shí)間。在重大的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目上，公司越來(lái)越輸不起了?；貞浳以?984年擔(dān)任股票上市公司的商品企劃主管時(shí)，深刻體會(huì)出市場(chǎng)需求是不斷變化和發(fā)展的，企業(yè)只有不斷地推出滿(mǎn)足市場(chǎng)需要的新產(chǎn)品，才能立於不敗之地。所開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品，不僅要與競(jìng)爭(zhēng)者有競(jìng)爭(zhēng)力，拉大彼此間距離，更要自我挑戰(zhàn)。理由是競(jìng)爭(zhēng)者雖無(wú)法立刻在做改進(jìn)，但隨時(shí)會(huì)冒出來(lái)，所以我們要自我挑戰(zhàn)，「明天的新產(chǎn)品」要比「今天的新產(chǎn)品」更優(yōu)異性。但是，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售，是一項(xiàng)高投資、高風(fēng)險(xiǎn)的活動(dòng)，一旦決策不當(dāng)，就會(huì)使企業(yè)陷入經(jīng)營(yíng)困境。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售，既不是一項(xiàng)神乎其技的活動(dòng)，也不是「天才」的專(zhuān)利。任何企業(yè)只要依據(jù)科學(xué)的方法，在正確決策的情況下，都可以獲得成功，都可以憑藉新產(chǎn)品獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，深入瞭解新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售的方法，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和技術(shù)開(kāi)發(fā)人員尤為重要。資深顧問(wèn)師可以拍著胸脯對(duì)你說(shuō)的金科玉律是：「不創(chuàng)新，便死亡。」。本書(shū)從管理者的角度闡述了新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方法，對(duì)新產(chǎn)品每個(gè)環(huán)節(jié)中存在的問(wèn)題進(jìn)行深入剖析，並提出相應(yīng)對(duì)策。新產(chǎn)品的成功，是企業(yè)興衰存亡的關(guān)鍵。本書(shū)主要內(nèi)容是針對(duì)新產(chǎn)品，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程，到產(chǎn)品行銷(xiāo)上市，都詳細(xì)論述，對(duì)其中的每一個(gè)步驟和環(huán)節(jié)都進(jìn)行了詳盡的分析，撰稿的顧問(wèn)專(zhuān)家列舉了案例和企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)，深入淺出，非常實(shí)用，可操作性強(qiáng)，對(duì)公司實(shí)施新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，具有極高的價(jià)值。如何能提高新產(chǎn)品的成功機(jī)率呢？本書(shū)為你提供了寶貴的啟示和經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)。本書(shū)的主要讀者：是那些從事技術(shù)管理或是工程設(shè)計(jì)的人員，他們希望能瞭解新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略；是那些市場(chǎng)行銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的人員，他們已經(jīng)修過(guò)基礎(chǔ)的行銷(xiāo)管理課程，希望對(duì)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有一個(gè)深入的瞭解。《確保新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成功》的初版是2006年在臺(tái)北出版，後來(lái)推出第二版，雖然2008年在中國(guó)的廈門(mén)大學(xué)推出簡(jiǎn)體版本《新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售》，已有針對(duì)內(nèi)容加以更實(shí)務(wù)的修正。近年來(lái)，由於市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生巨大變化，全世界經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)不景氣，我總感覺(jué)此書(shū)似乎有增訂、修正改版的必要性，希望增訂四版能為企業(yè)帶來(lái)提升績(jī)效、正面改革的好極會(huì)。

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《確保新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成功》特色:開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品就是使公司不斷獲得新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段。如何快速成功地開(kāi)發(fā)、行銷(xiāo)新產(chǎn)品，對(duì)公司的生死存亡產(chǎn)生了重大的影響。沒(méi)有正確的開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，產(chǎn)品必然會(huì)失?。恢粫?huì)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，而不會(huì)行銷(xiāo)上市，新產(chǎn)品也會(huì)失敗。本書(shū)是增訂四版，從管理者的角度闡述了新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方法，對(duì)新產(chǎn)品每個(gè)環(huán)節(jié)中存在的問(wèn)題進(jìn)行深入剖析，並提出相應(yīng)對(duì)策。新產(chǎn)品的成功，是企業(yè)興衰存亡的關(guān)鍵。本書(shū)主要內(nèi)容是針對(duì)新產(chǎn)品，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程，到產(chǎn)品行銷(xiāo)上市，都詳細(xì)論述，對(duì)其中的每一個(gè)步驟和環(huán)節(jié)都進(jìn)行了詳盡的分析，撰稿的顧問(wèn)專(zhuān)家列舉了案例和企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)，深入淺出，非常實(shí)用，可操作性強(qiáng)，對(duì)公司實(shí)施新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，具有極高的價(jià)值。如何能提高新產(chǎn)品的成功機(jī)率呢？本書(shū)為你提供了寶貴的啟示和經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)。

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