廣告學(xué)概論

內(nèi)容概要

本教材大體可以分為三大部分：第一部分是廣告基礎(chǔ)知識(shí)的介紹；第二部分是廣告市場(chǎng)主體的探討；第三部分是緊扣廣告運(yùn)作的環(huán)節(jié)進(jìn)行實(shí)務(wù)型論述。借助本教材，讀者可以全面系統(tǒng)地學(xué)習(xí)掌握有關(guān)廣告基本知識(shí)、廣告運(yùn)作原理以及有關(guān)廣告的基礎(chǔ)操作技能。

書(shū)籍目錄

前言
第一章 緒論
 第一節(jié) 廣告的個(gè)性畫(huà)像
 第二節(jié) 不同標(biāo)準(zhǔn)的廣告分類(lèi)
 第三節(jié) 廣告是個(gè)動(dòng)態(tài)的概念
 第四節(jié) 廣告與其他學(xué)科的異同
第二章 廣告的演化發(fā)展簡(jiǎn)史
 第一節(jié) 廣告的起源與演進(jìn)
 第二節(jié) 發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告發(fā)展簡(jiǎn)史
 第三節(jié) 中國(guó)的廣告發(fā)展簡(jiǎn)史
第三章 廣告在營(yíng)銷(xiāo)中的地位和功能
 第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)的概念與過(guò)程
 第二節(jié) 廣告在營(yíng)銷(xiāo)中的重要地位
 第三節(jié) 廣告在營(yíng)銷(xiāo)中的重要功能
第四章 以消費(fèi)者為中心
 第一節(jié) 把消費(fèi)者還原成生活者
 第二節(jié) 各類(lèi)因素對(duì)消費(fèi)行為的影響
 第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為與購(gòu)買(mǎi)決策
 第四節(jié) 消費(fèi)者的廣告反應(yīng)模式
第五章 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
 第一節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播興起的背景
 第二節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的定義
 第三節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的策劃
 第四節(jié) 廣告與其他傳播要素的組合
第六章 廣告發(fā)起者：廣告主
 第一節(jié) 認(rèn)識(shí)廣告主
 第二節(jié) 企業(yè)廣告部門(mén)的隸屬與架構(gòu)
 第三節(jié) 企業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)及其防范
第七章 廣告專(zhuān)業(yè)運(yùn)作者：廣告公司
 第一節(jié) 廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置
 第二節(jié) 我國(guó)廣告公司的生態(tài)狀況
 第三節(jié) 廣告代理制
 第四節(jié) 廣告公司的收費(fèi)與財(cái)務(wù)管理
第八章 廣告發(fā)布服務(wù)者：媒介廣告組織
 第一節(jié) 媒介廣告組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置
 第二節(jié) 媒介的廣告銷(xiāo)售渠道建設(shè)
 第三節(jié) 媒介的廣告客戶(hù)關(guān)系管理
 第四節(jié) 媒介的廣告全面客戶(hù)服務(wù)
第九章 廣告控制者：廣告管理組織
 第一節(jié) 廣告管理的界定與意義
 第二節(jié) 我國(guó)的廣告管理組織及其管理
 第三節(jié) 國(guó)際廣告管理組織及其管理
第十章 廣告運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)：廣告調(diào)查
 第一節(jié) 廣告調(diào)查的含義與分類(lèi)
 第二節(jié) 廣告調(diào)查的內(nèi)容
 第三節(jié) 廣告調(diào)查的方法
第十一章 廣告運(yùn)動(dòng)的主導(dǎo)：廣告策劃
 第一節(jié) 廣告策劃的概念與屬性
 第二節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容
 第三節(jié) 廣告策劃書(shū)撰寫(xiě)
 第四節(jié) 廣告提案
第十二章 廣告運(yùn)動(dòng)的中心：廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵
 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過(guò)程與方法論
 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的策略理論
 第四節(jié) 廣告表現(xiàn)的元素與手法
第十三章 廣告運(yùn)動(dòng)的載體：廣告媒介
 第一節(jié) 廣告媒介概說(shuō)
 第二節(jié) 廣告媒介的評(píng)估指標(biāo)
 第三節(jié) 媒介計(jì)劃
 第四節(jié) 媒介組合的步驟與方式
第十四章 廣告運(yùn)動(dòng)的檢驗(yàn)：廣告效果
 第一節(jié) 廣告效果的內(nèi)涵與分類(lèi)
 第二節(jié) 廣告效果測(cè)定的原理和程序
 第三節(jié) 廣告經(jīng)濟(jì)效果的測(cè)定
 第四節(jié) 廣告社會(huì)效果的測(cè)定
 第五節(jié) 廣告心理效果的測(cè)定
附錄
 《中華人民共和國(guó)廣告法》
 主要參考書(shū)目

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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